刘东明:​刘东明管鹏雷娟娟网红大咖齐聚中国网红营销北大高峰论坛

关键词:[互联网+] [电子商务] 浏览:2162 发布日期:2016-05-23 网页收藏

  • 刘东明管鹏雷娟娟网红大咖齐聚中国网红营销北大高峰论坛

    资源整合·创新营销

    5月28日·北京大学

    或许你对自媒体行业了解不深入,但是“网红”一词,想必也是略有耳闻。其衍生下的“网红经济”,由于其平民化、性价比高、营销精准等特征,巨大的商业潜力与价值正被逐渐挖掘,更获得了公众、投资人、品牌商等越来越多的关注与期待。他们走红的原因不尽相同,意外的事件、创意的话题、搞怪的行为、出众的外貌等,都能成为其一炮而红的导火索。而当“网红”遇上“互联网+自媒体”这一风口,又将创造何种可能?

    自媒体网红传播矩阵的力量

    在传统的网红产业链中,以网红经纪公司、活跃于电商平台的淘宝店主以及广发朋友圈的高颜值微商为主。随着智能手机的普及,社交媒体应用的火热,随之掀起了一股移动互联网创业的热潮。微博、微信公众号上出现了一大批极具个人特色的网络红人。他们不一定拥有天使般的容颜、魔鬼般的身材,但一定个性十足,才华显现。譬如两个月狂吸粉40万的咪蒙,以“辣鸡汤”深受粉丝喜爱;而同道大叔则是以“星座+漫画+搞笑”的新颖内容,从0粉丝做到500万+粉丝……

       他们的成功,并非单纯的幸运。在大众传媒时代,渠道为王,掌握了传播渠道才能实现信息的扩散,使受众从听闻、到有好感、到尝试,从而才拥戴。但社交媒体具有更强的传播属性,每一个传播点不再是单向的传播。每一个“网红”(微博、微信公众号),都能成为Hub,只要信息符合定位受众的喜爱与思维模式,则能透过传播中心点全方位扩散。因而粉丝更易聚集,对于许多名人能在微博上动辄聚集上千万粉丝,也就不足为奇了。另外,社交媒体创业相对其他互联网创业而言门槛稍低,运营者在前期并不需要投入太多的资金,而大都等有了流量、粉丝、和粘性后就可以变现从而扩大规模。

       网红粉丝转化率高达20%以上

       与明星相比,网红有合适的仰望角度与温度的互动,为这些网络平台引入巨大的流量。根据数据显示,顶级网红的粉丝转化率超过20%,强大的变现能力逐渐让自媒体网红超越传统的平面、电视广告,成为品牌商青睐的合作对象。

    但大多广告主在评估及投放网红自媒体时,侧重点往往在于粉丝量的多少。事实告诉我们:并非有足够的人关注,就有足够的人购买。是否能唤起粉丝用户的认同感从而产生转化,才是网红真正的价值所在。而不同的场景、不同的风格,所带来对人的行为、心理、欲望等的影响也有所区别。就好比,papi酱唤起的是宣泄感,石榴婆唤起的是时尚潮流感,逻辑思维唤起的是营销理智感……,不同的网红唤起的是不同的用户体验感。因此,如何根据自身品牌与产品定位,选择匹配的网红自媒体发声,唤起粉丝用户购买的欲望,才是广告价值的关键所在。

       而对于广告主在提高广告投放精准度上的迫切需求,如何将大数据、网红自媒体与精准投放结合,在定位大数据精准广告平台的城外圈,平台升级后所新推出的“智能投放广告系统”很好的解决了这个问题。针对广告主的需求,系统会对品牌和网红自媒体目标用户进行定向,先确保两者“气味相投”,再利用基础属性、触网行为及长期兴趣爱好等维度,找到“需求网民”,实施精确推送广告。在这一点上,就为唤起用户的心理认同感赢在了起跑线上。

       网红经济未来前景广阔

    网红营销通过精准定位、强互动性,粉丝效应等实现了精确高效的营销效果,较低的成本和较强的变现力是网红经济的优势所在。尽管在互联网的时代,有太多的不确定性。但可以肯定的是,随着以“90后”、“00后”为主的年轻消费群体的崛起和消费能力的提升,网红自媒体这种亲民化、个性化、互动化的营销方式,在短期内仍将快速发展,未来这个行业势必出现大量参与者,市场前景不可限量。

    2016,阿里巴巴等电商名企纷纷布局网红营销、内容营销、粉丝经济;徐小平等投资大佬纷纷投资网红团队;新浪5月30日重磅开启网红节。网络营销进入网红时代!网红营销,成为产品营销和快速打造知名品牌的利器,成为打通视频营销、图片营销、微信营销、微博营销、电商营销等新媒体营销各个环节的营销思维。

    传统企业如何做好网红营销?如何借助网红营销快速传播品牌和扩大销售?如何打造企业自己的网红营销体系?如何整合优质网红资源?网红,是如何炼成的?网红经济,如何做得更好?

    一场网红营销的饕餮盛宴——中国网红营销北大高峰论坛暨北京大学网红营销高级研修班将于2016年5月28-29日在北京大学隆重举办。北大电商总课题组、中国网络营销联盟、美拍、秒拍、一直播、一下科技、小咖秀、K友汇、NewMieda联盟、光禾映画、K网红等12大优质网红资源,14大网红营销实战专家汇聚北大,碰撞网络营销最新潮流,分享网红营销成功经验,传授网红营销大实战技巧,提供网红营销系统资源,引爆网红营销产品推广。

    【核心环节】

    网红营销-高级研修班

    网红营销-高峰论坛

    网红营销-合作洽谈会

    【核心内容】

    传统企业如何做网红营销?

    微商2.O、粉丝经济与网红营销

    网红是如何炼成的

    网红的社会责任与商业伦理

    如何整合优质网红资源

    【核心价值】

    碰撞网络营销最新潮流

    分享网红营销成功经验

    传授网红营销大实战技巧

    提供网红营销系统资源

    引爆网红营销产品服务

    【网红营销资源】

    【特邀嘉宾】

    海科:网络整合营销专家,北大电商总课题组负责人

    刘东明:著名网络营销专家,北大电商课题组网络营销中心主任

    何一:秒拍副总裁,非你莫属评委

    管鹏:K友汇负责人,北大电商总课题组新媒体中心主任

    北够:美图产品副总裁

    闫军:七匹狼副总经理,著名营销操盘手

    袁国宝:New Media联盟负责人,新媒体营销专家

    雷娟娟:梵希女神团创始人,K网红负责人

    徐志斌:微博易副总裁,著名社交营销专家

    陈炯:光合映画影视文化公司总裁

    张越漪:英菲尼迪,数字营销负责人

    慎云哲:著名营销专家,中韩营销协会副会长

    李宇桐:微营销专家,微商专家

    赵刚:四有青年餐饮创始人

    【学习费用】

    2天6800元,前30名特惠2800元。(均不含食宿和交通费用)

    【咨询电话】

    010-82967970/80770219

    鲁老师18612598525(可微信)

    胡老师18511892986(可微信)

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