互联网视频界的“三国演义”

随着最近一年多来阿里巴巴“三天一小购、五日一大收”的疯狂收购节奏，该集团已在核心的电子商务业务之外又织成一张大网，涵盖文化娱乐、网络社交、地理信息等，借用一句当下最时髦的玩笑——阿里巴巴就差改名叫“中国互联网控股集团”了。

阿里掌门人马云开的条件，还是能令优酷土豆董事长古永锵满意的。

4月28日，优酷土豆集团终于公开站队，成了“阿里系”旗下一员。随着这一交易的公布，BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）在视频行业的地界已较为清晰。

阿里系的优酷

“阿里系”是个什么组织呢？

随着最近一年多来阿里巴巴“三天一小购、五日一大收”的疯狂收购节奏，该集团已在核心的电子商务业务之外又织成一张大网，涵盖文化娱乐、网络社交、地理信息等，借用一句当下最时髦的玩笑——阿里巴巴就差改名叫“中国互联网控股集团”了。

拿泛娱乐领域来说，此前，阿里巴巴就已深度结盟过华谊兄弟和湖南卫视、全资收购了音乐网站虾米等。阿里巴巴董事长马云在年初发话，“今年我最关心两个行业，一是文化娱乐，二是健康医疗。”于是可以看到，最近这半年阿里巴巴又陆续投资控股了文化中国传播、成立数字娱乐事业群、组建游戏平台，携手史玉柱等入股互联网电视与播控平台华数传媒。

具体到视频领域，阿里巴巴也是很有想法，2013年上半年参与竞购PPTV，未果；年中从腾讯挖来了时任腾讯视频总经理的刘春宁，成立了阿里巴巴数字娱乐事业群，直接向集团首席执行官（CEO）陆兆禧汇报。据说，挖人之举还引发了马化腾震怒，后者曾以千万元起诉刘春宁破坏竞业禁止合同。

阿里巴巴洽购优酷土豆应是起于2014年年初，双方的谈判一度因提早曝光而引发外界关注。直到此次双方正式公开携手，12.2亿美元换18.5%的股份——已有不错的溢价，可以看出，阿里巴巴开给优酷土豆的条件，还是能令其满意的。

百度系的爱奇艺及其他

毕竟，优酷土豆现在已经没有更好的选择。

直观来看，自优酷合并土豆之后，确实可以自称“中国最大的视频分享网站”——该公司提供用户自主制作并上传的短视频，提供外部专业机构制作的电影、电视剧及综艺节目，提供公司自制的专业影视内容；该公司覆盖互联网、电视及移动三大终端；业务贯通内容制作、播出和发行分销；该公司不仅有广告收入，还有用户付费内容的收入。

但问题也随之而来，如果将优酷土豆以上的公司业务介绍隐去名字，填入任何一家其他视频网站，竟然也没差。这就说明，网络视频公司发展至今，已高度同质化，失去了竞争力的差别。

看看对手们。

爱奇艺已率先加入了百度系阵营。在接受百度投资后，爱奇艺不仅有了钱买剧、买PPS等，还有了源源不断的巨大流量。传闻正在为IPO作准备的爱奇艺，近期又在百度主导下与小米电视进行深度合作，并成立影视公司，正是“咄咄逼人”之势。

背靠资源强大的母公司的腾讯视频和搜狐视频不断发力，优酷土豆的老大地位遭遇严重挑战，就连最初不被人看好的乐视网（300104）也在上市之后，于影视制作、版权分销、互联网盒子等全产业链上完成布局，实力不容小觑。

搜狐系的腾讯视频？

优酷也与腾讯谈过,但“恋爱”失败。据传腾讯当时提的方案为：把腾讯视频业务直接交给优酷土豆，以换取后者一定的公司股份，双方在社交流量的基础上开展战略合作。

这一方案就是腾讯在搜索和电商等业务上的思路，不仅能拿股份，还甩掉了自己的包袱。在这一思路下，腾讯把搜搜给了搜狗，把拍拍和易迅给了京东商城。

但这一方案在与优酷土豆的谈判中被拒绝了。

今年3月，当优酷土豆董事长古永锵被媒体问到与腾讯的谈判时，他曾含蓄地表示，优酷土豆首先会保持独立；其次会以开放的心态接受各种合作，综合考虑对方的资源、对行业发展的判断，以及人才和管理方式等，“特别是在互联网并购大潮下，优酷土豆更希望通过一些互补并购完成在产业链上下游的布局。”

优土最终选择了阿里巴巴。

但腾讯系视频并非就此安静，更确切地说，应该是“搜狐系的腾讯视频”。据投资界人士向早报记者透露，在与搜狐旗下子公司搜狗合作的基础上，腾讯曾就视频业务与搜狐CEO张朝阳进行过洽谈，“也是年初的事。腾讯视频给搜狐、搜狐视频补充力量，搜狐视频最后能独立上市，但后来没了下文。”该人士认为，在如今优酷土豆加盟阿里系的情况下，腾讯与搜狐重启谈判，犹未可知。

张朝阳、古永锵和马云

4月28日，在搜狐的财报沟通电话会议上，张朝阳被问及了阿里巴巴与优酷土豆的战略合作问题。

他表示不看好，“我们并不认为通过这种战略组合的打法就能做成事。目前我们另外两个竞争对手都是通过重大收购的方式来成长，而我们没有通过收购就保持了高速成长。我有信心让搜狐视频保持在前三并实现超越。”

谈及优酷土豆，张朝阳在嘴上总会表现出明显的不屑。

也许在他心里，古永锵就是一个“叛将”。古永锵也曾是张朝阳的得力干将，两人结缘于上世纪90年代末，古永锵在张朝阳的说服下加盟搜狐，历任公司首席财务官（CFO）、首席运营官（COO）及CEO和总裁，并和张朝阳携手将搜狐带到了美国纳斯达克上市。但两人渐生裂隙，古永锵最终离开了张朝阳，独立创办了合一网络并建成了现在的上市公司优酷土豆。

但古永锵和马云的关系，还算不错。

关于这两个人，江湖一直有个传奇故事。据说在1999年初的一天，古永锵正在搜狐任职CFO，且是公司COO的候选者。搜狐在上海招募空缺的COO职位，古永锵遇到了一个同样来面试的人，两人相遇交谈了一个多小时后，那人说，“我听说过你，我就是想跟你聊聊，我肯定不会来（搜狐）的，我准备开一家公司叫阿里巴巴……但我觉得你很适合做搜狐的COO。”

后来大家都知道了，马云创办了阿里巴巴帝国，古永锵创办了优酷，两人在搜狐之外再度交锋。另一则八卦是，古永锵与马云都是“华夏同学会”的成员，这是一支由中国活跃的民营企业家缔结的秘密社团，其他成员还有复星集团董事长郭广昌、万达集团董事长王健林、万通集团董事长冯仑、万向集团总裁鲁伟鼎、腾讯董事长马化腾、百度CEO李彦宏、分众传媒董事长江南春。