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廖志伟:Twitter测“购物”按钮 文内购物近在咫尺

关键词:[互联网+] 浏览:39744 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • Twitter测“购物”按钮 文内购物近在咫尺

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    来源: 腾讯科技2014-07-01 11:29:41

    近日,有媒体及业界人士注意到,微博服务的鼻祖Twitter,开始在推文中显示“购物”(Buy)按钮,多种迹象表明Twitter正在测试社交购物功能,这也将为Twitter提供新的收入渠道。

    据美国科技新闻网站Recode于30日的一则报道,“购物”按钮出现在Twitter的移动客户端中,推文中看到的商品来自于美国社交购物网站Fancy。

    Twitter

    今年一月份,业界曾发现Fancy测试的一个推文购物功能,当时,业界猜测Twitter可能会推进移动购物和微博服务的融合,不够直到目前,Twitter才开始相关项目测试。

    有迹象显示,Twitter的购买按钮仍在测试当中。据Recode报道,在Twitter的移动客户端中点击购买按钮时,发现并无相应动作。不过,本周一,其他的业内人士发现,点击购买之后,将会在客户端内部显示购物车结算页面。

    对于是否进行推文内购物的测试,Twitter的发言人JimProsser不愿意证实。

    有一种可能是购物网站Fancy在进行推文购物的试验,不过媒体分析指出,如果没有Twitter的许可,外部零售网站,不可能在推文内不植入购买按钮。各种迹象表明,Twitter的推文内购物,很快将会推出。

    媒体分析认为,推文内购物,将是Twitter扩大社交购物、增加营收的一个手段。上市之后,Twitter将会面临营收增长的股东压力,而传统的推文广告,渠道较为单一。

    实际上,在上市之前,Twitter曾经招募Ticketmaster公司的首席执行官NathanHubbard,负责Twitter在移动商务方面的发展。

    在此次Fancy测试之前,Twitter已经和美国网上零售巨头亚马逊合作。五月份,亚马逊推出了推文内购物的服务,用户如果看到亚马逊相关的商品信息和链接,在回复内容中只要添加“#AmazonCart”,就可以把该商品添加到亚马逊的购物车中,稍后可以在亚马逊进行结算,完成购物过程。不过在这个功能中,网民的购物信息将对外界公开。

    显然,在推文内植入购买按钮,比亚马逊上述的回复信息的流程,用户体验更流畅。

    分析人士表示,用户直接在推文内购物,对于企业和广告主而言,其商业价值超过了广告推文。Twitter未来甚至可能向零售商分享一部分购物利润分成。

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