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陈凯文:中国游客爆抢日本福袋,52万元一只15分钟卖光

关键词:[营销管理] 浏览:2610 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 近年来,每一个节假日就有一种日本商品被捧红:去年春节是马桶盖,国庆是感冒药,今年元旦则是福袋。




    1

    中国人元旦赴日淘“福袋”


    元旦之后,一则“日本新年福袋最贵52万一只,中国游客加入哄抢”的报道刷爆网络


    据中新网援引日本新闻网的报道,新年第一天日本各大百货公司推出的“福袋”成为年度最抢手的货品。在东京银座的松屋百货,1月2日开店前,店门口就有超过6000人排队。其中价格最高的福袋卖出了972万日元(约52万人民币)的天价,而且是在开店15分钟之内就被人爽快地买走了,里面是6瓶法国高级葡萄酒。


    报道还说,很多百货商场到处可见中国游客的身影。




    就这么一则400字左右的新闻,在腾讯上居然有超过11万的读者评论,一看,热点评论不是在为中国制造捂心痛惜,就是在骂游客“傻”。


    日本福袋究竟是什么?凭什么能卖到52万?中国游客加入哄抢是很傻很土豪?


    2

    “实惠”是最大卖点


    据了解,日本新年(日本的新年在明治维新后改为西元元旦)前后,各大商家会将多件商品装入布袋或者纸袋(盒)中,进行搭配销售,这种袋子或者纸盒就叫做福袋(ふくぶくろ),一种号称“无论怎么买都实惠”的超低价大礼包。这和中国的“双11”,美国的“黑色星期五”相似。


    不过这种福袋只有新年才有,已经成为了日本新年的独特习俗。我们新年去拜年,日本人新年是去抢“福袋”




    其实,日本的福袋活动很早就有了,一点都不稀奇。只不过最近几年去日本的中国游客越来越多,福袋才逐渐为中国人所熟悉。除了各大百货商场外,一些大品牌,比如无印良品、优衣库等也会推出自己的“福袋”。


    多名在日留学生和在日工作人员告诉《每日经济新闻》(微信号:nbdnews)记者,福袋确实很火,而且很实惠。


    据中新网的报道,东京银座的三越百货店开店营业,排队抢购福袋的人数超过7000人。浏览往年关于日本“福袋”的报道,商场排队人数基本也是过千甚至上万。


    上海一名白领关小姐今年元旦就去了日本。她说,在日本浅草、银座等地方,福袋随处可见。“一些品牌的福袋在1月2日11点开售,日本人10点15分开始排队,排队购物的人也不多,最长也只有20来米而已。”


    另一位在日本北海道居住多年的华人也告诉记者,在北海道,抢购福袋的更多是日本人,“我比开门早了3小时去,前面排了100人了,后面估计600人。”


    记者了解到,“福袋”最大的卖点是“实惠”。


    在日本高知县的中国留学生赵小姐就告诉记者,“确实很值”。今年她以5000日元(约275 RMB)的价格买到了一个价值20000日元(约1100 RMB)的品牌内衣福袋。


    “福袋里面商品的价值是超过福袋卖的价钱的。”关小姐说,她的同事扫了不少玩具福袋,里面有很多小玩意。


    “比如50多块人民币就能买一个30多厘米高的袋子,装着无印良品文具,”一名26岁在日女白领小杨(化名)告诉记者。


    据记者了解,在日本卖得最好的是衣服、文具、电子产品类福袋。


    值得一提的是,今年苹果公司取消了在日本的福袋活动,而且取消原因不公布。可以推测,一大堆在日果粉正在默默抹泪。


    要知道,去年苹果公司在日本限定发售新年福袋“Lucky Bag”,日本各个苹果专卖店都排着长队。据说札幌的苹果专卖店开售当天气温在零度以下,蹲守在店前排队的人身上都覆盖了一层雪,场景看起来十分“悲惨”,犹如难民。那里的保安每隔一阵子就去挨个摇一摇,意思是,确保是不是还活着。


    3

    有种福袋叫“就坑你”


    据说,日本的福袋一般是不能打开的,所以买单之前,如果袋子不是透明的,你就甭想知道你买到的是什么了。你只能知道大概是什么物品,什么牌子,但是具体里面的东西咋样,两字,看命——这一点和翡翠玩家们赌石有点相似。




    既然日本福袋是日本厂商的一种捆绑销售方式,那就难免会有一些“坑你福袋”


    女白领小杨是这样说的,“福袋要适合自己才是值。”


    前两天小杨抢回了一个无印良品的福袋,回来拆开才发现,都不能穿,“都说无印良品的福袋很值,对我来说却没有一点用处 ,明年再也不期待福袋了。”


    为什么呢?小杨说,是因为款式和颜色都很丑!就算买回家也不会穿。


    据了解,福袋也有可能是厂商借机清库存的一种方式。


    对中国人而言,去日本抢福袋也会遇到让人哭笑不得的情况。日前有一位网友在微博晒出,收到一个从日本邮过来的海淘福袋,打开发现4件物品3件都是“Made in China”。




    对此,小杨表示,“日本Made in China的产品很正常,很多都是啊!可我没觉得有什么不好,他们的衣服、鞋子很多都是中国制,质量挺好的!”


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