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颜进:品牌宣传管理与广告效果评估

关键词:[品牌策划] [战略管理] [营销管理] [广告宣传] 浏览:1498 发布日期:2017-08-21 网页收藏

  • 课程对象

    企业战略发展部、品牌战略部、市场营销与广告宣传管理
  • 课程目的

    帮助您梳理体系化的品牌宣传思路;理解传播通路、宣传媒介的特点及作用范围   掌握评估广告设计质量优劣的工具与方法   掌握分析与评估各类传播通路、宣传媒介效果的工具与方法   能有效评估本公司广告宣传的效果   掌握分析改善本公司品牌与产品宣传策略的方法
  • 课程内容


    1. 营销与品牌宣传面临的问题

    企业经营成本高、宣传预算少;

    宣传媒介众多,不知道如何规划品牌与产品的宣传才能起到最佳效果;

    竞争对手宣传攻势强劲,如何才能有效遏制对手,提升自己的品牌与产品的市场知晓率;

    公司投入了大笔的广告费,有没有效果?

    什么样的广告设计是最有效的?

    公司规划了全国(区域性)的广告宣传计划,如何确保下级单位能执行到位?


    2. 本课程旨在改善以上问题,实现以下目标

    帮助您梳理体系化的品牌宣传思路

    理解传播通路、宣传媒介的特点及作用范围

    掌握评估广告设计质量优劣的工具与方法

    掌握分析与评估各类传播通路、宣传媒介效果的工具与方法

    能有效评估本公司广告宣传的效果

    掌握分析改善本公司品牌与产品宣传策略的方法


    3. 运用本课程知识,可改善公司品牌传播与宣传战略与执行体系

    可具体分析企业的品牌宣传效果,并提出宣传战略优化方案

    优化企业品牌宣传规划,优化各类媒体投放配置、内容的分布,提升投放合理性

    优化广告设计效果,提升广告投放的质量

    提升下级单位的执行效率、及时发现宣传管理与广告投放中的各类问题


    课程大纲

    1. 第一讲:品牌是如何起作用的

    品牌是什么?

    我们眼中的品牌:品牌所承载的企业元素对客户购买行为的影响

    品牌的传播过程:宣传与广告在品牌传播中的功能

    不同类型的受众对象的传播差异

    各种宣传活动,对不同对象的影响

    怎样规划自己企业的品牌传播体系


    2. 第二讲:如何在广告投放之前判断一个广告设计的优劣?

    怎样才是一个好广告?

    • 视频广告

    • 平面广告

    • 广播广告

    • 动画广告

    广告设计的优劣,需要广告前评

    对平面广告的进行前评

    • 现场演练

    对视频&flash广告进行前评

    • 现场演练

    对广播广告进行前评

    • 现场演练

    广告前评结果的运用


    3. 第三讲:如何监测及评估各类广告媒介的传播效果

    广告传播监测的一般方法与工具

    传播监测结果的修正与传播效果分析

    广播电视媒体的传播监测及效果评估

    电台广告的传播监测及效果评估

    PC网络广告传播监测及效果评估

    手机互联网广告传播监测及效果评估

    传统平面媒介传播监测及效果评估

    户外广告传播监测及效果评估

    • 大型户外广告牌

    • 社区海报、横幅

    • 店面广告

    • 商场、消费场所广告

    • 电梯广告

    • 路牌与路灯

    • 宣传单

    现场演练:设计你的企业的广告监测模型


    4. 第四讲:广告的感知效果是如何影响企业效益

    你的客户是怎么购买的?

    广告可以从哪些方面对客户的行为产生影响

    你的广告需要让客户在何时、何地,产生何种感知

    这些广告或宣传活动,是否对企业的效益产生影响

    有重复宣传吗?


    5. 第五讲:如何评估广告的投入产出比

    如何评估广告产生的最终效益

    广告是一个复合传播的过程

    独立评估一个广告对购买行为的影响是不准确的

    如何尽可能排除干扰,评估一个广告的最终投入产出比

    广告ROI的几个计算模型

    测算你们公司的广告ROI



    6. 第六讲:如何优化您的品牌传播规划

    我们的品牌定位及目标客户群体是准确的吗?

    是否需要调整我们的品牌定位?

    根据广告ROI选择广告宣传策略

    根据客户到达效果与客户感知效果宣传媒介策略

    根据媒体ROI选择媒体

    优化你的报告



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