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孙平
互联网品牌教练
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孙平:全网营销实战策略-互联网品牌教练孙平

关键词:[全网营销] [互联网品牌教练孙平] 浏览:1187 发布日期:2016-05-10 网页收藏

  •  [全网营销实战策略]

    [课程关键词]
    明道以取势,优术以增利,践行以转利;

    电子商务 全网营销 营销策略 整合营销 网络推广 数据化运营 新媒体营销

    [课程背景]

    市场同质化加剧竞争的残酷,电子商务运营成本压力,致使营销策略乏力,加之一发不可收拾的“地摊思想”,为此付出大量财力物力人力,可惜结果却不尽人意!没有做好电商,反而被“电伤”,如何应对电子商务越来越高的营销成本,获取更多有效的营销通道,实现低成本高产出的营销收益,是电子商务运营终极追求;

    本课程以电子商务立体化营销通道为起点,打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略,掌握营销环节核心执行要素;  

    [课程对象]

    企业董事长/总经理/企业决策层/营销高管

    [课程目标]

    以企业战略思维看待电商营销,确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路,了解各类营销方式和平台,实现资源整合的有效性,建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行,从而规避企业电商化运营中的风险。
    [课程优势]课程特色)

    双效通道:应用+训练;顾问+教练!
    以解决问题为导向,用运营实战为核心。
    化繁为简,直击核心!有效应用,价值培增!
    强化运营策略,启发营销思维!
         

    [课程大纲]

    一、     全网营销推广

    1、       以用户为中心

    l  互联网营销模式变化;

    l  全网营销两大永恒是什么?

    l  用户主导变革;

    l  用户的两性关系;

    【案例研讨】互联网人口红利的终结;

    【案例研讨】互联网用户之争;

    2、营销系统化落地

       运营系统化

       营销工具化

       大数据应用

       案例:华美达酒店互联网营销分析;

       案例:维也纳酒店互联网营销机制;

      整合营销之“四流”

    a)   流量

    b)   浏览

    c)   留住

    d)   留恋

    3、       全网营销用户体验设计

    l    电商用户体验管理分类

    l    感官体验:强调舒适性。【案例分析】

    l    交互体验:强调易用/可用性。【案例分析】

    l    情感体验:强调友好性。【案例分析】

    l    浏览体验:强调吸引性。【案例分析】

    l    信任体验:强调可靠性。【案例分析】

    l    用户分类体验设计;【情景工作坊】总结分析不同用户的体验设计;

    4、       全网营销模式

    l  营销四流:流量,浏览,留住,留恋;

    l  三类整合:搜索广告,搜索优化,社交媒体;

    l  五大策略:KPI策略,关键词策略,媒介策略,执行策略,优化策略;

    【案例分析】万豪酒店,蚂蚁短租,凤凰城酒店,华钜君悦酒店互联网销售定位;

    【案例研讨】酒店短租业务的互联网模式;

    【情景沙盘】全网营销模式方案设计;

    5、社交媒体营销模式

    l  口碑营销价值

    l  社会化媒体营销

    【案例研讨】一部互联网手机的品牌转型;

    【案例研讨】酒店预订平台互联网之战;

    6、自媒体营销模式

    l  微博营销信息集群

    【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵建设;

    l  微信营销系统建设

    l  系统化运营方案

    l  定位系统:定位5步法,内容定位;

    l  运营系统:运营4化模型;

    l  推广系统:V+时代全网营销;

    l  转化系统:三大机制,落地变现;

    【案例研讨】微信分销模式裂变

    l  移动互联网O2O营销模式

    【案例研讨】房产微信营销案例

    【案例研讨】微信酒店1年订房1个亿

    【案例研讨】餐饮美图加预订;

    【案例研讨】30万人微信抢购一部手机;

     

    二、     全网营销数据化运营

    1、       全网营销数据分析

    【案例研讨】巅峰到低谷:库存害死人!

    l  图解工具:数据化目标精算

    l  数据分析三要素;

    l  数据分析四大维度;

    l  常用数据分析工具;

    l  数据分析方法论:趋势分析法,媒介对比法,受众对比法,分类汇总法;

    【案例研讨】数据分析工具实操解读;

    【案例研讨】实操案例分享推演;

    2、       全网营销数据优化

    l  数据优化方法论:分级法,剥洋葱法,推导法;

    【案例研讨】实操案例分享推演;

    3、       全网营销数据化运营系统

    l  大数据业务架构;

    l  大数据业务架构设计:数据采集,数据管理,数据分析;

    【案例研讨】京东大数据架构设计;

    l  大数据用户信息管理;

    l  数据化运营用户体验提升;

    l  数据化运营结果导向;

    l  数据化运营优化实施;

    【案例研讨】阿里巴巴数据监控中心;

    【案例研讨】互联网用户分析广告推送;

     互联网品牌教练孙平专职助理电话:18617392956

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