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高韬:Apple Store的18棵树,一棵是榕树,其它还是榕树

关键词:[企业社会责任] [csr] 浏览:848 发布日期:2016-04-19 网页收藏

  • Apple Store的18棵树,一棵是榕树,其它还是榕树

    天津恒隆广场的 Apple Store ,最显眼的不是摆满了手机和电脑的木头桌子,而是 18 棵货真价实的榕树。

    这是苹果在中国大陆的第 31 家零售店,但是第一家种了树的,这在全亚洲也是第一次。在这之前,苹果已经在布鲁塞尔和迪拜开设了这样的零售店。

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    比利时布鲁塞尔在 2015 年开业的 Apple Store。图片来自 Cult of Mac

    除了树,陈列商品的方式、店内空间的分割,以及门口的外墙设计,都和你之前印象中的 Apple Store 有些不小的变化。

    这是苹果在 2015 年下半年开始推广的“下一代”零售店,首席设计官乔纳森·艾维(Jony Ive)几乎翻新了店里的设计。

    恒隆广场 Apple Store 的榕树分作两排摆放在大厅的中央,绿色的树冠直顶天花板,根部植入硕大的白色容器。

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    这让整个店面从远处看就有了非常明显的改变。如果你逛过其他的苹果商店,一定记得那里到处都是大面积的白色和银灰。现在电子产品的冷峻被绿色的树植取代。

    为了让这些植物在室内正常的存活,零售店的工作包括定期检查树木健康状况,并把店里的温度适当调低。如果树木出现问题,他们会依据树干上的身份编码上报回收。之后,供应方会运来新的树。

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    每一棵树都像是流水线上的标准化产品:树干的粗细和高度几乎一致,笔直且均匀。这些树不会再长高,也不需要有人浇水施肥,它们脚下的白色罐子内部有给水和供养系统。

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    为了更接近树林的感觉,零售店还把原本条状的灯光换成圆形,并在每天的不同时段调节灯光明暗,模拟太阳光的变化。

    树的作用是营造“社区”的氛围。走进店里的人们可以在树底下闲坐、聊天。地上的投影也会改变原本人们对电子商店的印象,用店员的话说:“你会觉得这里不是一个商店,它和户外融合在一起,你会不自觉地走进来。”

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    其他的陈列方式也发生了变化

    除了植物,天津的这间 Apple Store 的内部陈设也用了新设计。

    大门正对的位置多了一块巨大的屏幕,轮番播放着视频广告。这里是一个类似演讲台的区域,可移动的方形凳子供人坐下休息。

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         种树早就是苹果的习惯了。苹果这样认为:什么样的家,也不如一个绿色的家。位于 Cupertino 的 Apple 新园区,在高效节能方面将成为同类建筑的领军者。我们想方设法让每一块混凝土、玻璃和金属重获新生,循环利用或重复利用了现场拆除的建筑物中 95% 以上的材料。

    新建筑的供电将采用 100% 可再生能源,其主要来源为全球最大的公司实地太阳能装置之一。空气可在建筑内外自然流通,可实现全年 75% 的时间采用自然通风。

    超过 8000 棵树木遍布园区,包括 7000 多棵新种植的遮荫树和果树。

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        苹果爱树表现在对美与环保的追求!苹果在乎的正是很多企业不在乎的。在意与否层次立显。/文 高韬

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