徐雄俊,徐雄俊讲师,徐雄俊联系方式,徐雄俊培训师-【中华讲师网】
著名战略定位专家,曾在特劳特、华与华公司任职
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徐雄俊:徐雄俊:如何做品牌命名?(九德定位咨询-定位课程)_腾讯视频
2018-11-14 2592
简介

25、徐雄俊:如何做品牌命名?(定位课程) 徐雄俊品牌命名三大原则和四大方法: 品牌名字就是最大生产力 营销的战场在心智,好的名称容易进入心智,名字就是生产力,品牌命名是品牌战略中最最重要的决策。 善名命善,好名字节省一半的广告费,好名字就是勾引人心的钩子。 命名就是召唤、是成本、是投资。 三、徐雄俊品牌命名三大原则和四大方法: 品牌命名的三大原则: 第一、品牌名要和所代表的品类属性相挂钩; 第二、品牌名反应出产品本身的定位和卖点; 第三、品牌名符合传播学原理,简单易记易传播。 备注:品牌命名四要:品牌反应、定位反应、不易混淆、容易传播  品牌命名的四大核心方法: 1、品牌名直接带反映品类的关键词: 比如:可口可乐、蒙牛、六个核桃、周黑鸭、小肥羊、椰树、农夫山泉、一号土猪、百果园、西贝、大秦地等 2、品牌名表达出品类特性和品类卖点: 比如:飘柔、劲酒、立白、真功夫、香飘飘、爽歪歪、娃哈哈、绝味鸭脖、饭扫光、营养快线、海底捞、淘宝、支付宝、微信、滴滴打车、饿了么等 3、借势与心智品类相关的现成词语和概念: 比如:宝马、张仲景、昆仑山、茅台、黄金搭档、东阿阿胶、会稽山黄酒、威猛先生等 4、最后一招:可直接购买比较好的商标名称: 依照以上三大命名策略来选取10个转让的商标然后甄选最佳。(好名字早已名花有主) 徐雄俊曾服务客户改名案例: “一思泰成”盘点机改名改成“欧巴码”盘点机、“博慧”防水改名改成“精卫”防水 徐雄俊《定位定天下》定位课程学员改名案例: 辅导“鑫苑”大豆油改名改成“豆冠”大豆油; 辅导“剑鱼”鸡粉改名改成“鸡大哥”鸡粉; 辅导控可程电动车配件公司做电动车充电器新取名为“充帮主”电动车充电器; 辅导做西北菜的企业取名和确认为“大秦地”西北菜和“秦川故事”西北菜。

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