第一章   教育电子的市场营销学

      前 言

  市场营销学：是研究企业经营方略和生财之道，如何在激烈的市场竞争中求生存、求发展的学问，也是研究企业如何更好地满足消费需求的学问。

  市场营销学的性质：是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费需求为中心的市场营销销活动及其规律的综合性应用学科。

现在，越来越多的企业，非营利组织、乃至政府部门，都以空前的热情，创新、开拓和深化企业营销、行业营销、城市营销以及国家营销等领域。在这个充满机会和竞争风险的时代，全面、系统地学习和掌握现代市场营销的理论、方法，对于经济和管理类专业的人来说，实在太重要了。

学习本课程的方法

　　1．认真读书，正确、完整地掌握基本理论

　　请大家认真阅读印刷教材和电子教材，认真领会和深入理解有关理论，这是正确掌握基本理论的前提。

　　2．耐心细致地做好习题，以巩固所学，加深理解

　　每章后面的习题，是为检查学习效果、加深理解而出的，应认真作好每一道习题，以巩固和掌握所学内容。

　　3．理论联系实际，能灵活运用所学知识分析解决实际问题

　　 市场营销具有很强的实践性，企业的营销活动随时随地发生在日常生活中。学员应能灵活运用所学营销理论和知识，做到：

（1）理解和分析一些典型营销案例特别是课堂案例讨论要高度重视，积极参与，踊跃发言；

（2）对日常生活消费领域发生的营销事件具有敏感性和一定的分析、判断能力；

（3）能对企业的营销决策提出咨询建议。