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高韬:2016年BRANDZ最具价值中国品牌100强,腾讯榜首,阿里价值降五分之一

关键词:[品牌] [课程] [老师] 浏览:1034 发布日期:2016-04-29 网页收藏

  • 2016年BRANDZ最具价值中国品牌100强,腾讯榜首,阿里价值降五分之一

         2016年3月21日,中国北京– WPP和华通明略公司发布了第六届BrandZ™最具价值中国品牌100强年度排名。最新排名结果显示,尽管中国经济增速趋缓,中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%,达到5,256亿美元。


    这一增长反应出中国消费者的乐观情绪,对实现“中国梦”的信心,这也显示出经济波动时期,强品牌的韧性。2015年中国GDP增长有所放缓,但中国品牌整体增长与BrandZ™全球最具价值品牌100强14%的增长幅度匹配。强品牌是企业在资本市场长期稳定增长的重要保证。从股票价值来看,2016年1月,MSCI中国指数的股市表现较2010年下降10.7%,而同一时期BrandZ™最具价值中国品牌100强的股价上涨43.1%。


    BrandZ™研究同时显示,在中国最具价值100强品牌中,市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元,占比51%,首次超过一半,这证明中国经济正在向市场驱动转型,这些品牌受到限制相对较少,锐意创新,通过科技创造更大价值。研究还表明,中国品牌现在与跨国公司一样具有竞争力,尤其在两个关键因素得分更高——打造品牌认知度、与消费者在功能和情感层面相连。


    腾讯蝉联中国最具价值的品牌:


    腾讯此次蝉联排名榜首,品牌价值增长24%,达到821亿美元,这主要得益于通过成功实施连接战略,把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连,以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。


    华为京东强势入围:


    新晋榜单的企业中,排名最高的是华为(排名第7,品牌价值185亿美元)和京东(排名第15,品牌价值94亿美元)。华为在世界各地都有很强的业务,其智能手机业务已经成为有力的增长引擎。京东受益于提升移动端服务、在世界范围内扩展电商平台以及与高端国际品牌合作。




    2016年BRANDZ最具价值中国品牌10强:2016品牌类别品牌价值 (百万美元)与 2015 相比20151腾讯科技82,10724%12中国移动电信服务57,1572%33阿里巴巴零售47,605-20%24中国工商银行银行34,276-1%45百度科技26,849-13%56中国建设银行银行19,720-6%67华为科技18,501新上榜新上榜8中国农业银行银行16,2395%89中国平安保险15,62441%1110中国人寿保险15,50453%12



    科技品牌崛起,乐视、网易成增速最快品牌:


    科技品牌占100强品牌总价值的27%,高于两年前的16%,其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业:联想(68%)、华为(62%)和中兴(50%)。


    乐视(排名32)和网易(排名40)品牌价值增长最快,幅度分别为81%和73%。这两家科技型公司都致力于打造“智能互联业务”,利用其平台提供新产品和服务,将其更深融入人们的日常生活。


    移动互联网与创新成为品牌成功基因:


    移动互联网在中国比在任何地方都更重要:90%的互联网用户使用移动终端上网。业绩最好的品牌都在移动互联网有强大的布局,不仅简单作为产品和服务的供应方,也是帮助消费者让自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移动体验需要从全方位代表品牌:广告和营销、社会传播、商品浏览、购买和支付。


    从创新的角度来看,创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度。品牌100强中最创新的前三个品牌在2014-2016年间增长29%,与之相比最不创新的品牌增幅才3%。


    消费行业高速增长 银行不再占据主导地位:


    个人护理(+61%)和珠宝零售(+61%)是品牌价值增长最快的类别,之后是房地产、保险、航空公司和旅行社。这证明消费者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花钱。消费者也在与个人护理和健康有关的产品上花更多的钱, 品牌和产品高端化潜力更大。两年前银行占中国100强品牌总价值的30%,现在贡献的价值已不到20%。跟公共部门其余的行业一样,随着中国经济向消费品和服务驱动转型,银行业已经受到很大影响。


    WPP全球零售业务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示:“35年来,中国非凡的经济增长大潮提升了很多品牌,但是现在‘免费搭车’结束了。“品牌力”成为新常态经济环境下决定成败的关键因素。100强的品牌无法不受经济和市场的影响,但是最强的品牌能够生存下来甚至辉煌发展。未来几年若要实现价值增长,中国的品牌必须加大在独特和创新领域的投资力度,继续与消费者建立全面而有意义的连接。”


