陈起辉:《互联网+ 时代品牌传播战略》

关键词:[互联网+] [电子商务] [营销管理] [品牌策划] [商业模式] 浏览:2134 发布日期:2017-09-16 网页收藏

  • 课程对象

    企业策划、品牌创始人、总经理
  • 课程目的

    熟悉互联网时代运营商品牌传播的竞争能力差 了解移动互联网传播的特点及传播技 掌握互联网时代品牌传播策划的关键步骤,要素 掌握互联品牌传播推广的方法、工具、技能与创意方法 学习低成本品牌传播和整合营销传播的技巧 掌握如何通过公司内外媒体进行品牌的传播推广
  • 课程内容

    第一单元 洞悉互联网趋势和商业机会洞悉互联网趋势和商业机会

    ◆ 互联网的前世今生

    ◆ 互联网的三种商业模式

    ◆ 深度解读互联网发展

    ◆ 社会化时代的来临

    ◆ 大数据时代的到来第二单元 赢在互联网思维◆ 用户思维: 参与感 /用户体验至上

    ◆ 极致思维:打造让用户尖叫的产品 /专注,少即是多/只做第一

    ◆ 微创新思维:小处着眼,精益创业,快速迭代

    ◆ 流量思维:免费是为了更好的收费/坚持到质变的临界点

    ◆ 社会化思维:社会化媒体一口碑营销/社会化网络一众包协作

    ◆ 大数据思维:小企业也要有大数据/用户是每个人

    ◆ 平台思维:打造多方共赢的生态圈

    ◆ 跨界思维:大胆颠覆式创新第三单元 如何整合营销传播整合营销传播理论研究

    ◆ 整合营销传播的定义与特性

    ◆ 整合营销传播的七个层次

    ◆ 整合营销传播的六种方法

    ◆ 新媒体时代的整合营销传播

    ◆ 从营销组合4P到整合营销传播4C到新扩展5R

    CCM(创意传播管理)理论

    ◆ 中国对IMC的替代

    ◆ CCM理论的精神

    ◆ 创意传播

    ◆ 传播管理第四单元 互联网时代品牌传播策划的关键步骤互联网品牌推广四大系统

    ◆ 定位系统:

    电商消费市场细分与目标市场

    确定目标客户集中的平台

    网络营销品牌定位及基本要素设

    小而美的品类定位

    ◆ 展示系统

    品牌价值展示-网站的站规划与设计

    ◆ 推广系统

    品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广

    互联网营销的执行与坚持

    ◆ 运营系统

    网购客户成交、跟踪与维护

    互联网品牌推广评测与分析,以及方案的改善第五单元 互联网4.0时代大数据精准品牌传播

    大数据时代IMC的可能性探讨

    ◆ 基于大数据的精准营销是品牌未来制胜之道

    个性化精准营销

    ◆ 个性化营销的契机:电子商务的发展

    ◆ 大数据实证研究:影响关系

    ◆ 大数据挖掘:发现偏好

    ◆ 大数据下个性化营销策略

    ◆ 大数据下的精细化运营重要性

    ◆ 建立大数据下的精细化运营体系

    大数据下消费者行为研究

    ◆ 大数据下消费者行为研究

    ◆ 大数据实证研究:影响关系

    ◆ 大数据挖掘:发现偏好

    ◆ 用户画像及标签体系描述

    ◆ 用户密度分析及热力图展现

    ◆ 用户购买意向预测

    ◆ 交叉分析

    ◆ 通过图像搜索服务进行场景化营销

    消费者行为大数据研究

    ◆ 降低数据获得门槛

    ◆ 降低数据存储成本

    ◆ 减少数据处理难度

    ◆ 精准客户画像

    ◆ 定制产品数据解决方案

    ◆ 实现标准化数据产品第六单元  互联网时代品牌传播整合策略品牌传播组合策略

    ◆ SEM推广

    ◆ SEO推广

    ◆ 社交网站(SNS),QQ推广及论坛推广

    ◆  知道、百科、贴吧、文库

    ◆ 新闻事件,软文 IM营销

    ◆ 微博,微信及微视推广

    ◆ APP推广

    ◆ 游戏互动、病毒营销、话题营销

    案例分析:日韩运营商互联网时代品牌整合传播

    案例分析:英国沃达丰的移动终端传播


    如何进行有效的社会化营销?

    ◆ 收益=内容X 关系链X 流动

    ◆ 微营销的生意密码

    ◆ 微营销的深层分析及落地实操

    ◆ 微运营实战技巧第七单元  互联网时代新媒体运营策略共享与粉丝

    ◆ 共享经济本质是重构人与人的关系

    ◆ 共享经济核心是粉丝运营

    ◆ 共享平台模式有效的衡量标准

    ◆ 成本低

    ◆ 实时连接

    ◆ 可持续发展

    ◆ 粉丝经济的定义及运营

    ◆ 粉丝经济红利

    互联网时代的自媒体运作

    ◆ 定位

    ◆ 策划

    标题为王

    内容为王

    体验为王

    价值为王

    ◆ 推广方式及免费模式

    ◆ 粉丝高效运营的技巧及步骤

    玩转O2O

    线下促销十法,处处引流成线上粉丝

    线上引流三法宝:话题,游戏,抽奖


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