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廖志伟:互联网品牌塑造实战落地
2018-03-01 3405
对象
企业董事长、总裁、总经理、部门总监、电商部门经理
目的
把握互联网品牌打造战略发展的脉搏,解析品牌塑造的本质与规律。 解剖互联网思维4C法则,以行业属性为基础设计品牌盈利基因
内容

互联网品牌塑造实战落地

【课程背景】

互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威;互联网时代开始,品牌跟消费者有限互动;Web 2.0时代,博客与论坛让普通人可以发声;Web 3.0开创了社会化媒体时代,也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。

传统的营销,是品牌单向到达消费者。社会化营销,是让消费者通过购买、体验产生口碑,让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个指导性原则:亲近拥有,借势创新,让消费者的口碑去影响他人。

互联网品牌总是能在品牌红海中脱颖而出?创立仅2年的ofo,凭借「黄」IP,能和小黄人一起火遍全城;OPPO依靠“充电5分钟、通话2小时”等系列品牌营销活动,成为最受年轻人喜爱的手机品牌!

你看了无数经典案例和理论,到实战却一头雾水,没有清晰的品牌思路,更无法指导自身品牌工作?无数品牌人已经意识到系统品牌知识和品牌营销思维的重要性,你到底打算什么时候,来刷新你的品牌营销思维?!苹果、杜蕾斯、奔驰、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具,你学会了吗?!

2017年的双11突破1682亿的目标,阿里巴巴集团美国上市,标志着互联网营销已发展到2.0时代,无论您做与不做,互联网品牌打造的渠道革命已经来临!互联网时代品牌建设与实施,你需要的是系统升级品牌营销,熟练运用创新营销工具来实现实战技能!


【课程对象】


企业董事长、总裁、总经理、部门总监、电商部门经理

【课程时长】

2天(12小时)


【课程收益】      

l  抽丝剥茧,把握互联网品牌打造战略发展的脉搏,解析品牌塑造的本质与规律

l  解剖互联网思维4C法则,以行业属性为基础设计品牌盈利基因

l  通过互联网行业全面品牌4分法方法论与惯用法则,帮助企业量身定位落地

l  内炼心法,修炼品牌塑造内功,掌握互联网品牌命名6大营销运营核心,独步江湖

l  博采众长,借鉴数家互联网品牌企业成功案例,学而师习之

l  全局在胸,制定品牌规划,搭上E时代方舟

l  组建高凝聚力的营销战队,亮剑于互联网品牌营销

l  精准营销,提高投资回报率(ROI),降低企业营销成本

l  创新渠道,用互联网创造全新的盈利模式

l  帮助企业完成线上线下相结合的品牌营销达尔文式进化。

附件与工具:

多达数十家品牌成功打造案例:亚马逊,三只松鼠,特斯拉,UBER等

【课程大纲】

第一部、品牌塑造定位篇:黄金4C法则助力企业品牌塑造成功

Ø 互联网+第一式:用户思维 【Consumer+ 陌陌 体验至上案例】

法则1:粉丝兜售参与感

Ø 互联网+第二式:便利思维【Convenience+运营商 0元购机享收益】

法则2:精益创业,快速迭代

Ø 互联网+第三式:成本思维    【Cost+滴滴 低投入大产出案例】

法则3:坚持到质变的“临界点”

Ø 互联网+第四式:社会化思维  【Communication+奇瑞汽车案例】

法则4:利用社会化媒体,口碑效应


第二部、品牌塑造启动篇:扎实落地的全面品牌名打造技巧

一、缺失互联网品牌思维, 干再多都白费

1.  

品牌思维为品牌成败的关键,详解隐藏在品牌背后的品牌

2.  

熟悉般若掌法,定制品牌梳理逻辑

3.  

品牌思维收集品牌信息奠定根基

4.  

实操:现场解读互联网品牌落地方案


二、互联网时代快速启动品牌引爆点

1. 互联网品牌成功关键在于品牌定位

2. 剖析互联网品牌定位四分法

3. 案例解析:品牌增长点的落地方案

4.实操讨论:打造品牌定位,品牌定位四分法实战。


三、互联网品牌命名:好名字等于品牌盈利机器

1.  

品牌好名字和实战法则的哪些事儿

2.  

逻辑思维加创意思维3要素成就品牌名

3.  

品牌命名3大心法和4大技法及6大要素


第三部、品牌塑造推广篇:让品牌社会化传递更高效

一、品牌推广之实战落地

1.  

解读互联网品牌信息传递重点要素

2.  

案例剖析:品牌记忆植入要诀

3.  

互联网品牌传播高效应用案例阐述

4.  

案例分析:唯品会品牌塑造推广典型案例。

实操讨论:现场学员量身定制,落地品牌打造


第四部、品牌塑造推广文案篇:品牌传播文案打造心诀

1. 品牌传播方案三则。火极一时的辞职信背后的故事

2. 品牌传播方案三大维度与四大纬度

3. 传播方案的逻辑梳理与定型。

4. 剖析天猫双11大促活动活动方案

5. 品牌传播方案四大要点罗列与应用。

讨论实战落地:现场品牌设计活动传播方案。


互联网品牌打造案例分享汇总:亚马逊,冈本,喜力啤酒,三只松鼠

神舟专车,ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼,唯品会,滴滴,PRADA,佳能,CONVERSE,CHANEL,特斯拉,小米,APPLE ,陌陌,无印良品,今日头条,UBER


结语:2023年互联网的电商天下,互联网的走向必然是商务本质下的电子化。

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