周一帆:《如何做有效的营销创意策划》

关键词:[互联网产品运营] [营销策划] [新媒体运营] [社群营销] [互联网营销] 浏览:1718 发布日期:2017-09-18 网页收藏

  • 课程对象

    1.企业营销专员、文案和市场策划专员、网络营销人员 2.高层经理、与市场、运营相关的职能部门人员 3.企业市场总监、运营总监、内容负责人等 4.希望提升自身职业能力的人员、其他对企业内容管理,营销创意策划感兴趣的人员
  • 课程目的

    1.掌握互联网创意策划的发展趋势、总体框架和思维方式。 2.具备互联网网络营销策划的全局观,加强互联网营销管理的意识,提高文案、推广上的执行力。 3.详细了解电信企业互联网营销的全过程,全面掌握互联网企业运营的方法、工具。 4.分析企业营销行业特点,找准企业的定位。 5.建立起企业产品的营销推广计划和营销战略、策略。
  • 课程内容

    如何做有效的营销创意策划

    第一单元 企业品牌营销战略

    1. 电信行业内容与品牌定位

    u 品牌内容的选取

    u 品牌在内容中的巧妙植入

    u 品牌的人群画像分层运营

    2. 营造稀缺性

    u 品牌会员的分层-权益的稀缺性

    u 产品的稀缺性

    3. 打造IP

    u IP的概念和价值

    u IP运营的案例解读-如函、逻辑思维

    u 中国移动IP粉丝运营

    u 中国移动IP内容延展

    u 中国移动王石探险队IP的强势推广

    u IP内容的植入

    u IP产品的授权

    4. 2016中国移动全球合作伙伴大会的品牌策划

    u 品牌核心理念-连接、互利互赢

    u 品牌塑造印象-技术开放

    u 品牌活动的媒介选择

    u 大会影响力

    u 活动流程安排

    u 品牌的生态的建设

    第二单元 品牌营销创意策划

    1.   如何制作一篇好的电信行业文案

    u 什么样的内容容易获得转发

    u “主题为王”

    u 引起愤怒或者恐慌的内容

    u 消息灵通或者见多识广的内容

    u 有价值的故事的内容

    u 简单实用的内容

    2. 如何制作企业品牌活动H5和图片

    u 易企秀的应用解析

    u 实战练习:制作企业营销活动H5

    u 效果评估

    u 排版工具

    u 企业海报制作工具

    3. 企业品牌宣传视频的新媒体传播

    u Airbnb的品牌视频传播案例

    u 耐克的品牌传播案例

    u 杜蕾斯的新媒体品牌传播案例

    4. 中国移动“霸神渣”品牌创意策划的方法

    u 中国移动创意策划的目的

    u 中国移动创意策划主题

    u 中国移动创意策划的规则

    u 中国移动创意策划的话题

    u 中国移动创意策划的奖品

    u 中国移动创意策划的预算

    u 中国移动创意策划的时间安排

    u 中国移动创意策划注意事项

    u 中国移动创意策划的媒体选择

    第二单元 用户分类与用户行为分析

    1. 用户分析集中的三个方面

    u 用户统计监控

    u 用户定向营销

    u 用户调研

    2. 互联网思维——用户为中心

    u 顾客-用户

    u 顾客为中心-用户为中心

    u 顾客至上-用户体验至上

    3. 用户分析的指标

    u 访问用户数

    u 新用户数

    u 活跃用户数

    u 流失用户数

    4. 新老用户

    5. 新活跃用户和流失用户

    6. 用户分析常用的数据统计工具

    u 百度统计

    u GA分析

    u 友盟统计

    u 金数据

    u 腾讯统计

    7. 每个用户行为分析的价值

    u 用户行为分析的指标

    u 用户行为分析注意点

    u 用户行为分析方法-RFM模型

    8. 基于用户行为指标的用户分布

    u 谷歌分析中用户访问频率分布图

    u 客单价用户分布图

    u 访问间隔天数用户分布图

    u 消费次数用户分布排列图

    u 平均访问时长和页面数用户分布图

    9. 基于电信行业用户细分的用户行为分析

    u 流失用户的留存用户的数据分析

    u 用户流失预警系统

    u 新老用户细分比较

    u 用户的二次购买的细分分析

    u GA的基于内容细分的新老用户比较

    10. 基于用户行为的忠诚度分析

    u 用户访问频率

    u 最近访问间隔时间

    u 平均停留时长

    u 平均浏览页面数

    11. 用户忠诚度指标评分表

    12. 用户忠诚度雷达图

    13. 基于用户行为的综合评分

    u AHP用户分析法

    u 用户购买相关的5个参考指标

    u 用户价值雷达图

    u 用户综合价值评分公式

    14. 用户的生命周期价值

    u 用户生命周期价值的概念

    u 用户生命周期价值的划分

    u 细分渠道用户生命周期价值分析

    u 按照商品类目分析的用户生命周期价值

    第三单元 中国联通与互联网企业创新合作产品探讨

    1. 腾讯手机管家与沃商店的安全检测合作案例

    u 腾讯手机管家与沃商店的合作案例简介

    u 合作的模式介绍

    u 案例合作结果

    2. 腾讯推出的腾讯王卡和支付宝推出的蚂蚁宝卡合作案例

    u 腾讯王卡产品介绍

    u 腾讯王卡办理流程

    u 合作意义

    u 蚂蚁宝卡产品介绍

    u 蚂蚁宝卡办理流程

    u 合作前景

    3. 中国联通bilibili卡介绍

    4. 中国电信“五圈”和阿里巴巴“五新”的对应合作

企业会员在线交易流程

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