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陈凯文:古井贡酒2015年净利润7.16亿 未来可能绝对控股或全资收购黄鹤楼

关键词:[营销管理] 浏览:904 发布日期:2016-04-29 网页收藏

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          4月25日晚,安徽古井贡酒股份有限公司(以下简称贡井贡酒)发布2015年年报。据年报显示,2015年贡井贡酒实现营业收入52.53 亿元,同比上升12.96% ;利润总额 9.66亿元,同比上升21.36%;净利润7.16亿元,同比上升19.85%。


         小编了解到,古井贡酒主要深耕安徽市场,启动河南市场,快速推进北京、上海、深圳等战略节点市场,营业收入进入行业前五,稳居安徽第一,其主打产品为:古井贡酒“年份原浆”系列、传统古井贡酒系列、古井淡雅系列。 对于2015年实现营收、净利润双增的业绩,古井贡酒在年报里指出主要是在从以下几方面进行了重点发力。

         一、创新模式,开辟新市场 。积极探索营销新模式,开创古井白酒“5.0”时代,构建前端引流、中端体验、末端结算一体化的运营模式;内外并举,持续提升品牌影响力;市场建设深入推进,谋划全国化战略布局;优化产品体系,调整市场竞争策略。

         二、创新质量管理模式,白酒质量稳步提升。创新质量管理模式,加强质量管控;加大科技创新,科研成果取得多重突破。

         三、优化组织结构,提升管理人员水平 。完善了人力资源管理机制,进一步优化了公司的组织架构、岗位体系,成功开展职业通道建设;进行人才梯队建设,公司针对性的开展核心营销人才、核心技术人才、核心管理人才培育培养,取得良好的培训效果。

         四、强化企业文化建设,提升公司品牌形象 。践行贡井贡酒核心价值观 “做真人,酿美酒,善其身,济天下”。

         事实上,古井贡在取得不俗的业绩同时,由于受自身区域酒企特性的限制,其发展也受到一定的影响。业内人士认为,区域性酒企往往受地域局限较深,过去常以大单品的方式进行针对性的市场扩张,但现在酒业处于深度调整期期,产能严重过剩,并且酒企普遍估值走低。在此情况下,区域性优质酒企通过并购打通省外市场,不失为一种突围的有效方式,并且此时进行横向整合也较为划算。

         此次年报中显示,古井贡酒将以自有资金8.16亿收购武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司51%股权,这也一定程度上体现了古井贡酒开拓省外市场的决心。

         据资料显示,黄鹤楼酒业是武汉天龙投资集团有限公司的控股子公司(下称天龙投资)。作为湖北省、武汉市政府全力打造的“六大”支柱产业及百年名牌工程之一,黄鹤楼酒业是集生产、经营、管理、销售、于一体的大型白酒企业。黄鹤楼酒业曾连续两届蝉联“中国名酒”称号,被誉为“荆楚第一酒”,是湖北白酒的代表之一。

    而较早前的3月17日,黄鹤楼酒业就已发布人事任免通知,该企业的董事长、总经理、财务总监、副总监和营销总经理全部换人,均由古井贡酒派驻高管担任。

         对此,古井贡酒内部人士对外表示,如此全面接管表明,古井贡酒介入黄鹤楼酒业不是持股51%那么简单,而更大可能是绝对控股或全资收购。

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