田敬国:三星李健熙:铁腕造就狼性文化

关键词:[战略管理] 浏览:2507 发布日期:2016-01-20 网页收藏

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    写在前面:

    这是一个信息化、数字化的时代;这也是一个需要更多充满责任感企业公民的时代;这更是一个追求商业价值、企业多元化发展的时代;甚至这亦是一个越来越遵循经营理论的时代……从本期《商业传奇》开始,我们将推出一系列策划图集《一个国家一个企业》。当然,代表一个国家的可能不只一个企业,因此我们不是以一个国家来定位展示一个企业,也不是硬拉一个企业戴上一个“国家”的帽子,我们崇敬的是那些伟大企业或者正走向伟大的企业的艰苦奋斗精神,以及背后的那些鲜为人知的经营管理之事。这里面或因人,或因事,或因历史变迁……使得这一个个带有鲜明现代企业特点、国家特色、民族风格、商业领袖个性的企业们“矗立”在我们的生活之中。他们如何起始、他们如何生存、他们如何革新、他们如何管理、他们如何走向各种不同的境地?网易财经《商业传奇》将为您娓娓道来。

    • 写在前面:
    • 三星共和国
    • 三星,一个帝国的开始
    • 三星是谁?
    • 为何三星之所以是三星?
    • 1973公司宣布第二个“五年管理计划”
    • 三星另一个爆炸式发展来自于家用电子电器业务
    • 三星与韩国
    • 三星与世界
    • 三星与中国
    • 三星的两代领导人
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    三星帝国发展历程上,第二代掌门人李健熙是一个非常关键的人物,李健熙接手时,三星还是一家韩国本土二流企业,以大量仿制日本电子产品为主要业务,在1988年三星建立50年庆典上,李健熙宣布集团开始“二次创业”,将三星的发展方向定为21世纪世界级超一流企业。

    而在李健熙带领的26年时间,三星的销售规模增长了40倍(1993-2011年的19年期间,收入复合增长率16%),成为拥有超过42万名员工,涉足电子、机械、化工、纺织等各个领域的庞大财阀。同时,在李健熙的布局下,成功开启全球化,三星从一个名不见经传的韩国企业,打造成为全球闻名的电子消费品产业巨头。

    在李健熙刚接手时,整个三星集团年销售额不足10万亿韩元(约合人民币600亿元),而现在,仅集团内部企业“三星电子”一家年销售额就超过220万亿韩元(约合人民币1.3万亿元)。三星一举一动都深刻影响着韩国经济走向,以至于有“三星共和国”的说法。

    而他李健熙也为三星构建了独特的企业文化和核心竞争力

    三星独特的核心竞争力

    1、持续的危机感 +铁腕造就文化" target="_blank" style="color: rgb(15, 107, 153);">狼性文化

    缺乏危机感、以及持续的进取心,不会拥抱变化,往往成为很多企业坠落的重要原因,满足于现状、不思进取,以及面对变化的保守也成为很多企业的杀手锏!

    我们看到,很多卓越的企业,往往是具备很强危机感和狼性精神的企业,如我们国内的华为,就是一家危机感和狼性文化很强的公司,造就了企业的辉煌,成为国际通信行业的佼佼者,而三星也是这样一家企业。

    三星会长李健熙时刻强调注重变化,并甚至表示“除了老婆孩子不变,一切都要变”。总是强调“这是个永恒的危机、 我们正身处险境!”。

    最为代表性的例子就是,在苹果掀起的手机颠覆革命中,三星是功能机时代几大巨头中唯一成功幸免的?为什么,就是一种与时俱进的危机感!

    在2007年苹果手机问时后,三星立刻感知到未来的变化,将原来的产品设计理念推翻,重新开始,而当时的几大巨头却在唱衰苹果,然后被苹果给颠覆了。三星却不尽没有被颠覆,相反却成为了全球销量最大的手机!

    2、与时俱进的学习、创新精神

    与危机意识相伴的是学习精神,因危机意识而时刻清醒意识到自己的不足,与时俱进提升自己,让自己在竞争中保持优势,毕竟商业竞争是残酷的、不进则退。

    行业领军的企业往往也是时刻保持学习精神的企业,如国内的科技领军企业华为,即使企业已经行业领先,任正非仍会时刻敲打华为人,华为出在危机中,还有很多不足,要学习和创新!

    而三星也是这样的一个企业,在1988年李健熙宣布三星集团“二次创业”后,制定了全球化战略规划,而在1993年带领公司高管去美国考察,发现三星处于不利情况时,李健熙给每位经理发了1000美元,让他们购买并使用当时最受欢迎的对手们的产品,并和自己产品进行对标,进行学习和改进。

    这也成为了三星的文化,时刻保持市场的敏锐感,在手机从功能机向智能机的“换机潮”中,三星能够成为唯一幸免的企业,不仅没坠落,而且越做越大,也与此有关!

