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骏君:O2O死结:刷单漏洞+烧钱黑洞 
2016-01-20 2951
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O2O最近爆出了两条爆炸性的消息:一则是某团烧钱太厉害,一月烧几个亿,连久经战阵的华尔街老贼们都吓尿了。另一则是刷单的新闻,说某东90%数据都是刷出来的,某外卖平台大部分也都是刷出来的。这两条数据大家都在各种新闻里面看到了,具体情况都知道,再这就不做赘述了。从上面两条消息可以看出,刷单+烧钱已经成为O2O的死结,这种行业运营模式已经成为O2O机体毒药。

大家热衷于刷单和烧钱,无外乎两个原因:一是抢地盘,打对手。这种情况在巨头进入后,变得变本加厉,行业血雨腥风。比如饿了么本来自己玩的好好的,美团和百度外卖决定做外卖后,在线外卖行业竞争变得惨烈无比。大家有时候不是比谁的服务好,而是比烧的钱多。玩家心理都清楚,谁能烧到最后谁才是赢家。于是乎,烧钱这种赔钱的买卖变得名正言顺。

以前周鸿祎搞免费杀毒,弄死了瑞星和江民,大家已经觉得了不起了,可现在不仅免费,还倒贴钱。不是变得太快,而是行业竞争太惨烈了。

二是弄一个好的数据给投资人看,更好的融资。为了弄一个好看的数据,刷单这种事就不是事了。前几天曝光的一个案例,某专职刷单团队合谋某餐馆老板刷单,一月竟然能挣一二十万。相比这种比较稳定的交易,外卖平台不可能在技术或运营上无法察觉,只是大家各有所求,就只能睁一只眼闭一只眼了。刷单到最后,你好,我好,数据好看。和投资人见面的时候,一手漂亮的数据让投资人无话可说。

投资人当然也不傻逼,也知道这里面有水分,但到底有多少,不知道。最后只能跟着大势跑,投几个热门行业,热门企业。对于创业者来说,目的达到了。一般而言,在初创期,没有难道投资的时候,某种程度上是鼓励刷单的。而在拿到B、C轮之后,企业正规化发展后,对于刷单打击就十分严厉了,比如Uber和滴滴打车,用各种手段打击刷单。

刷单也好,烧钱也罢都是行业陋习,是不正常的行业发展现象。早就了行业的虚假繁荣和不诚信的行业作风,当大家都热衷于“随随便便弄个千亿市值的公司”,分分钟卖十万台,百万台手机的时候,这个行业已经不正常了。

刷单漏洞+烧钱黑洞已经把整个O2O行业发展路径破坏了,原来的O2O行业路径很简单,就是整合一下线下资源,用互联网方式改造交易方式,提高一下效率。这是利国利民的好事,有前瞻性的企业进来后,可以把市场做好做强,可资本进来后,完全以市场占有率为导向,导致行业烧钱之风盛行,刷单盛行,大家比拼的不再是想法,不再是产品,而是营销上的玩花样。

O2O行业在这种风气引领之下,已经走样,现在不管什么人,不管什么项目都往O2O上面扯,然后就是进行包装,进行炒作,目的似乎不是为了改造行业,而是怎么忽悠投资人的钱。大家比拼各种数据(很多数据都知道是假的),用刷单和烧钱堆起市场的虚火。O2O一时间,乌烟瘴气。

大家都热衷于谈互联网思维,热衷于制造各种概念和噱头,尤其在手机圈,互联网界,最能造势。而最能赚钱的苹果似乎从来不热衷于制造概念,而是用一轮轮的精品产品来引领行业发展,开启了智能机时代。这个我们是否应该反思,在虚假繁荣的O2O创业潮下,是否真正起到了O2O的初衷呢。



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