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黄桓:移动互联时代的企业直播运营与团队管理

直播新媒体互联网 TTT 新零售

2020-05-05 2527

对象

企业市场部门负责人、企业品牌部门负责人、网络营销部门负责人、产品部、客服部、售后服务部、销售经理、中高级运营人员等

目的

打造企业级新媒体直播系统，结合移动互联网+技术创新，构建移动互联网时代的新媒体直播运营体系和团队管理模式，节省新媒体直播资源投入，形成符合企业定位的新媒体直播内容生产创作流程、可持续的形成具有高粘性的创意内容和高效率的内容转化，形成直播营销的内容传播，倍增企业商业价值。

内容

前言：

l 移动互联网——新经济基础设施

一、企业新媒体系统的构建与定位策略

l 移动互联时代的消费关系

l 新零售和新媒体如何双轮驱动企业营销

l 新媒体运营的三大目标

l 新媒体的传播特点与存在价值

l 新媒体的八面“微”风

l 企业公众号的运营定位与内容创作技巧

l 微直播微视频与公众号的内容互动

二、企业新媒体运营方针篇

——16字放针

l 借用社会化媒体平台，做好新媒体布局

l 未来5年内的企业品牌营销层面技术布局

l 在特定时间和空间的场景设计

l 内容——碎片化图文和视频直播

l 构思创意——90后的舞台

l 企业的核心IP的打造及应用

l 社群—头狼和蚂蚁

l 网红之路开始改道

三、如何对企业视频直播进行规划

l 互联网直播的发展路径

l 当前的视频直播产业生态

l 主流直播平台及特点

l 直播赋能品牌营销的四大优势

l 企业新媒体直播的定位和发展规划

l 直播主播如何分类和定位

l 直播营销方案的必备要素

l 直播传播方案拟定与执行

四、直播的运营技巧和管理要点

l 直播室环境设置和设备选配

l 开播前的准备工作

l 直播间的内容定位和连麦技巧

l 直播推广与引流的六种方法

l 直播视频剪辑与传播方式

l 直播软文撰写的五种技巧

l 直播表情包制作的四个步骤

l 直播粉丝的互动技巧和维护方法

l 直播风险防范六大要素

五、如何成为新媒体直播运营能手

l 新媒体运营团队的工作流程和日常管理

l 适应互联网思维的新媒体直播团队

l 团队成员自媒体的形象打造和内容管理

l 如何搭建选题表和素材库

l 如何扩充新媒体行业资源

l 新媒体直播团队成员的职业提升规划

l VR引领下一代直播浪潮

l 未来已来，只是刚刚开始流行

六、新媒体直播策划与运营模拟实战

1、模拟实战任务

l 任务要求

l 小组讨论提纲

l 组长分配任务

2、分组讨论

l 网络调研，整理新媒体直播创意亮点和内容定位

l 完善小组构思，制作执行方案

3、提报与点评

l 小组抽签按顺序提报策划方案和执行方案

l 小组回答评委提问

l 评分与点评

课程时长：12课时（两天）

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