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高韬:牛仔裤的历史就是levis的历史

关键词:[品牌战略] [品牌营销] [品牌管理] [品牌传播] [品牌策划] 浏览:810 发布日期:2016-04-14 网页收藏

  • 牛仔裤的历史就是levis的历史    人们常说最流行的,往往也是最容易过时的,然而Levi’s®却创造了一个不老的传说。从1853年第一条牛仔裤诞生算起,世界经历了150年的动荡,Levi’s®则演绎了150年的牛王神话。随着牛仔裤成为全世界的时尚标识,随着牛仔文化的演变,Levi’s®保持着原创的精神和勇气,仍然被公认为世界第一牛仔品牌。Levi’s®牛仔裤如今已成为时装发展史上最成功、知名度最高和被模仿最多的产品,更缔造了时装界创新与经典的不朽传奇。1853年,LEVI STRAUSS在淘金热浪潮的旧金山成立了LEVI STRAUSS & CO.(LS&CO.),1873年他与内华达州雷诺城的JACOB DAVIS成功获得了在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权,第一条蓝色牛仔裤便由此诞生了。由于1886年的双马皮标印证了铆钉服饰的耐穿性,于是1890年创建LS&CO公司。在所有产品中,其中一款叫做WAIS OVERALLS的纽扣牛仔裤被分到501号,这便是经典牛仔裤款Levi’s® 501®牛仔裤。150年来 Levi’s®源源不断的创意在保持了最初LEVI STRAUSS传统设计的基础上,又随着潮流和人们的需要创造出老少皆宜的国际品牌。他们为顾客们在提供周全服务的同时也让自己的牛仔裤走向了世界。


    牛仔裤因为强大的包容力,在时尚界出演着难以捉摸的角色:一面是永远流行的经典,发烧150年不褪;一面又被各国家各年龄段的消费者所推崇,成为平民时尚的精髓,时时以不羁的神情出现,成为反流行的代表。不同品牌的牛仔裤各有各表情,而锁定当中的经典,还是属于刚刚庆祝过150周年的Levi’s®品牌。不知道当初LEVI STRAUSS是否梦想到,这种结实的不得了的裤子会走进每个人的衣柜,现今, Levi’s®已经成了美语牛仔裤的代名词。Levi’s®旗下的牛仔裤系列众多,501®则是传奇中的传奇。


    [501®设计细节背后的故事]全球一众Levi’s®迷都能够对501®的特征和故事如数家珍:

    501®系列创造于1873年,它是具有洗水后合身的特色,采用铜纽扣。501®系列的仔裤是历史上销售最好的牛仔裤之一。“501”这个数字是当时制作这批牛仔的面料名称。每一条501®是由约21平方米大小的斜纹密织牛仔棉布,5~6颗铜扣,6粒铜制撞钉,121米长车线,经由12个工人的精心制作,72道工序而诞生,每一条501®都有自己的故事。《时代》杂志2000期将受欢迎程度超过迷你裙(mini-shirt)和小黑裙(little black dress)的Levi’s® 501®牛仔裤命名为20世纪的最佳流行。


    撞钉–

    于Levi’s®裤袋角位简单缀以金属撞钉,打破传统风格,LEVI STRAUSS与JACOB DAVIS于牛仔裤诞生年份–1873年将此注册成专利,令牛仔裤更受欢迎。

    红旗–

    1936年LS & CO.首创于后裤袋加上红旗,可以说是最早的品牌饰章,令Levi’s®更容易识认,此举亦令其它牛仔裤品牌在裤后缝上颜色旗色章。

    双弧线车花–

    由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始,后袋便车上独特的弧形双线,象征翱翔的雄鹰。弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。

    皮印章–

    著名双马皮印章于1886年宣传Levi’s®产品时备受瞩目。传说有好事者打赌,为测试Levi’s®牛仔裤的强韧,双马向相反的方向拉扯一条Levi’s®牛仔裤,而Levi’s®自然在这场比赛中胜出。


