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高韬:  董姐,高老师叫你来学品牌

关键词:[品牌] [品牌营销] [品牌战略] [品牌管理] [品牌传播] 浏览:884 发布日期:2016-04-18 网页收藏

  • 董姐,高老师叫你来学品牌

        文/高韬    格力除湿机事件有了新进展,近日美国消费品安全委员会(CPSC)发布消息称,格力方面已经同意向政府支付1545万美元(约合1亿元人民币)的民事罚款。

          中国名牌格力的董总在这为中国产品代言,高喊“让世界爱上中国造”,在国内公关秀出了人气和话题焦点,但那边格力除湿机却在美被罚。(格力方面已经同意向政府支付1545万美元(约合1亿元人民币)的民事罚款。)        同学们,怎么看?        格力多元化体现在产品多元和多品牌策略上,对格力的管理能力,特别是品牌管理能力是个不小的考验。观其一段时期的走势,不难发现其驾驭品牌的能力还十分欠缺。       期间,有个最明显的逻辑错误就是:“让世界爱上中国造”。这句口号显然是格力借为中国产品代言之机为自己说话。但追问一个问题“如何让世界爱上中国造呢?”依中国产品在全世界最大的问题,答案更显然就是“让中国造出好产品”。       我们也相信中国也有能力造出好产品,比如高铁。更多的是为国外品牌代工。也比如苹果的产品基本上都是中国造的,但地球人爱的是美国品牌。       以此来看,若想让世界爱上你,一定得从品牌入手,“让世界爱上中国品牌”才是最终的科学讲法。       之前格力的“好空调,格力造”、“格力掌握核心科技”,,,格力的品牌一直找不到北呀。     可能这类问题是心理学上的一种现象——“众者无知”吧。不要以为大人物说的话句句皆真理,谬论喊得多了喊得响了就成了真理吗?    作为研究品牌的学者和讲者,我一生的使命是“为了影响中国品牌”,希望有生之年能为中国品牌带来积极的影响。常常看到大量中国品牌屡屡犯一些十分低级的错误,十分痛心疾首,常有恨铁不成钢之感。      马克·吐温说过“ 人的麻烦不在于无知,而在于知道太多似是而非的东西。”无知不可怕,自以为是更可怕可恨!      品牌不是像您那么玩的,跑销售出身的您在企业大小决策上习惯以销售的角度看问题可以理解,但销售在营销或品牌上总是低阶的东西,光拼量远不行,您懂吗?董姐姐,高老师叫您们来上课啦?品牌学的课您一定要补上的。《品牌的品牌》会让您旗下的品牌步入正轨,真正走向世界。最终,“让世界爱上格力”的品牌梦想一定会实现。     董姐,您有这个梦想吗?您有这个信念吗?     来吧,在这我可以给您一对一。

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