对于农户来说，自己建网站或者利用淘宝等第三方平台来销售农产品，不仅成本高，更需要具备一定的专业知识，难度较大。微信则不一样，它不仅使用方便，而且成本低，农户操作起来比较简单。另外，截止2014年底，微信用户数量突破6亿，在如此庞大的用户背景下，微信无疑已经成为商家的一种营销利器。但是在前期调研过程中，我们发现绝大部分农户和商家对微信营销的理解都是碎片化的，比如只是在朋友圈发布信息等，对微信营销的整个步骤及过程没有一个系统的了解。基于此，我们觉得有必要对江苏地方特色产品的微信营销体系进行深入研究，以便帮助商家拓宽营销渠道，更大程度地发挥微信的营销价值。