廖志伟网站_廖志伟博客

廖志伟 认证讲师
互联网电商实战专家
http://jackyliao.jiangshi.org收藏讲师购买讲师服务

扫一扫联系讲师

廖志伟:1号商城走出冷宫 沃尔玛计划明年多给钱

关键词:[互联网+] 浏览:1420 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 新浪微博:@电商培训师廖志伟


    更多精彩内容请关注微信公众号:jackielzw

    11月23日消息,沃尔玛宣布全资收购1号店之后,业内就曾对1号商城的未来提出疑问,亿邦动力网今日独家获悉1号店2016年商城战略政策,据悉沃尔玛将加大投入扶持1号商城,第一季度将拿出2000万投入商家内部激励,未来将还会增加对其他渠道的投入。
    据亿邦动力网了解,2016年第一季度,1号店将拿出近2000万元扶持1号商城,帮助他们投放并提升投放效率;对于优质商家来说,将实施佣金目标超额返还政策,返还比例达50%。预期第一阶段受益商家将达到4000家。
    此外,1号店还在搜索规则上进行调整,改变“置顶”次序,进而改变内部流量分配机制,给予商城更多的露出机会。
    来自1号店的官方数据显示,今年双十一,1号店商城无线端销售同比去年增长一倍多,占全网无线销售的55%;另外1号商城在食品、服装类目的超额完成目标销量;而1号商城大数据优势的不断凸显,通过大数据筛选出的“囤货”概念,使商城奶粉类的客单价比日常提升近60%。
    1号店官方表示,自营+商城并举也是未来电商的发展趋势,品类互补、价格互补、服务互补,也是发展良性电商生态的重要理念。
    沃尔玛全球电子商务亚太区总裁王路表示,“让不同层次和不同发展阶段的商家受益,不遗余力的发展商城是1号店在沃尔玛接手后的既定策略。给予合作伙伴宽松的、互惠的环境是沃尔玛长期的、一贯的做法。”1号店是用全面补助以及重点扶持的商家发展策略向外界表明,1号店有能力对商家进行把控,为商家提供良好平台服务,进而最终实现为用户提供优质完整的服务。
    但是1号商城的激励措施商家是否买单呢?
    一位知名进口品牌电商负责人告诉亿邦动力网,以往1号商城的运营过于关注闪购等活动,日常的流量不足。另一个国产快消品牌的电商负责人则直言不讳称,这样的鼓励措施对大品牌是个机会,激励政策的结果更多会是品牌帮1号店引流。
    亿邦动力网了解,2012年1号商城单独分离出1号店,业内人士曾认为主要迫于商务部对控股方沃尔玛在收购1号店时的限制性条件,阻碍了1号商城的开放平台业务顺利开展。在今年9月,继于刚离职后,不断有1号店中层主管离职。
    媒体曾评论“眼下的一号店,恐怕很难在京东,天猫和易购的夹击下翻身了。”此次推动1号商城的运营是否会改变1号店“掉队”的现象,还有待2016年投入后一探究竟。

     

企业会员在线交易流程