余明阳
中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一
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余明阳:如何打造强势品牌(上)
2016-01-20 47862
对象
总裁
目的
如何实现正确的品牌运作
内容

 要打造强势品牌,必须明白如何定位品牌战略,而作好定位的前提是了解中国品牌战略的沿革,从杂牌、名牌到如今的品牌,品牌的发展之路应该怎么走?   企业如何打造品牌,如何借助品牌让企业获得高速增长力,从而获得倍增的品牌资产价值?   企业如何打造自己的品牌战略个性?如何避免品牌延伸的陷阱?如何防止品牌老化与进行品牌创新?   企业如何进行品牌战略的团队营造?如何把握品牌战略的几大构成要素:设计、注册、个性、信心、识别?   著名品牌专家余明阳将与您分享强势品牌的打造秘诀。 (一)背景:中国品牌战略的沿革

 1、杂牌与杂牌的混战:八十年代

2、名牌对杂牌的淘汰战:九十年代

(1)彩电行业分析 

(2)啤酒行业分析 

(3)烟草行业分析 

(4)药品行业分析

(5)汽车行业分析

3、名牌与名牌的遭遇战:二十一世纪初

(二)基础一:品牌战略的定位

1、品牌战略个性

(1)多元化与专业化

(2)规范化与个性化   ①大小企业的本质差异 ②质量重于速度(大企业的必然代价)   ③非规范化的超越 ④个性化时代:雅戈尔与杉杉之争

(3)绝对化与相对化——自己有什么与他人没什么(太阳理论)   ①适合比优秀更重要 ②机会只会降临有准备的头脑   ③垃圾是放错地方的宝藏 ④"两个猎人理论"与"两个海盗理论"

2、品牌延伸

(1)案例   ①春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸 ②娃哈哈的品牌延伸 ③M/M的品牌延伸   (2)决定品牌延伸的三个要素

3、品牌老化与品牌创新   案例分析——"霞飞"分析、顺德板块的思考

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