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品牌营销,消费者心理学
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万元:以史为镜——互联网成功品牌的发展经验解析
2020-07-09 1879
对象
营销、品牌、宣传和销售部人员,人数100人以下为宜
目的
● 提升管理层和基层员工对于品牌的定义理解 ● 提高员工对于企业产品的理解力度,增强员工对于企业的认同感 ● 增强员工对消费者的洞察力,提高客户忠诚度 ● 提高产品的市场竞争力,增强企业的可持续发展能力
内容

课程背景:

以史为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失。在改革开放以来短短的40多年里,涌现了一大批成功的品牌。他们如何在线上做品牌,做营销,如何接地气的去竞争对手搏杀,都值得我们好好学习。为什么大家感觉品牌营销越来越难做,生意越来越难,竞争对手越来越强大。因此,企业应当汲取成功品牌的发展经验,接地气的了解消费者,提供一整套方案。

第一讲:品牌的概念和成功要素

一、品牌的概念

1.  

品牌的基础理念

2.    品牌概念的最新延展

二、消费者和品牌

3.    理解消费者越来越挑剔的原因

4.    消费者到底需要什么样的品牌?

案例:直播与人货场的理念


第二讲:品牌的成功案例

一、品牌案例1:小米

二、品牌案例2:珀莱雅

三、品牌案例3:周大福

四、品牌案例4:万科

五、品牌案例5:时事品牌1

六、品牌案例6:时事品牌2

七、这些成功品牌背后的失败者


第三讲:品牌营销策划的方案

一、品牌传播的基础

1、品牌传播的市场环境分析

二、确定品牌定位、文化与个性

2、如何满足品牌定位

3、品牌文化的建立、维持和更新

4、建立品牌个性,但不是和消费者背道而驰

三、提升品牌形象

5、积极促变,揭示品牌LOGO的变化频率规律

6、年轻化,让你的品牌保持新鲜活力

四、品牌延伸

7、如何建立产品组合矩阵

案例:LVMH的品牌组合矩阵

五、品牌媒介和社交媒体的选择

8、社交媒体矩阵的选择

9、如何通过社交媒体将你的客户变成KOC

六、品牌推广活动

10、从事件中嵌入消费场景,全面提升消费者品牌感知

11、增强体验感,促使消费者参与

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