曾庆丰:​网络营销实战与创新思维

关键词:[营销] [网络营销] [全网营销] [社群营销] [社会化媒体] 浏览:1852 发布日期:2017-09-19 网页收藏

  • 课程对象

    1.      传统中小企业创始人/总裁 2.      营销/销售部门总监及中高管人员 3.      传统营销从业人员,以及对网络营销感兴趣职业经理人
  • 课程目的

    1.     构建网络营销正确的思维与知识体系。 2.     掌握网络营销策划的方法与步骤,具备营销策划从业实战能力。 3.     掌握网络推广的主要方法与步骤,具备网络推广从业实战能力。 4.     具备网络营销总监级的能力素养。
  • 课程内容

    一、     课程背景

    互联网经济时代不懂网络营销的企业是难以取得成功的。通过大量网络营销实战案例讨论与分析,让学员掌握现代网络营销核心逻辑、方法及落地操作步骤。

    本课程的目标:”两天学习让你具备网络营销总监级的能力素养“。

    二、     课程特点

    授课形式:理论讲解+案例分析+案例实战+互动答疑

    “抽象理论、具象分解”;“核心逻辑、模型呈现”;“实操步骤、听话照做”

    三、     课程收益

    1.     构建网络营销正确的思维与知识体系。

    2.     掌握网络营销策划的方法与步骤,具备营销策划从业实战能力。

    3.     掌握网络推广的主要方法与步骤,具备网络推广从业实战能力。

    4.     具备网络营销总监级的能力素养。

    四、     课程模式

    1.     中文教学、面授

    2.     分组互动

    3.     实战体验

    4.     课堂练习、互动式答疑

    五、     受众对象

    1.      传统中小企业创始人/总裁

    2.      营销/销售部门总监及中高管人员

    3.      传统营销从业人员,以及对网络营销感兴趣职业经理人

    六、     时间安排

    系统学习2天(12小时)

    七、     课程过程中的实战演练

    学员企业现场案例实战分析

    八、     课程内容

    第一单元、网络营销的基本问题与规律

    1.     基本问题:

    Ÿ  客户如何通过网络来找到你?

    Ÿ  客户在网络上如何信任并选择你?

    2.     网络营销中应用的四大经典营销理论

    3.     网络消费者行为规律的演化

    Ÿ  人性规律、社会规律、自然规律

    4.     网络营销路径:卖点——>品牌

    5.     网络营销的核心逻辑总结

    第二单元、网络营销策划与实战案例

    1.     细分市场分析

    Ÿ  流量思维与用户思维

    Ÿ  细分市场定位策略

    Ÿ  细分市场描述

    Ÿ  案例分析

    2.     产品定位

    Ÿ  产品定位策略

    Ÿ  产品价值包装方法

    Ÿ  案例分析

    3.     市场竞争中的卡位与区隔分析

    Ÿ  市场卡位策略

    Ÿ  如何创造产品概念区隔

    Ÿ  案例分析

    4.     核心卖点提炼

    Ÿ  卖点理论

    Ÿ  卖点提炼模型

    Ÿ  案例分析

    5.     广告语与品牌口号

    Ÿ  广告语策划方法

    Ÿ  品牌文案模型

    Ÿ  案例分析

    6.     实战案例

    第三单元、网络推广核心方法与实战案例

    1.     网络推广基础技能:SEO

    Ÿ  SEO核心理论与逻辑

    Ÿ  竞争对手网站分析三大工具

    Ÿ  企业官网SEO策略分析

    Ÿ  SEO与SEM协同策略

    Ÿ  4招让你企业官网免费上百度首页

    Ÿ  案例分析

    2.     B2B平台营销策略与技能

    Ÿ  全行业B2B平台选择策略

    Ÿ  B2B平台信息发表技能

    Ÿ  落地实施操作策略

    Ÿ  案例分析

    3.     百度系列渠道营销策略与技能

    Ÿ  百度知道

    Ÿ  百度贴吧

    Ÿ  百度百科

    Ÿ  百度文库

    Ÿ  案例分析

    4.     社会化媒体营销:博客、微博、论坛、社区、今日头条、知乎等平台

    Ÿ  各社会化媒体平台特征

    Ÿ  各社会化媒体平台营销策略与技能

    Ÿ  案例分析

    5.     社群营销:微信

    Ÿ  微信社群构建模型

    Ÿ  微信互联网的社群商业模式

    Ÿ  案例分析

    6.     网络推广核心方法落地操作策略

    第四单元、打造企业网络营销体系

    1.     企业网络营销体系规划

    2.     企业网络营销体系金字塔

    3.     企业网络营销体系创新策略与步骤

    课程总结


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