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张有为:张有为策划案例43-北京索菲亚定制家具营销策划
2018-10-23 2111

张有为策划案例43

北京索菲亚定制家具营销策划


细分市场:25-45岁中产阶级(年收入20-80万)

产品定位:中高端板式定制家具

概念区隔:定制家具首个上市企业,国内仅有的进口品牌

强势卖点:每天进入200个名人富豪和中产家庭

广告语:1)定制家具,想想还是索菲亚!(帮她做个决定)

       2)有情怀的白领,偏爱法兰西贵族气质!(体现法式情怀)

       3)阳光曝晒,不掉色不开裂!(从白领到了中产,骨子里还是要好处)

品牌口号:定制家,索菲亚!

卖点:

1)国内衣柜行业首家上市企业,生产工厂雄踞亚洲霸主地位;

2)获国内销售额订单量双金冠,每天进入200个富人及中产家庭;

3)拥有1800家专卖店,是福布斯品牌国内仅有的上榜企业;

4)源自法国的定制衣柜是欧洲首席品牌,彰显法兰西的优雅与浪漫;

5)是国内一线明星名人的首选品牌,从衣柜到全屋家具定制一应俱全;

6)拥有国家级认证的实验室,和国内首家索菲亚家居研究院;

7)屡获国家设计金奖,真正实现了“所见即所得 ”的3D跨界融合;

8)索菲亚板材表面硬度三倍于实木,且甲醛释放量低于饮用水;

9)所用板材和五金件都有索菲亚Logo,板材四面封边,光滑不毛糙;

10)阳光曝晒不掉色不开裂,获五年质保且终身免费维修的六心服务;

11)独步天下的无声移门专利,确保十万次推拉和三十年使用;

12)生产线采用德国豪迈等全球领先的工艺和设备,确保极致的质量。


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