公司的字号和品牌是公司的第一形象，所以，作为企业的管理者要认真对待这个第一形象，而不能太随意，太随性的设计。下面，我们就把我们研究院承接的一个咨询案例分享给各位朋友。

【公司字号】

一、诊断结果：

1、“中德兴达”四个字中：“中”代表天；“德”代表人；“兴达”代表地。字号名称中三才俱全，符合起名要求；

2、“中德兴达”四个字中：“中”字含义为天道；“德”字含义为人道；“兴达”字含义为地道。内涵深刻，大气磅礴，具有一定的厚重文化韵味；

3、“中德兴达”字号寓意：若得“天时、地利、人和”，达到天、地、人三者统一的境界，就是企业创业发展的根本。

二、应用建议：

1、建议将“中德兴达”字号中的四个字找出经典出处，以加强企业文化的厚重度；

2、建议将“中德兴达”字号做短语诠释，以作为企业发展宗旨和企业精神使用，以加强企业字号的影响力；

3、建议将“中德兴达”字号寓意合理定义，倡导“顺天应地，居安思危”的企业经营理念，以“德”作为企业发展的核心竞争力，才会使企业真正走向“兴达”之路。

【公司标识】

一、诊断结果：

1、造型设计：首先，从美感角度而言，两搞的标识都过于平面化，缺少立体感。这样的感觉是缺乏视觉冲击力；其次，这个变形的“兴”字整体感觉“头重脚轻根底浅”，造成术数相法上面的“轻浮之气”过重的感觉；最后，若将造型取“鼎”的造型的话，鼎为三足，“三足鼎立”之意不可轻易改变，否则具有违背天意之嫌。

2、颜色使用：商贸行业五行属水，标识设计最好使用以黑色或蓝色为主，白色、金色和绿色为辅的颜色进行组合。其他颜色如无特殊含义的，建议慎重使用。故此，标识第二稿的颜色使用比较恰当，而第一搞就有一些问题了；

3、造型寓意：若从字号寓意而言，单纯以“兴”字为设计出发点，就会与前文所言的“天地人”三者统一的理念有些出入，会显得过多强调“兴达”之意，而忽略了“天时”和“人和”两个更加重要的要素。

二、设计建议：

1、造型设计：建议将“中”、“兴”两个汉字内外组合或“德”一个汉字变形为一个“鼎”的造型。这样的任何一个造型，都非常稳健，不会产生头重脚轻的视觉感受。同时，造型非常大气和厚重，比单纯一个“兴”字的变形要显得有内涵，有意义。如果组合变形恰当，立体感就会凸显出来；

2、颜色使用：建议以黑色或蓝色为主，白色、金色和绿色为辅的颜色进行组合设计；

3、造型寓意：前文所述：以“德”作为企业发展的核心竞争力，才会使企业真正走向“兴达”之路。故建议将字号文字或字母组合变形后形成“鼎”或者“德”字造型都非常有意义，这样与企业字号是一致的，非常便于标识的识别和传播，给企业经营发展形成强大影响力。

【品牌名称】

一、诊断结果：

1、“洁高”、“洁洁高”和“洁鹭”三个品牌名称：整体感觉一般，太轻飘，厚重度不够。与公司的字号形成鲜明的反差；

2、品牌名称中忌用“至极之字”，比如“高”字等；

3、“洁高”、“洁鹭”两个品牌名称的谐音都不太好。

二、设计建议：

1、建议围绕公司的字号和产品特征重新定位取名；

2、忌用动物名称，建议采用大气、通用和富于内涵的名称。