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刘华鹏:“互联网+”的12个行业趋势:可以给专业市场带来哪些机会?(2)

关键词:[互联网+] 浏览:6048 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 七、“互联网+文化”:让创意更具延展性和想象力

    文化创意产业的核心是创意。是以创意为核心,向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐等产品的新兴产业。互联网与文化产业高度融合,推动了产业自身的整体转型和升级换代。互联网对创客文化、创意经济的推动非常明显,它再次激发起全民创新、创业,以及文化产业、创意经济的无限可能。

    互联网带来的多终端、多屏幕,将产生大量内容服务的市场,而在内容版权的衍生产品,互联网可以将内容与衍生品与电商平台一体化对接,无论是视频电商、TV电商等等都将迎来新机遇;一些区域型的特色文化产品,将可以使用互联网,通过创意方式走向全国,未来设计师品牌、族群文化品牌、小品类时尚品牌都将迎来机会;而明星粉丝经济和基于兴趣为细分的社群经济,也将拥有巨大的想象空间。

    八、“互联网+家电/家居”:让家电会说话,家居更聪明

    目前大部分家电产品还处于互联阶段,即仅仅是介入了互联网,或者是与手机实现了链接。

    但是,真正有价值的是互联网家电产品的互通,即不同家电产品之间的互联互通,实现基于特定场景的联动,手机不仅仅是智能家居的唯一的入口,是让更多的智能终端作为智能家居的入口和控制中心,实现互联网智能家电产品的硬件与服务融合解决方案,“家电+ 家居”产品衍生的“智能化家居”,将是新的生态系统的竞争。

    例如,刚刚在上海结束的2015年中国家电博览会上,无论是海尔、美的、创维等传统家电大佬,还是京东、360、乐视等互联网新贵,或推出智能系统和产品或主推和参与搭建智能平台,一场智能家居的圈地大战进行得如火如荼。

    例如,海尔针对智能家居体系建立了七大生态圈,包括洗护、用水、空气、美食、健康、安全、娱乐居家生活,利用海尔U+ 智慧生活App将旗下产品贯穿起来;美的则发布了智慧家居系统白皮书, 并明确美的构建的M-Smart系统将建立智能路由和家庭控制中心,提供除WiFi之外其他新的连接方案,并扩展到黑电、娱乐、机器人、医疗健康等品类。


    在智能电视领域,乐视在展示乐视TV 超级电视的同时,还主推“LePar超级合伙人”计划,希望通过创新的“O2O+C2B+众筹”多维一体合作模式,邀请LePar项目的超级合伙人,共掘大屏互联网市场

    九、“互联网+生活服务”:O2O才刚刚开始


    “互联网+ 服务业”将会带动生活服务O2O的大市场, 互联网化的融合就是去中介化,让供给直接对接消费者需求,并用移动互联网进行实时链接。

    例如,家装公司,理发店,美甲店,洗车店,家政公司,洗衣店等等,都是直接面对消费者,如河狸家、爱洗车、点到等线上预订线下服务的企业,不仅节省了固定员工成本,还节省了传统服务业最为头疼的店面成本,真正的将服务产业带入了高效输出与转化的O2O服务市场,再加上在线评价机制,评分机制,会让参与的这些手艺人,精益求精,自我完善。

    当下O2O成为投资热点,事实上,这个市场才刚刚开始,大量的规模用户,对于传统垂直领域的改造,形成固定的黏性,打造平台都还有很大的探索空间。

    十、“互联网+媒体”:新业态的出现


    互联网对于媒体的影响,不只改变了传播渠道,在传播界面与形式上也有了极大的改变。传统媒体是自上而下的单向信息输出源,用户多数是被动的接受信息,而融入互联网后的媒体形态则是以双向、多渠道、跨屏等形式,进行内容的传播与扩散,此时的用户参与到内容传播当中,并且成为内容传播介质。

    交互化、实时化、社交化、社群化、人格化、亲民化、个性化、精选化、融合化将是未来媒体的几个重要的方向。以交互化、实时化和社交化为例子,央视春晚微信抢红包就是这三个特征的重要表现,让媒体可以与手机互动起来,还塑造了品牌与消费者对话的新的界面。

    社群化和人格化,一批有观点有性格的自媒体将迎来发展机遇,用人格形成品牌,用内容构建社群将是这类媒体的方向;个性化和精选化的表现则是一些用大数据筛选和聚合信息精准到人的媒体的崛起,例如今日头条等新的新闻资讯客户端就是代表。

    十一、“互联网+广告”:互联网语境+创意+技术+实效的协同


    所有的传统广告公司都在思考互联网时代的生存问题,显然,赖以生存的单一广告的模式已经终结,它的内生动力和发展动力已经终结。未来广告公司需要思考互联网时代的传播逻辑,并且要用互联网创意思维和互联网技术来实现。

    互联网语境的创意模式,过去考验广告公司的能力靠的是出大创意拍大广告片做大平面广告的能力,现在考验广告公司的则是实时创意,互联网语境的创意能力,整合能力和技术的创新和应用能力。

    例如,现在很多品牌都需要朋友圈的转发热图,要HTML5,要微电影,要信息图,要与当下热点结合的传播创意,这些都在考验创意能力,新创意公司和内容为主导的广告公司还有很大的潜力。而依托于程序化购买等新精准技术,以及以优化互联网广告投放的技术公司也将成为新的市场。总的来说,互联网语境+创意+技术+实效的协同才是互联网+下的广告公司的出路。

    十二、“互联网+零售”:零售体验、跨境电商和移动电商的未来


    李克强总理在两会答记者问时谈到,实体店与网店并不冲突,实体店不仅不会受到冲击,还会借助“互联网+”从而重获新生,传统零售和线上电商正在融合,例如苏宁电器表示,传统的电器卖场今后要转型为可以和互联网互动的店铺,展示商品,让消费者亲身体验产品;2014年5月,顺丰旗下的网购社区服务店“嘿客”店引入线下体验线上购买的模式,打通逆向O2O。

    1号店在上海大型社区中远两湾城开通首个社区服务点,成为上海第一个由电商开通,为社区居民提供现场网购辅导、商品配送自提等综合服务的网购线下服务站。这些都在阐明零售业的创新方向,线上线下未来是融合和协同而不是冲突。

    跨境电商也成为零售业的新机会,最近,国务院批准杭州设立跨境电子商务综合试验区,其中提出要在跨境电子商务交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试,随着跨境电商的贸易流程梳理得越来越通畅,跨境电商在未来的对外贸易中也将占据更加重要的地位,如何将中国商品借助跨境平台推出去,值得很多企业思考。

    此外,如果说电子商务对实体店生存构成巨大挑战,那么移动电子商务则正在改变整个市场营销的生态。智能手机和平板电脑的普及,大量移动电商平台的创建,为消费者提供了更多便利的购物选择,例如微信将推出购物圈,就在构建新的移动电商的生态系统,移动电商将会成为很多新品牌借助社交网络走向市场的重要平台。

    应该说,“互联网+”是一个人人皆可获得商机的概念,但是,“互联网+”不是要颠覆,而是要思考跨界和融合,更多是思考互联网时代产业如何与互联网结合创造新的商业价值,企业不能因此陷入“互联网+”的焦虑和误区,“互联网+”更重要是+,而不是“-”也不是毁灭。


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