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余明阳
余明阳
中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一
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余明阳:如何打造强势品牌(下)
2016-10-21 3195
对象
总裁
目的
如何实现正确的品牌运作
内容

(三)基础二:品牌战略的团队营造

1、中国的三代企业家假设

(1)80年代:政治背景的改革家 (2)90年代:专业背景的儒商 (3)21世纪:职业背景的经理人

2、价值观整合

(1)理念

①共同理念的提炼 ②不同理念的整合

(2)层次

①小老板竞争聪明 ②中老板竞争远见 ③大老板竞争人格魅力

3、领袖的时间表

4、管理关系与企业动力

(1)决策力 (2)贤、能、工、智 (3)授权 (4)"驴磨结构"理论

5、品牌管理技巧探讨

(1)细节决定成败 (2)内圈用德、外圈用才 (3)赛马、护牛、哄猪、打狗

(四)基础三:品牌战略的构成要素

1、设计:品牌的基础

2、注册:品牌的保障

3、个性:品牌的风格

4、信心:品牌的承诺

5、识别:品牌的本质

(五)结论

1、结论一:

(1)农业时代竞争土地 (2)工业时代竞争机器 (3)信息时代竞争品牌

2、结论二:

(1)无形的控制有形的 (2)有品牌的是头脑型企业 (3)无品牌的是肢体型企业

3、结论三:

(1)眼界决定境界 (2)思路决定出路 (3)定位决定地位

(4)理念决定道路 (5)态度决定成效 (6)细节决定成败

4、结论四:

冰山理论——品牌是复杂的社会系统工程讲师课程日历<2016年10月>一二三四五六日12345678910111213141516171819202122232425262728293031已确定开课已预订开课最新课程更多>> 如何打造强势品牌 品牌塑造必须从“人”做起 金融危机下当代企业比拼的三大内功最新博客更多>>


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