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刘世杰:SEM课程
2017-12-31 2469
对象
全部求职者
目的
解决广告投放成本和提高转化率
内容


一、课程的性质与目的

搜索引擎营销即SEM,是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

通过本课程的学习,要求学生能够了解搜索引擎的竞价推广原理,明白搜索引擎的竞价推广和网盟推广的技巧,熟练运用搜索引擎推广工具对推广帐户维护管理。通过独立动手搭建推广帐户并创建关键词、调整每个关键词的出价和创意撰写,为关键词指定着陆页面来提高学生对帐号的熟悉程度。

二、课程教学内容

本课程的主要内容包括:

网络硬广告;搜索引擎竞价推广原理;搭建账户结构;关键词出价;关键词的匹配模式;创意的撰写;URL与账户设置;质量度;账户数据报告分析与优化;百度网盟的优势与结构等。

本课程的难点部分在于:搭建账户结构;关键词出价;关键词的匹配模式;创意的撰写;URL与账户设置;质量度。

以下按知识点进行阐述:

1. 网络硬广的概念与特点(1学时)

教学内容:

知道什么是网络硬广告,了解网络硬广告的形式以及网络硬广告的特点。

教学要求:

掌握网络硬广告的含义、特征、营销特点。

2. 网络硬广告的付费形式(1学时)

教学内容:

CPT、CPM、CPA、CPC、CPS。

教学要求:

掌握网络硬广告的各种付费形式。

3. 网络硬广告的投放流程与策略(1学时)

教学内容:

选择网络硬广告渠道,获取网络硬广告报价,网络硬广告的投放策略。

教学要求:

了解网络硬广告的投放渠道、广告报价、策略。

4. 搜索引擎竞价推广原理(1学时)

教学内容:

搜索引擎竞价推广简介,搜索引擎竞价推广演示,搜索引擎竞价推广流程。

教学要求:

了解搜索引擎竞价推广原理,了解百度推广账户的基本功能,能够独立搭建简单的百度推广账户结构。

5. 搭建竞价账户结构(1学时)

教学内容:

认识竞价推广账户结构,搭建账户结构的目的,搭建百度推广账户结构。

教学要求:

了解竞价推广账户结构的层级关系,能够独立在百度推广账户中搭建简单的账户结构。

6. 添加关键词(1学时)

教学内容:

关键词添加规则,添加关键词步骤,批量添加关键词。

教学要求:

能够对竞价推广中的关键词作出灵活判断,学会在百度推广账户中添加关键词。

7. 关键词出价(1学时)

教学内容:

关键词出价原理,关键词排名查看。

教学要求:

了解竞价推广关键词的出价原理,掌握查看竞价排名的几种方法。

8. 关键词匹配模式(1学时)

教学内容:

关键词匹配模式原理,关键词匹配模式实例演示。

教学要求:

掌握每种关键词匹配模式的定义和原理,了解在百度推广账户中设置关键词匹配模式的方法。

9. 创意撰写(1学时)

教学内容:

认识创意,创意撰写规则,创意撰写实训。

教学要求:

了解创意的组成元素,熟悉创意撰写的规则,操作推广账户撰写创意。

10. url和账户设置(1学时)

教学内容:

URL设置,常见的账户辅助功能介绍。

教学要求:

能够设置关键词URL和创意URL,了解百度推广账户常见的辅助功能。

11. 质量度(1学时)

教学内容:

质量度的定义,质量度的规则,质量度优化。

教学要求:

了解质量度的定义和作用,熟悉优化质量度的方法。

12. 推广投放与统计报告(1学时)

教学内容:

百度推广投放,主要统计报告。

教学要求:

了解竞价推广投放过程中的特点,熟悉百度推广几种数据统计报告的作用。

13. 竞价推广帐户投放及优化(1学时)

教学内容:

推广账户优化目的,推广账户优化思路,推广账户优化方法,推广账户优化工具。

教学要求:

能够根据企业和竞争对手分析得出正确的关键词策略,能够独立操作关键词数量过万的百度推广帐户,能够汇总各类数据报告并绘制数据分析表格,能够根据推广相关数据找到问题并给出优化方案。

14. 关键词的出价(高级)(1学时)

教学内容:

设置关键词初始价格,优化关键词出价。

教学要求:

了解影响关键词出价的因素,掌握优化关键词出价的方法。

15. 关键词匹配模式(高级)(1学时)

教学内容:

关键词匹配模式的意义,关键词匹配模式使用技巧,关键词匹配模式整体策略。

教学要求:

掌握各种关键词匹配模式的使用方法,能够合理搭配使用多种匹配模式。

16. 创意撰写(高级)(1学时)

教学内容:

关创意撰写简介,创意撰写技巧。

教学要求:

掌握通配符的使用技巧,能够独立撰写合格的推广创意。

17. 百度推广创意优化(1学时)

教学内容:

创意优化技巧,特殊创意设置。

教学要求:

能够根据百度推广的要求优化创意,了解各种特殊创意展现形式的原理。

18. 关键词url与创意url(1学时)

教学内容:

URL的定义,显示URL应用,访问URL应用。

教学要求:

能够独立设置适合访问URL和显示URL,理解访问URL和显示URL标记追踪的原理。

19. 数据分析-数据准备(1学时)

教学内容:

数据分析的重要性,数据准备的基本概念。

教学要求:

理解数据分析的重要性,理解数据准备的基本概念。

20. 数据分析-分析方法(1学时)

教学内容:

数据分析的重要性,数据准备的基本概念。

教学要求:

理解数据分析的重要性,理解数据准备的基本概念。

21. 综合复习(1学时)

教学内容:

综合复习。

教学要求:

以贯穿SEM整个课程所有知识点。

三、本课程与其它课程的联系与分工

本课程的先修课为:搜索引擎优化(SEO)。

四、推荐教材和参考书

[1] 百度营销研究院资深专家团队. 《百度推广——搜索营销新视角》 . 电子工业出版社出版 . 2013-06-01

[2] 百度营销研究院. 《点金时刻》

. 电子工业出版社出版 . 2013-11-01




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