客户：上海市公关协会和嘉利公关上海公司 地点：上海市 - 上海 时间：2014/7/22 0:00:00 为探索公关行业在媒体变革时代中的新角色，应对这一深刻变革所带来的新挑战，嘉利公关上海公司年初发起“高端媒体沙龙”活动。7月22日，由上海市公关协会和嘉利公关上海公司共同主办的“高端媒体沙龙”第二期在文新报业大厦成功举办。知名媒体人曹景行作为沙龙主讲嘉宾，以“新闻人明天干什么”为主题，对媒体行业的转型发展及企媒关系等热点问题进行了深入探讨。上海公关协会主要领导、公关业界人士及相关企业代表出席了本次沙龙。 　　针对媒体行业近些年深远而迅速的转型，曹景行认为，“如果说中国媒体行业经历了三个时代，那么1.0数码时代改变的是媒体的作业方式，2.0时代改变的是媒体的地位，影响到社会各个层面，而3.0时代将改变的，则是整个中国社会结构”。对于媒体的3.0时代，他认为刚刚开始，并鼓励年轻人抓住这个时代的机会。 　　面对迅猛发展的新媒体浪潮，他认为传统媒体要革自己的命，“首先要引领模式的变革”。他说，“我觉得传统媒体一定要做好，而且也可以做好，但前提是整个经营模式和架构必须适合现在新的媒体环境，恐龙一定要死，猴子可以进化。” 　　对于整个媒体行业，他提出要“回到本原”，主要抓住两点，一是坚持“内容为王”，其关键是利用好优质的稀缺资源;二是“用创新的方式去做”。他总结说，“传统媒体用创新的方式去做，特别是做优质的内容，质量一定要高，这样才有可能继续为读者所接受。”　　 对于“公关人明天干什么”这样的延伸问题，他认为，“公关行业和媒体行业有共性，传播就是要让人家相信”，所以要特别关注你的受众，“要了解他们的故事，了解他们的需求，并考虑用什么方式才能到达他们的内心深处”。为说明这个道理，他举例说，“比如说手机，现在各个大学都对老师上课时学生在底下玩手机毫无办法，有的索性采取堵的办法，上课前把手机收走，还有的大学是用屏蔽的方式。我不知道别的老师是怎么对付的，我的办法是上课就用手机，因为我是讲新闻，就用手机作为上课的工具。在清华大学每堂课讲新闻评论，手机可以成为我们的工具，然后用这种方式希望我们的学生投入到课堂思考中，对他们来说互动非常重要”。同样的道理，公关要做到有效，“要让受众接受，你先要到达(他们的内心深处)”。　 在最后的互动环节，曹先生还和大家共同探讨了有关如何筛选信息、微信传播策略、公益组织如何传播、如何集中最核心优质资源等方面的问题。他认为只有抓住内容、做好创新，才会解决目前面对的问题，也才是新闻人和公关人明天应该干的事。