李粹文:BCT品牌教练技术—营销品牌的速成课程

关键词:[营销管理] [品牌策划] [执行力] [领导力] [中层管理] 浏览:1371 发布日期:2017-09-22 网页收藏

  • 课程对象

    企业高层管理、企业品牌总监、品牌经理、市场总监、营销总监、产品总监、产品经理
  • 课程目的

    快速了解品牌营销框架及思路,并落地到自己的企业中去
  • 课程内容


    课程大纲

    一.什么决定企业成败?

    ◇中国企业现状

    ◇全球企业现状

    ◇创新商业思维

    ◇战略平衡艺术

    ◇IBF战略星图解析

    B.战略管理视野

    ◇战略定义

    ◇战略管理定义

    ◇战略管理流程

    ◇战略三问:我是谁?我要到哪里去?怎么去?

    ◇目标管理

    C.认识品牌

    ◇市场营销与品牌

    ◇定义品牌(品牌环解析)

    ◇品牌代言人

    ◇品牌有价

    ◇品牌的科学性与艺术性

    ◇品牌传播与管理三问:说什么?对谁说?怎么说?

    D.品牌管理的内容与流程

    ◇战略品牌管理模型(7F品牌管理模型解析)

    ◇F1资讯整合

    ◇F2品牌规划

    ◇F3品牌设计

    ◇F4品牌保护

    ◇F5品牌推广

    ◇F6品牌监控

    ◇F7品牌提升

    ◇建立和扩大品牌资产

    ◇品牌联盟

    E.品牌管理制度

    ◇制度的重要性

    ◇品牌管理制度沿革

    ◇品牌制度经济学

    ◇CBO(首席品牌官)制度

    ◇国内设立CBO制度企业介绍

    F.经典案例讲解与分析:

    ◇案例1:诞生、成长、困扰、辉煌(或失败)

    ◇案例2:基于全新商业模式的品牌创建

    G.BCT 品牌战略规划实战案例:

    ◇结合案例,介绍BCT独有的品牌战略规划模式

    H.学员案例交流与问题解答:

    ◇学员将自己企业(机构)的品牌管理疑惑向老师和同学教授,授课老师、特邀专家为同学解答

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