    3、前瞻性的布局

    1)对技术、趋势发展提前布局

    前面我们提到过,三星最初并不是电子产业起家的,而是杂货贸易起家,然后进入了制糖、制药、纺织等产业,而在电子领域的成功转型,与李健熙密不可分。李健熙不仅在三星向电子领域转型中功不可没,还一手推动三星从廉价制造工厂成长为亚洲最有价值的科技企业。

    1974年,李健熙建议三星进入半导体行业,被父亲拒绝。李健熙随后用自己的个人财产收购了韩国半导体公司50%的股权,使之成为三星半导体部门的前身。1983年,李秉喆终于同意李健熙的判断,开始持续对半导体业务进行投入,并成就了三星此后在半导体领域的神话,这些也都形成今天电子领域掌控核心技术的竞争力!

    这些都成就了目前三星在电子领域的一个绝对的传奇,技术、生产、营销全部掌控,实现了从上游元器件的研发、在到生产游制造(包括苹果手机的芯片等都由三星代工生产)、再到品牌营销全产业链打通的巨无霸。

    2)对人才储备提前布局

    李健熙是一个注重人才培养的企业家,在1987年接班父亲后开始了自己雄心勃勃的商业规划,其中人才培养、打造就是很重要的一项,1993年推出了“新管理计划”,实施对管理团队的再造,形成更有效的人才梯队的培养!

    而在1990年,李健熙已经开始为国际化推出储备人才的项目——“海外英才计划”,在李健熙之前,三星是一家几十年坚持“韩国为经营核心”理念的企业,而很显然,李健熙不满足于此,在他的带领下,三星挑选一批公司中最优秀的年轻雇员,派往海外充分体验他国文化,而后收获全球意识和知识增长带来的好处,既培养了全球化视野的人才,也为企业参与全球化竞争、进军国际市场做好了充分准备。10年后,李健熙的这项国际化人才培养计划获得了收获,三星成为了国际市场多个国家里的畅销品牌。

    4、高超的商业运作

    1)注重产品技术

    目前的三星电子研发能力全球一流,三星电子在美国的专利累计拥有量仅次于IBM,排名第二。2011年,三星电子的研发费用90亿美元,与第一名微软公司相差无几。

    这一切同样与李健熙密不可分,李健熙是一个追求“技术至上”的企业家,曾对公司内部人放过“产品做不好就烧掉”的狠话。

    1995 年,当李健熙发现他当作新年礼物送人的三星手机居然无法操作时,感到十分不悦。李健熙立刻叫下属将15万只手机堆放在外,并叫两千多名员工聚集在那堆手机旁。接着,李健熙就在众目睽睽之下放一把火将那堆手机都烧了,并且对负责人说说:“假如你再继续做出这种品质低廉的东西,我会回来做同样的事。”

    在2014年度全球技术投入排名中,三星位列第二位,而且三星是极少数从上游元器件(如芯片、液晶屏)到下游终端品牌全产业链的电子消费品企业。

    2)注重品牌建设、成功打造中高端品牌

    三星和一些日韩品牌企业一样,都走过一个历程——从低廉代名词,到形成自己品牌,再到高端品牌的发展历程。韩星同样也走过这样一个历程。

    而一个企业想成为行业的主流企业,成为有影响力品牌,乃至成为高端品牌,并不是简单卖好那么简单,要看它能否在产品技术、外观设计和品牌影响力上,引领行业,引领潮流。

    首先,在产品的技术上,引领行业潮流

    要成为行业领军,必须推出能引领行业和潮流的产品。而三星在产品技术上的积淀和创新都很强,堪称超前的技术创新和储备,推出市场上引发发轰动的产品,例如:在手机的功能机时代,三星就率先推广了彩屏、滑盖手机设计风格,都是开创行业先河,引发同行模仿

    其次,而在产品的外观设计上,形成自己的独特时尚风格

    三星在技术上,也形成了自己产品外观设计的时尚风格、时尚路线,例如:让手机这个“耐用消费品”,彻底演变成为人们手中的“时尚消费品”。三星的产品的工业设计在美国、欧洲先后获得100多个大奖

    再次,在品牌的塑造上,成功打造了全球知名品牌

    在李健熙刚接手三星时,三星并不是一个知名品牌,也不是一个有影响力的品牌,1993年年初,在美国的洛杉矶,李健熙带领三星的众多高级经理们,到当地的大百货商店考察。当时的三星产品很便宜,且放在商店里总是被放在不起眼的角落里,少有人光顾。而索尼等名牌产品虽然比三星产品贵许多,可购买者如过江之鲫。

    这一点给李健熙触动比较大,李健熙十分不满意,在德国法兰克福。1993年6月,李健熙在法兰克福召集全公司管理层(一百多位执行长)召开四次会议,进行了为期68 天的马拉松检讨会。李健熙这次演讲被整理成了三星历史上著名的《法兰克福宣言》:确立“三星”新的战略目标——成为世界级超一流企业”

    之后,三星启动了全球的品牌营销,三星致力打造全球品牌,通过全球的品牌广告、奥运营销等体育营销模式,大面积传播和构建起三星的品牌形象

    一个具有强烈危机感意识到企业,一个善于前瞻性布局、注重人才储备的企业,一个在产品技术、营销、品牌运作上具备较强实力时,成功是必然的事情,再加上狼性进取精神和与时俱进的能力,就能长期屹立潮头!也成就了三星帝国的传奇!



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