    华通明略全球BrandZ™总裁王幸表示:“在移动互联网使用方面,中国是世界上最具活力的市场,打算在中国打造品牌的公司不应低估数字化和移动化浪潮的速度。尽管经济增长放缓、股市波动剧烈,消费者们依然乐观:他们仍然怀有中国梦,希望自己和家人生活更幸福, 并对中国梦的实现充满信心。最成功的品牌将成为消费者追梦过程中的合作伙伴,挖掘分享经济带来的新机会, 使用数字和移动借助最合适的媒介,以更相关的富有创意引人注目的信息在正确的时间连接沟通。”



    2016年BRANDZ最具价值中国品牌100强榜单排名品牌行业品牌价值(百万美元)年同比变化率品牌贡献1腾讯科技82,10724%52中国移动电信服务57,1572%43阿里巴巴零售47,605-20%34中国工商银行银行34,276-1%25百度科技26,849-13%56中国建设银行银行19,720-6%27华为科技18,501新上榜38中国农业银行银行16,2395%29中国平安保险15,62441%310中国人寿保险15,50453%311中国银行银行12,9749%212中国石化石油和天然气12,717-18%113茅台酒类11,50751%514中国石油石油和天然气10,709-11%115京东零售9,422新上榜316中国电信电信服务9,003-9%417招商银行银行6,63117%218伊利食品和乳品6,23522%519中国国际航空航空4,90226%320蒙牛食品和乳品4,755-2%521中国联通电信服务4,708-14%322交通银行银行4,49917%223太平洋保险保险4,30436%324联想科技3,78816%325中国民生银行银行3,44112%226苏宁零售3,31068%327云南白药医疗保健3,04611%428万科房地产3,03818%429中国东方航空航空3,01549%330中国人民保险保险2,97525%231万达房地产2,921新上榜232乐视科技2,80581%533美的家电2,49554%434中国南方航空航空公司2,45644%335海尔家电2,36022%436恒大地产房地产2,28849%337双汇食品和乳品2,265-17%338保利地产房地产2,11320%339格力家电1,9479%340网易科技1,93373%341360科技1,90320%342新华人寿保险1,82542%243同仁堂医疗保健1,80841%444携程旅游1,71140%345洋河酒类1,64824%346比亚迪汽车1,57320%147中兴科技1,54846%348碧桂园房地产1,46811%349青岛啤酒酒类1,440-20%550张裕酒类1,16225%451新东方教育1,155-2%552合一集团科技1,076新上榜453哈尔滨啤酒酒类1,01123%454光明乳业食品和乳品1,011-1%555五粮液酒类1,00228%456雪花啤酒酒类9979%457华润三九医疗保健90925%358泸州老窖酒类87527%459海南航空航空86637%260老凤祥珠宝零售85940%561长城汽车汽车76736%162大宝个人护理742-1%263老板家电72449%564金地集团房地产66436%265兴业银行银行65317%166永辉超市零售65145%267龙湖地产房地产64916%368新浪科技628-43%569佰草集个人护理591新上榜470安踏服饰58045%371富力地产房地产53020%372东方金钰珠宝零售51841%473百丽服饰479-35%574如家酒店酒店4793%475索菲亚家具46229%576安儿乐婴儿护理460新上榜477古井贡酒酒类44525%478燕京啤酒酒类438-6%479三全食品和乳品4184%480中国太平保险41170%181脉动软饮料398新上榜482苏泊尔家电38959%483中国光大银行银行38711%284汉庭酒店酒店3573%485SOHO中国房地产356-8%386绿城房产房地产34616%287全聚德餐饮3429%588海信家电34214%289福临门食品和乳品33813%590明牌珠宝珠宝零售33529%491学而思教育29033%492珠江啤酒酒类289-17%393潮宏基珠宝珠宝零售288新上榜494中国国际旅行社旅游28432%295TCL家电27359%296锦江之星酒店27347%497雅戈尔服饰25911%398春秋航空航空252新上榜199长安汽车汽车245新上榜1100中华牙膏个人护理2456%5

    高 韬————————————————学者、讲者

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    ·福布斯中国研究院研究员

    ·价值中国最具影响力百强专家

    ·中国管理创新研究院高级研究员

    ·清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、同济大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

    ·若悦享他近20年独具一格的智慧,尽在品牌的品牌(创新的创新+服务的服务+营销的营销+文案的文案+我们在乎+忠贞不渝)课程





    高韬,是形容词,喻意过人的谋略,更是姓名。当“高韬”与“品牌”“创新”“服务”相遇,即发生奇妙的反应,滋生绝佳课程《品牌的品牌》《创新的创新》《服务的服务》等。无穷的好奇心和永无止境的进取心,让他成为你身边依赖的品牌、创新与服务专家。





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