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陈凯文:听说今年春晚红包雨改用支付宝了?!

关键词:[战略管理] 浏览:1424 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 2014年到2015年,微信支付连续两年借春节红包“突袭珍珠港”,2015年和央视春晚合作,更是抢尽了支付宝红包的风头。今年,春晚不跟微信玩了,因为马云重金夺下了央视猴年春晚合作权,准备“一雪前耻”。


    这两天朋友圈“我和微信的故事”刷爆朋友圈,仅凭一个谣言就导致几百万微信用户一夜间解绑了银行卡,现象背后,我们已经看到了微信散发出来并照射在6亿用户身上的闪闪光芒。现在,如果把“我和微信的故事”里面的“微信”换成其它任何一个应用名字,都无法产生如此神级的刷屏量。

    前晚微信公开课链接的病毒谣言波及支付宝,当时当刻,支付宝苦笑着发了这样一条微信。后来在微博上还转了一条网友的消息表示:nen们不知道微信早就把支付宝屏蔽了啊。。。(宝宝心里苦啊)



    背靠阿里、腾讯两大巨头,让人们对微信和支付宝之间的战争多了一份关(qing)注(dai)。这两年,微信支付凭借强大的社交属性准备大展宏图,不过支付宝也没闲着,一步步正谋划着自己移动支付市场的野心。

    红包战逆袭:联合猴年春晚推出“咻红包、传福气”

    今年,春晚不跟微信玩了,因为马云爸爸不惜重金率先夺下了央视猴年春晚合作权,准备“一雪前耻”。并非腾讯今年主动放弃这块肥肉,前不久的乌镇世界互联网大会上,马化腾说:“央视有个投标,对方非常拼,我们输了。” 真是商场如战场啊。

    距离猴年春晚还有二十多天,支付宝正加大马力推广它的红包活动。用家庭情感路线海报,突出主题咻红包、传福气。







    前几天@天才小熊猫 发了一篇《用互联网思维带孩子》的攻略,看到最后,发现原来是春晚抢红包攻略。。。




    突出商业化优势:深耕场景支付

    支付宝因其自身的金融属性,相对微信来说它更容易实现商业转化。今年双十二,阿里砸10亿元下血本补贴商户支持口碑网。用户在口碑平台领取商家折扣并使用支付宝付款,可享受5折优惠,整个活动覆盖了餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景。

    今年春晚,支付宝口碑上的一些品牌会借着发红包活动亮相,此外,春节前后来一波优惠购物狂欢也说不定。




    除了商家进驻,支付宝还有意识的推出了一些基于生活热点的支付场景。比如2015年10月份推出的这个“扶老人险”。

    联合口碑外卖推出的外卖延误保险,戳中很多白领上班族、学生族的痛处。

    “未来医院”、“未来商圈”、“未来出行”等等都在其应用场景的实现计划当中 。说到底,支付宝如今不仅仅是一个支付工具,马云爸爸“海纳百川”,就是希望用户在各种场景下,第一个想到的就是支付宝。

    但到目前为止,支付宝的优势仍只是在于场景化和商业变现,而社交方面,尽管推出生活圈,它仍没有成为一个真正的社交工具。每次打开聊天窗口,满满都是马上要买东西要转账要花钱的即视感。从用户感受上说,微信是先交朋友再谈生意,支付宝是先做生意再交朋友,前者的合理性远胜后者。

    2016年开年,支付宝是否能借这场红包大战的契机成功逆袭,让更多用户心甘情愿的留下来呢?

    啥也不说了,反正等着接春晚“红包雨”的两部手机,小编都已经备好了。

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