    Levi’s® 150年的故事拥有150年悠久历史的LEVI STRAUSS & CO. (利惠公司),于1853年创立。公司与设计、生产并销售男装、女装和童装,包括牛仔裤、休闲服饰、上班服装及相关配饰。在经过一个半世纪的发展,利惠公司已成为全球最知名的服装品牌公司,在牛仔裤和休闲服饰市场中所向披靡,无出其右。

    LS & CO.生产出世界上第一条撞钉牛仔裤。LS & CO.是全球最成功,最受认同的公司。

    Levi’s®主要理念洒脱、从不矫揉造作、不随波逐流、自信自我、具有表达最真一面的精神。


    1853年 当时的淘金热吸引了LEVI STRAUSS来到三藩市,他利用帆布制成第一条牛仔裤,由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度,受到广大挖金工人的欢迎。

    1855年 LEVI STRAUSS采用从法国进口的蓝斜纹棉布,取代原用的帆布,大幅提升牛仔裤的功能和外观。

    1873年 为了让金矿工人可以盛载金块,特别在Levi’s®牛仔裤的后袋加设撞钉,加强其耐用度。同年,Levi’s®牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线,称为Arcuate Design

    1886年 Levi’s®牛仔裤于裤后加上一个皮章,皮章上展示了一项测试Levi’s®牛仔裤强韧度的比赛——两匹马分别在两边拉扯Levi’s®牛仔裤,而事实上,Levi’s®牛仔裤亦于这次比赛中胜出。

    1890年 LEVI STRAUSS公司首次将牛仔裤编码,举世闻名的501®就是Levi’s®首条牛仔裤型号。

    1918年 第一条Levi’s®女装牛仔裤诞生

    1936年 Levi’s®在牛仔裤后袋加上红旗纹章,作为正宗Levi’s®的标志。

    1950年 第一条女装 501®诞生

    1954年 占士甸及马龙白兰度两位影星,均在卖座电影中穿著Levi’s®牛仔裤。

    1974年 Levi’s®推出已洗水系列牛仔裤。

    1978年 虽然已有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场,但Levi’s®的销售量依然冲破20亿美元大关。

    1980年 牛仔裤的销售量获得空前成功,达502,000,000件大关。推出专为女士而设计的Pink Tab

    1984年 Levi’s®成为1984年美国奥运代表团的代表服装,并为Levi’s®501® Blues作大型宣传。

    1986年 Levi’s®牛仔裤开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。

    1995年 www.levi.com网址正式启用。

    1996年 Levi’s® Vintage Clothing (LVC)正式推出市场,这是根据Levi’s®经典型号制造的复刻系列。

    1999年 REDTM系列诞生 - 再度创新的21世纪牛仔裤。

    2000年 Levi’s®立体牛仔裤系列Levi’s® Engineered Jeans面世。在亚洲首推低腰牛仔裤型号#599, 并掀起一片低腰牛仔裤热潮

    2002年 Levi’s® 进军中国市场

    2003年 Levi’s®成立150周年,及牛仔裤诞生130周年。同年Type 1TM系列诞生。

    2004年 在日本推出Levi’s® Lady Style系列,随即红遍亚洲

    2005年 Levi’s ®在中国开设百余家专卖店,并引进Levi’s®LADY’S Store

    2006年 Levi’s ®亚洲最新概念店在北京及上海揭幕。

    2008年 推出Levi’s®LADY’S会员系统。Levi’s ®广州旗舰店揭幕

    2009年 推出Levi’s®会员系统。这个春天

    阳光夹杂着雾霾

    微风徐徐

    小鸟们在飞

    猪们却不再飞

    新常态就是低迷态



    别傻等台风

    别傻寻风口



    其实

    你能飞

    只要做回鸟



    你的历史由自己书写

    认真过

    每一天

    每一年

    再回首时

    你的品牌早已雄厚而雄壮

    听听高韬老师如何解读做品牌、做营销、做服务、去创新、写文案

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