冯鹏程网站_冯鹏程博客

冯鹏程
资本运营、财务管理、战略与商业模式专家
http://fengpengchen.jiangshi.org收藏讲师购买讲师服务

冯鹏程:五粮液“走出去”战略落地 国企改革有望年内突破-资本运营投融资专家冯鹏程教授

关键词:[战略管理] 浏览:3997 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 一带一路的东风下,五粮液加快了走出去的步伐。73日,五粮液在悉尼举办五粮液新品发布及高端品鉴会。对此,兴业证券近日发布研报表示看好公司走出去战略及国企改革进展。

      恰逢其时走出去

      事实上,早在2014年厦门中国国际投资贸易洽谈会上五粮液董秘彭智辅就曾表示,中国的白酒一定要走出国门,让消费者慢慢去认识、了解并走向认同。

      今年恰逢一带一路的最佳机遇,五粮液也开始加速在国际上推广力度。619日,五粮液与英国爱乐乐团在北京举办了全球首席战略合作签约仪式。对于双方的合作,在五粮液股份公司董事长刘中国看来,爱乐乐团每年在全球的演出有300多场,这不仅能提升五粮液的品牌影响力,对其国际化战略上也会有很大的帮助

    73日,五粮液在悉尼举办了盛大的五粮液新品发布及高端品鉴会。五粮液集团公司董事长唐桥表示,借助澳大利亚地理接近亚洲、文化趋近欧美的区位优势,通过当地华侨的牵线搭桥,将助推五粮液国际化战略落地实施。

    75日,五粮液将下一站选到了意大利。当天,主题为世界名酒,全球共享2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆五粮液周开幕仪式在米兰世博园举行。

      有分析人士认为,五粮液全球品牌推广活动频繁,其借助一带一路战略和中国文化走出去的契机,加速推进五粮液国际化进程,着力提升五粮液全球影响力的意图明显

      对此,刘中国表示,让国际友人能喝到中国的白酒,让全球华人喝到五粮液,这是一种使命也是一种责任,五粮液要抓住当前国家提出的一带一路政策,走国际化战略。现在中国制造业企业走出国门的时机已经来临,且刘中国还预计5年内五粮液将实现海外销售占营收20%

      混改试点工作已开展

      除了海外拓展外,五粮液国企改革进程也一直是市场关注的焦点。

      在今年的股东大会上,公司高层就表示,五粮液的混合所有制改革工作早就开始了,主要是二级子公司或三级子公司进行,目前正在做混改试点工作。

      在兴业证券看来,国企改革对公司来说可谓是意义重大。国企改革对公司发展有极大推动,正与国资积极推进,公司希望通过混改可以解决体制机制不灵活问题;通过建立并购基金兼并收购做大做强解决白酒行业发展天花板问题。在其最新的研报中,兴业证券如此写道。且其认为在今年年内,五粮液的国企改革就有望实现突破。

      另外要关注的是,近几年的白酒行业调整,让五粮液高端白酒面临价格倒挂的尴尬局面,这也是市场十分关注的焦点。公司曾表示在今年春节前能顺利解决这一问题。而从目前市场反馈来看,顺价的节点有望从春节前提前到中秋节前。兴业证券指出,一二季度,五粮液的真实消费同比有很大增长。真正意义的旺季还是元旦、春节、国庆、中秋,今年的旺季预计公司出货会比较大,原因有两个:一是社会库存小,需求增加。二是股市的财富效应。近期一批价上涨,终端价还会有上涨,争取在中秋旺季实现顺价销售

      顺价后,五粮液可以减少到经销商的返利。这将大大提高公司2015年的业绩。而且从估值来看,兴业证券十分看好公司的投资价值。极度震荡的市场,五粮液的绝对低估值提供了很好的防御安全垫,关注下半年超预期的表现。

     

    来源:金融投资报

企业会员在线交易流程