如何做有效的营销创意策划

第一单元 企业品牌营销战略

1． 电信行业内容与品牌定位

u 品牌内容的选取

u 品牌在内容中的巧妙植入

u 品牌的人群画像分层运营

2． 营造稀缺性

u 品牌会员的分层-权益的稀缺性

u 产品的稀缺性

3． 打造IP

u IP的概念和价值

u IP运营的案例解读-如函、逻辑思维

u 中国移动IP粉丝运营

u 中国移动IP内容延展

u 中国移动王石探险队IP的强势推广

u IP内容的植入

u IP产品的授权

4. 2016中国移动全球合作伙伴大会的品牌策划

u 品牌核心理念-连接、互利互赢

u 品牌塑造印象-技术开放

u 品牌活动的媒介选择

u 大会影响力

u 活动流程安排

u 品牌的生态的建设

第二单元 品牌营销创意策划

1.   如何制作一篇好的电信行业文案

u 什么样的内容容易获得转发

u “主题为王”

u 引起愤怒或者恐慌的内容

u 消息灵通或者见多识广的内容

u 有价值的故事的内容

u 简单实用的内容

2. 如何制作企业品牌活动H5和图片

u 易企秀的应用解析

u 实战练习：制作企业营销活动H5

u 效果评估

u 排版工具

u 企业海报制作工具

3. 企业品牌宣传视频的新媒体传播

u Airbnb的品牌视频传播案例

u 耐克的品牌传播案例

u 杜蕾斯的新媒体品牌传播案例

4. 中国移动“霸神渣”品牌创意策划的方法

u 中国移动创意策划的目的

u 中国移动创意策划主题

u 中国移动创意策划的规则

u 中国移动创意策划的话题

u 中国移动创意策划的奖品

u 中国移动创意策划的预算

u 中国移动创意策划的时间安排

u 中国移动创意策划注意事项

u 中国移动创意策划的媒体选择

第二单元 用户分类与用户行为分析

1. 用户分析集中的三个方面

u 用户统计监控

u 用户定向营销

u 用户调研

2. 互联网思维——用户为中心

u 顾客-用户

u 顾客为中心-用户为中心

u 顾客至上-用户体验至上

3. 用户分析的指标

u 访问用户数

u 新用户数

u 活跃用户数

u 流失用户数

4. 新老用户

5. 新活跃用户和流失用户

6. 用户分析常用的数据统计工具

u 百度统计

u GA分析

u 友盟统计

u 金数据

u 腾讯统计

7. 每个用户行为分析的价值

u 用户行为分析的指标

u 用户行为分析注意点

u 用户行为分析方法-RFM模型

8. 基于用户行为指标的用户分布

u 谷歌分析中用户访问频率分布图

u 客单价用户分布图

u 访问间隔天数用户分布图

u 消费次数用户分布排列图

u 平均访问时长和页面数用户分布图

9. 基于电信行业用户细分的用户行为分析

u 流失用户的留存用户的数据分析

u 用户流失预警系统

u 新老用户细分比较

u 用户的二次购买的细分分析

u GA的基于内容细分的新老用户比较

10. 基于用户行为的忠诚度分析

u 用户访问频率

u 最近访问间隔时间

u 平均停留时长

u 平均浏览页面数

11. 用户忠诚度指标评分表

12. 用户忠诚度雷达图

13. 基于用户行为的综合评分

u AHP用户分析法

u 用户购买相关的5个参考指标

u 用户价值雷达图

u 用户综合价值评分公式

14. 用户的生命周期价值

u 用户生命周期价值的概念

u 用户生命周期价值的划分

u 细分渠道用户生命周期价值分析

u 按照商品类目分析的用户生命周期价值

第三单元 中国联通与互联网企业创新合作产品探讨

1. 腾讯手机管家与沃商店的安全检测合作案例

u 腾讯手机管家与沃商店的合作案例简介

u 合作的模式介绍

u 案例合作结果

2. 腾讯推出的腾讯王卡和支付宝推出的蚂蚁宝卡合作案例

u 腾讯王卡产品介绍

u 腾讯王卡办理流程

u 合作意义

u 蚂蚁宝卡产品介绍

u 蚂蚁宝卡办理流程

u 合作前景

3. 中国联通bilibili卡介绍

4. 中国电信“五圈”和阿里巴巴“五新”的对应合作