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张文升:数字时代的整合营销
2020-11-23 2054
对象
企业高管 营销人员 
目的
帮助学员学习整合营销的基本概念和运作流程,并针对数字时代的营销环境和消费者动态,精准地制定整合营销方案
内容


1.  

数字时代


­  数字时代的重要概念厘清

­  数字时代的营销机会与重要内容

­  数字时代的基本特征


2.  

营销发展


­  正确理解营销

­  营销发展过程中的变与不变

­  营销的本质

­  4A 4C 4R 4I理论与整合营销产生

­  中国当代营销的新变化


3.  

整合营销基础


­  整合营销的认识

­  整合营销的目标

­  整合营销的诉求

­  整合营销的用户分析


4.  

整合营销下消费者研究


­  消费者核心

­  消费者消费心理分析

­  消费者决策分析

­  数字时代消费者与企业关系

­  数字时代消费者消费新趋势

­  用户生命周期管理

­  消费者参与权


5.  

消费者体验


­  数字时代消费者体验

­  整合营销的重要解决方案—体验式营销

­  打造消费者最佳体验

­  消费者体验的内容与形式的关系


6.  

整合营销是数字时代营销的关键内容


­  消费者引流、培育与转化

­  消费者旅程管理

­  数字时代12大新营销新特征


7.  

数字时代整合营销的实战应用


­  传统媒体的整合营销

­  跨媒体整合营销

­  新媒体整合营销

­  线上与线下的整合营销

­  新型零售与整合营销

­  内容营销的整合营销

­  私域与公域流量的整合营销

­  营销场景的整合


8.  

整合营销评估


­  整合营销的重要指标

­  整合营销评估的重要工具—营销科技(MarTec)

­  营销科技在业务价值、工作流价值、ROI价值

­  营销科技工具在用户管理角度的应用


9.  

整合营销与营销闭环


­  正确认识营销闭环

­  人、货、场、内容(PPOC)的解析


整合营销的未来




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