江礼坤网站_江礼坤博客

江礼坤 认证讲师
互联网营销/网络营销/移动互联网营销/微商/电子商务/微信营销/微营销
http://jianglikun.jiangshi.org收藏讲师购买讲师服务

江礼坤:江礼坤:学会这4招自媒体运营策略 作一个优秀的自媒体作者

关键词:[互联网+] 浏览:1638 发布日期:2016-08-15 网页收藏

  • 不知道大家注意到没有,最近半年以来,自媒体渠道其实是发生了很大变化,比如今日头条的市场占有率越来越大、一点资讯已经掉到在第二阶梯都找不到了、天天快报在传腾讯收购今日头条失败后开始发力、各大自媒体平台为了拉拢作者,陆续开通了广告分成机制。

    平台的竞争,对于自媒体人来说是好事,如果真到什么时候一家独大了,作者的日子就要不好过了。

    不过身为一个自媒体作者,我们该怎么做,其实也是要讲究策略的。所以今天我们就聊聊自媒体的策略问题,有了好的策略,才能指导我们往正确的方向努力。

    其实策略这个事情,作为自媒体人,我们不能像企业那样有大量资源、资金和人力投入,我们能投入的可能仅仅是自己的努力和时间,所以制定一个明确的策略,有助于我们节省时间、提高效率。

    1、用心了解用户

    自媒体时代,信息严重过剩,用户不缺内容,一个用户从来不会只关注一个微信公众号,也不会只订阅一个头条号,怎么能让用户在众多内容中关注我们、喜欢我们,挑战不小。

    可换个角度想,中国目前互联网用户数已经有近7亿了,7亿!这是一个什么概念?

    如果以国民人口数量来看的话,7亿人口要比世界人口排名第三、第四、第五的美国、印尼和巴西加起来的总数还要多。

    之前笔者听IDG美国一位主管互联网的副总裁分享经验时说,你们中国的公司太幸福了。

    我们问,为什么呀?我们怎么就最幸福了?

    他说,你们守着这么多的用户,只要把国内市场做好,就可以做成一个很伟大的公司,而我们在美国,想做成一个伟大的公司,就必须要想怎么国际化,如果只做国内市场,公司是永远也做不大的。

    你看,如果从这个角度想想,我们从这么大用户基数的群体中筛选一小小部分我们的目标用户,貌似也并不是不可能的事情,这么想想是不是这个事情也没那么难了?

    在做自媒体营销之前,我们需要弄清楚以下几个问题:

    我的用户是谁?

    他们喜欢什么?

    他们在哪里阅读?

    他们有什么阅读习惯?

    微信在2015年10月23日的时候公布过一组统计:

    90后最爱娱乐八卦,80后喜欢国家大事,60后钟情鸡汤文化

    那么,你的目标用户是几零后呢?他们关心什么呢?用心去了解你的用户,这比什么都重要。

    2、注重内容质量

    越是信息过剩的时候,优秀内容就越重要,道理很简单,用户没有那么多时间阅读,所以只会选择自己更喜欢的内容。

    就算他关注了你的公众号,如果你的内容他总是不喜欢呢?要知道,这个世界上还有一个叫作“取消关注”的东西。有些通过发红包等暴力活动吸粉的微信公众号运营人员肯定经历过那么一段掉粉数超过涨粉数的苦逼日子,那种日子不好过吧?

    优质内容是留住用户最有效的手段。

    有些人会觉得优秀内容难写,甚至好多专业文案人员也觉得难写。如果拿我们上小学、初中时候写命题作文的想法写,那当然难写了。但如果我们再换个角度想呢?

    什么是优秀内容?能吸引你的目标用户持续关注的就是优秀内容,至于说文章语法是不是正确,语句是不是通顺,是不是文章内所有想法都是自己独创的,这个很重要么?我们又不是语文考试,只要你的目标用户喜欢就好。

    所以从这个角度考虑去组织一篇高质量的文章,是不是就简单多了?

    3、敏锐的抓住热点事件

    如果能自己创造热点事件,这是最美丽的,但对于大多数自媒体人来说,这是不现实的,热点事件那么好创造的话,广告公司的创意、策划人员就都该打包一起扔海里了。

    既然创造不了热点事件,咱们借着别人的热点事件,搭个顺风车还是可以滴嘛。

    想抓住热点事件,就需要有敏锐的洞察力,多关注一些热点事件最初形成的地方,比如微博热点话题、微信朋友圈,百度贴吧、头条号的热点新闻等,只要出来一个热点事件,就想想能不能和自己的企业、产品靠上边。

    比如这两天滴滴收购优步中国,谁借力营销做的最好?可能很多人已经知道了。是的,仍然是杜蕾斯做的最好。一句“DUDU打车,老司机的选择”配上一张图片,完美的借了这次事件的力。这个营销出现没几天,又出现一篇文章,分析杜蕾斯是如何完美借力滴滴收购优步的,不得不让人怀疑,这篇文章是不是也是杜蕾斯官方出品呢?

    不过不管怎么说,杜蕾斯这件事情至少告诉我们一个道理:互联网从来不缺热点事件,缺的是一个发现热点事件的眼光。

    4、注重传播的多样性和多渠道化

    传统媒体时代,营销的渠道就那么几种,电视拍视频广告、杂志登平面广告、网站挂banner广告,视频网站整帖片广告。反正都得找媒体,出大价钱买广告位。

    新媒体就不一样了,渠道已经不再被几家大公司掌握,虽然平台还是人家的,但自媒体人可以自主发布各种信息,不需要再经过平台方同意了。所以我们在做营销的时候,一定要利用好现有的营销渠道。微博、微信公众号、朋友圈、自媒体平台,甚至于博客、专栏、论坛,能将信息传播出去的渠道都可以使用。

    只是有一点需要注意,每个渠道的用户群都不完全相同,用户习惯也不完全相同,所以需要了解每个渠道的用户习惯,注重传播的多样性,以用户喜欢的形式将用户能接受的内容呈现给用户,仅此而已。

    所以你看,其实自媒体策略并不复杂,最关键要看你有没有心去归纳总结,有没有这个执行力去把事情做好。互联网是个浮躁的领域,自媒体又是一个单打独斗的场景,不要等到有一天自媒体作者也开始批量公司化运营的时候,才想起我们居然也需要策略。


    版权信息:江礼坤,的一个在互联网行业游走了十几年的老兵,擅长互联网营销,目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型,欢迎各种交流与思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信:坤友会。


企业会员在线交易流程