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陈凯文:当古装大剧遇见凉茶,金罐加多宝超级特约乐视网《芈月传》

关键词:[战略管理] 浏览:2396 发布日期:2016-01-20 网页收藏



  • 备受期待的2015年度史诗封鼎大剧《芈月传》播出首集就斩获CSM50城收视冠军,乐视网《芈月传》专题总点击量更是突破6亿人次。金罐加多宝则再一次出击,一举拿下乐视网《芈月传》网络超级特约,双方于12月4日联合召开新闻发布会,乐视网首席营销官张旻翚、加多宝品牌管理部副总经理王月贵、乐视网营销副总裁谭靖颖、乐视网全国策略总经理李嵘、花儿影视市场部高级总监潘星、加多宝公关传播部总监罗宇锋等嘉宾出席。





    联手网络大剧,打造春节最流行娱乐方式

    《芈月传》作为春节档的国民大剧,将成为春节期间数亿中国消费者最重头的娱乐之一,金罐加多宝抢先成为《芈月传》网络超级特约合作伙伴,并承包乐视网从PC端、移动端到TV端的所有黄金时段的贴片广告,数十亿的播放量将为金罐加多宝带来相当大的曝光,相信“看芈月,喝金罐加多宝”也会成为今年春节最流行的娱乐方式。

    加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示,金罐加多宝本次超级特约乐视网《芈月传》是建立在对消费者深刻洞察基础之上,随着移动互联网的发展消费者接触媒体的习惯也在转变,超过一半的消费者观看大剧的方式是攒到一起找休息时间看,以乐视为代表的平台成为看大剧的首选。

    加多宝品牌管理部副总经理王月贵(左) 乐视网首席营销官张旻翚(右)


    另外“生态乐视”的理念与金罐加多宝打造的金彩生活圈理念不谋而合,都是以自身产品为核心,整合优势资源,致力于为消费者提供全方位互动体验。

    乐视网首席营销官张旻翚表示,一般大剧观看时段主要分为三个时间段:一是守在电视端如乐视超级电视准时观看;二是坐等独播视频网站如乐视网更新视频源;三是在上下班路上或其他碎片化时间通过移动端如乐视网APP移动观看,金罐加多宝此次与乐视合作首次实现三端合一,不仅可以建立起 《芈月传》和金罐加多宝的强关联,更可以在消费者愉悦的追剧场景中深入互动,将大剧粉丝转化为金罐加多宝的粉丝。

    乐视网营销副总裁谭靖颖表示:“单纯依靠眼球经济的硬广投放时代转向与用户生活场景深入沟通的场景营销,越来越多品牌选择与内容深度合作。《芈月传》得乐视网如此周密的布局,成为“现象级”绝非偶然。乐视网凭借“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系,整合内容和渠道打造芈月现象。”

    布局“移动互联网+娱乐”战略,打响春节营销战役

    加多宝自今年4月推出金罐后,在快消行业中率先提出“移动互联网+”战略,以金罐加多宝罐身为入口,构建一个满足消费者吃穿娱乐住行的金彩生活圈,未来将全面整合娱乐行业内容端、平台端、产品端等资源,打造一个多方共赢的“移动互联网+”平台,为消费者提供从TV端、PC端、移动端到生活端,四端合一的全新娱乐体验。

    在未来,也许只需要一罐金罐加多宝,轻轻扫码就可以一键获得丰富的互动体验,这种基于大娱乐产业的变革创新,无疑会再次引领整个快消行业的营销创新。


    备受期待的2015年度史诗封鼎大剧《芈月传》播出首集就斩获CSM50城收视冠军,乐视网《芈月传》专题总点击量更是突破6亿人次。金罐加多宝则再一次出击,一举拿下乐视网《芈月传》网络超级特约,双方于12月4日联合召开新闻发布会,乐视网首席营销官张旻翚、加多宝品牌管理部副总经理王月贵、乐视网营销副总裁谭靖颖、乐视网全国策略总经理李嵘、花儿影视市场部高级总监潘星、加多宝公关传播部总监罗宇锋等嘉宾出席。





    联手网络大剧,打造春节最流行娱乐方式

    《芈月传》作为春节档的国民大剧,将成为春节期间数亿中国消费者最重头的娱乐之一,金罐加多宝抢先成为《芈月传》网络超级特约合作伙伴,并承包乐视网从PC端、移动端到TV端的所有黄金时段的贴片广告,数十亿的播放量将为金罐加多宝带来相当大的曝光,相信“看芈月,喝金罐加多宝”也会成为今年春节最流行的娱乐方式。

    加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示,金罐加多宝本次超级特约乐视网《芈月传》是建立在对消费者深刻洞察基础之上,随着移动互联网的发展消费者接触媒体的习惯也在转变,超过一半的消费者观看大剧的方式是攒到一起找休息时间看,以乐视为代表的平台成为看大剧的首选。

    加多宝品牌管理部副总经理王月贵(左) 乐视网首席营销官张旻翚(右)


    另外“生态乐视”的理念与金罐加多宝打造的金彩生活圈理念不谋而合,都是以自身产品为核心,整合优势资源,致力于为消费者提供全方位互动体验。

    乐视网首席营销官张旻翚表示,一般大剧观看时段主要分为三个时间段:一是守在电视端如乐视超级电视准时观看;二是坐等独播视频网站如乐视网更新视频源;三是在上下班路上或其他碎片化时间通过移动端如乐视网APP移动观看,金罐加多宝此次与乐视合作首次实现三端合一,不仅可以建立起 《芈月传》和金罐加多宝的强关联,更可以在消费者愉悦的追剧场景中深入互动,将大剧粉丝转化为金罐加多宝的粉丝。

    乐视网营销副总裁谭靖颖表示:“单纯依靠眼球经济的硬广投放时代转向与用户生活场景深入沟通的场景营销,越来越多品牌选择与内容深度合作。《芈月传》得乐视网如此周密的布局,成为“现象级”绝非偶然。乐视网凭借“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系,整合内容和渠道打造芈月现象。”

    布局“移动互联网+娱乐”战略,打响春节营销战役

    加多宝自今年4月推出金罐后,在快消行业中率先提出“移动互联网+”战略,以金罐加多宝罐身为入口,构建一个满足消费者吃穿娱乐住行的金彩生活圈,未来将全面整合娱乐行业内容端、平台端、产品端等资源,打造一个多方共赢的“移动互联网+”平台,为消费者提供从TV端、PC端、移动端到生活端,四端合一的全新娱乐体验。

    在未来,也许只需要一罐金罐加多宝,轻轻扫码就可以一键获得丰富的互动体验,这种基于大娱乐产业的变革创新,无疑会再次引领整个快消行业的营销创新。

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