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新零售社群020粉丝经济互联网营销创新讲师
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张守辉:新媒体粉丝经济下互联网营销及创新(双线营销)公开课
2017-12-12 52351
对象
学员为传统行业董事长,总经理,营销总监,运营总监等中高层管理人员。
目的
双线营销:公司品牌+公司代言人品牌,通过人格化新媒体IP社群方式同时运营,引领用户需求达成销售; 流量聚集BAT,成本越来越高;企业从线上流量到O2O结合,到人格化IP营销(双线营销)吸引流量,到组织级及自组织社群(共享经济)维护粉丝; 新媒体人格化IP社群经济:公司或者公司代言人形成自己IP,消费者和我们建立链接,通过引导用户生活或者消费产品理念,让用户产生新的或者激发新的需求,产生购买(而且只能买我们)。 本课程结合B2B企业,零售品牌企业,实体店企业案例对搜索流量,全媒体全网营销,O2O营销运营,人格化IP营销(双线营销),组织级自组织社群全面讲解。
内容

(一) 什么叫企业的双线营销,什么是新媒体人格化IP营销

1. 雷军董明珠例子告诉什么是双线营销同时指出趋势的重要行;

2. 流量经济到网红社群人格化IP营销和粉丝经济的变迁过程;

3. b2b和b2c企业在双线营销和自媒体人格化IP塑造上有什么区别。

(二) 2009年张老师及上海映辉网络如何做B2B企业的双线IP营销的

1. 在自己企业上海映辉网络推广上,免费第三方推广seo和每天50元竞价排名(引来3到5个的互联网营销外包咨询电话);

2. 双线营销个人IP:2009开始一年半时间,把张老师营销成为行业专家(做亿邦动力第四届全国中小企业电子商务论坛嘉宾等);

3. 同时结合映辉网络外包的互联网营销案例,给大家讲解:全站优化(SEO),事件活动营销: 霍尼韦尔,任仕达,国泰君安,晨光科力普,江淮汽车等执行案例。

(三) 2015年起张老师及挥手间商学院如何玩B2C粉丝网红社群IP经济

(建立自己培训师品牌IP和挥手间商学院流量思维到粉丝经济的践行)

1. 2015年,张老师如何转型做培训产品并营销自己(一年多分别给苏宁云商报喜鸟梦洁魅族复星集团电信银行保险公司,各大政府传统企业新媒体转型,各大高校交大复旦财大北大传媒大学等上课;辅导案例:一抹黛青O2O社群,都市菜园微信社群,杜杜教练网红人格化营销);(流量,转换,竞争对手,核心能力);

2. 2016年到现在,由流量思维到粉丝经济的践行(在千聊平台建立挥手间商学院线上课程平台,使命:提升个人及小微企业主的商业能力,愿景:成为大家成长的互联网商学院,理念:挥挥手做高手),如何利用自媒体裂变思维、共享经济自组织思维、粉丝经济平台思维做营销及打造社群;

3.  张老师的学习和实践含辅导别的企业甚至失败经验要大家来学习,少走弯路。

(四) 刘瑶老师是如何打造和玩转自己的个人自媒体IP的

1. 2012年刘老师媒体头条网红面试门事件的传播思考;

2. 如何做自己定位,打造个人全方位自媒体IP;

3. 如何用三个月时间从小白到成功升级微博专业大V;

4. 新浪微博和微信公众账户运营的几条黄金法则;

5. 如何通过内容标题抓热点让公众账户文章10W+;

6. 如何一步步培养自己的粉丝,实现粉丝变现。

(五) 课程核心培训内容(自身案例及外部典型案例)

1. 偏b2b的双线营销:企业流量品牌,个人IP流量圈子专家内容营销,移动新媒体社群(映辉网络,永灿科技,航星机械,安心地板等);

2. 偏b2c的粉丝经济:网红社群人格化IP营销,公众账户内容营销,活动事件软文,移动广告投放;

3. 网红人格化IP打造:杜杜教练,罗拉食验室,淘宝张大奕,王思聪,韩寒等如何做网红人格化IP营销的;

4. 消费者变化及新媒体自组织社群(共享经济):江小白案例和营销分析,企鹅团案例和营销分析;

5. 企业组织社群玩法:挥手间商学院,当地运动服饰品牌,小米及小米之家,十点读书,苏宁云商等如何玩转企业社群的;

6. 微信社群玩法:一抹黛青,药店,生鲜电商等微信社群玩法;

7. 用户体验的新零售做法原因和发展趋势。

(六) 完成作业即本公司的双线营销和IP打造(B2B专家IP,零售代理人网红员工IP)作业

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