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骏君:为什么首富的“小目标”会刷屏?

关键词:[互联网+] [汽车] [互联网] [通信] [房地产] 浏览:1557 发布日期:2016-08-31 网页收藏

  • 首富的话题总是连绵不绝,2016年8月29日上午,一张图片迅速从朋友圈席卷整个互联网,“一个亿的小目标”比段子还给劲儿,让很多人、品牌都开始忍不住去传播。

    在朋友圈传播比较广的是这张图片,不过《鲁豫有约》节目官微也有发布:

    为什么会火?

    1、巨大的反差感——“小目标”与“一个亿”

    当你看到别人发出来的朋友圈,看到首富的那句话,想想这反差感,在中国有多少人一辈子可以赚一个亿,更别说“三五年”、“小目标”了,一个亿对于朋友圈中活跃的传播者来说是大目标,这就是大家乐呵呵的疯传最重要的元素。

    比如我之前也有在朋友圈发过一个恶搞图,大概意思是说,“给你1000块,把业绩做到1个亿”,或者“给你1000块,微信涨粉100万”等,总之这种反差在大众面前就容易激发传播效用。

    2、关键人物——首富王健林

    很多事件就是由关键人物引发,比如说罗永浩、雷军、马云等等互联网网大咖大佬们都是自带话题的焦点人物,王健林更是话题满满,比如20年让迪斯尼不盈利的挑战宣言,比如年会的激情高歌(参考文章:《盘点大佬年会自我营销:唱着歌就把营销干了!》)。

    3、句式极具海报体特质

    一般容易引爆的话题、海报等需要有“海报体特质”,比如凡客体、陈欧体等等,此次王健林的话很容易被套用,众多网友恶搞式自我参与,以及众多品牌参与借势,助推了这个话题。

    我们看看有哪些企业参与了这个话题:

    六神磊磊:

    还有一些企业并没有单纯形式上套用模仿,而是仅仅借用“小目标”。

    杜蕾斯:

    杰士邦:

    冈本:

    vivo智能手机:

    在刷屏背后,不仅仅是营销方法,深层是要对用户进行洞察,到底是刺激了用户的哪个兴奋点,才激发了TA心甘情愿的行动。

    产生行动之前都是情绪驱使,大家为什么会形成这些情绪?

    1、自嘲式:人家首富说的小目标,很难达到,自嘲心理的人占大多数,会拿一个自己的小目标做对比,比如说减肥等。

    2、笑他式:还有一部分人觉得首富因为太富,离自己太远,说的不切实际。

    3、职业式:这类人基本就是公司文案、新媒体运营,营销人、广告人的角色,看到这样的热点就兴奋,急忙想想怎么结合自家产品,快速借势。

    这场欢乐的话题里,大多人都受益了。

    1、万达:一个话题撬动整个互联网,全国人民都知道了,有这样的老板,企业营销人员轻松许多,你看看那些“懂营销的老板”,比如刘强东、雷军、马云,还有王健林,节省了多少广告费。这个话题火爆前夕正是万达搞的飞凡商业博览会,这时机真是很给力。

    2、借势品牌:此次参与借势的企业虽然不太多,主力还是以安全套三兄弟(杜蕾斯、杰士邦、冈本)为主,其他家都是过来打酱油。

    3、味动力:这个品牌赞助《鲁豫有约》算是超值了,一个首富的话题就带着LOGO刷屏了。

    4、东南卫视&《鲁豫有约》:其实我好久不看电视了,不过这次在新媒体上刷屏了节目的截图,倒是让很多人找来视频看一看,这也算是传统媒体的一次成功借势营销!

    小目标,带着十足的正能量。

    我们要成为首富,就需要这样去努力!

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