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冯鹏程
资本运营、财务管理、战略与商业模式专家
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冯鹏程:阿里若收购新浪,百度会笑,京东腾讯该哭了 --资本运营专家讲师冯鹏程教授

关键词:[战略管理] 浏览:1903 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 导读BAT相爱相杀多年,关于联合,他们大概都已经形成惯性,不必讲真心,有利就可,阿里若是连明显不能满足它流量需求的新浪微博都能收归囊下,对流量的渴求可见一斑。


      最近关于阿里大手笔收购优土豆,坊间流传着一个段子:

    老板,有人在微博上吐槽我们。

      马云:!”

    老板,有人在虎嗅上说我们坏话。

      马云:!”

    老板,最近土豆降价了。

      马云:买买买!”

    老板,是菜市场土豆降价了……”

     

      这条段子热度还未消散,美国投资财经网站SeekingAlpha又预测称,阿里巴巴有可能在半年之内,以和优土同样的模式,收购新浪微博剩余的股份,将其转为一家全资子公司。

      倘若该预言成真,那或许离互联圈的下一桩活久见”——马云牵手李彦宏也不远了。马云和李彦宏尽管一向王不见王,但论起他们因为微博事件联合的推动因素,至少这三点是逃不掉的。

     

      阿里要想过得好,非要流量不可

     

      马云一直以来都有一种社交情节。

      据陌陌上市前招股书显示:阿里巴巴曾于20127月和201310月两次投资陌陌,投资金额分别为1500万美元、1000万美元;之后,阿里巴巴于20134月,以5.86亿美元买入新浪微博公司18%的股份,成为新浪的第二大股东。

      不仅如此,阿里巴巴还亲自操刀推出自己的社交产品,早前,阿里曾研发过淘江湖、旺信、湖畔等社交类产品,但都无疾而终。

    2013923日,阿里巴巴正式发布移动社交平台来往,在来往上线之前,曾内测一年,基本上都是内部员工在用。来往推出不久,马云用退出微信的方式宣布他全面支持来往的决心。但马云的重视也没挽回来往的颓势,2014年底有传言称,来往的日活不足50万。

      尽管来往没能让阿里在社交领域如愿,但显然阿里的社交之心不死20142210日,阿里巴巴正式对外发布了企业IM应用钉钉。就目前来看,钉钉的未来还难以判定。

      世上没有无缘无故的恨,马云耗费大量人力物力投资社交领域,也不单只是为了情怀。众所周知,销售=流量*转化率*客单价,所以电商的流量就像传统商厦的客流量,建在门可罗雀的郊区百货大楼,装修再豪华,也只是一副空架子。

      社交作为形成流量的重要方式,马云又怎能不提前布局呢?

     

      新浪微博的小体格,满足不了阿里的需求

     

      尽管流量之于阿里,是像血液一样的存在,可阿里多次入局社交领域却铩羽而归,转而收购社交大户——新浪微博也在情理之中。但新浪微博的流量之于阿里,还远远不够。

      首先,微信的出现,在很大程度上消弱了微博的社交价值,

      其次,微博的模式已经做到头了,甚至有媒体人判断微博的实际价值已经不大,因为用微博的人不会大幅增加了。

      除了微博已成明日黄花的趋势,微博导流最大的问题还在于模式问题,但就像媒体所忧虑的,用户上微博是来看新闻的,一直以来在媒体上非常专业的新浪微博团队,忽然要转型卖东西,这要跨过多大一条沟?

      所以尽管这几年阿里巴巴在新浪微博中嵌入的购物广告越来越多,新浪微博也的确成为了淘宝网、天猫两大平台的新增流量来源,同时据美股最新数据显示,新浪微博的市值为32亿美元,市值远远低于优土的50亿美元。截至Q2末,阿里巴巴集团持有的现金规模为230亿美元,收购新浪微博对于阿里巴巴构不成资金挑战。但可以收购并不见得就代表了微博完全合乎阿里的需求。

      阿里溢价也要收购优土豆,坊间纷纷传言是为了流量,这又何尝不是打脸微博,宣告微博导流满足不了它的流量需求?

     

      百度:电商之心从未死

     

      与阿里截然不同的是,百度一直对电商之路充满探求的欲望。

      据《第一财经日报》记者报道,百度近日又投资了一家跨境电商公司,但具体信息还未披露。多年来,百度一直想进军电商行业,但这条路却十分坎坷:

    2008年,百度推出有啊网络购物平台,希望借有啊实现网络交易和网络社区的无缝结合。后来,有啊的命运是,20113月关闭在线零售业务,又开始转型为本地生活信息服务平台。次年3月,有啊又被整合到爱乐活,又过了一年爱乐活转型为电商导购网站。2014年年初,爱乐活更名为乐货转型为会员制电商。至今,乐货的知名度甚至不如大部分垂直电商;

      同在2008年,百度还与日本电商巨头乐天成立合资公司,创立B2C电商平台乐酷天20124月,乐天宣布将于5月底关闭该平台;

      虽然屡战屡败,但百度一直没有放弃。

    20148月,百度与腾讯、万达共同开了个声势浩大的发布会,三家结盟腾百万来共同对抗阿里。

      百度坐拥国内最大的搜索份额,手里掌握的流量除了腾讯,谁还敢掠其锋芒?

     

      结语

     

    BAT相爱相杀多年,关于联合,他们大概都已经形成惯性,不必讲真心,有利就可,阿里若是连明显不能满足它流量需求的新浪微博都能收归囊下,对流量的渴求可见一斑,而此时一向与马云抱团的马化腾,又选择了阿里的死对头——刘强东联合发力社交电商,面对流量巨头李彦宏,马云为了企业利益选择联姻,也不是没有可能。

    来源:第一财经网

     


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