彭小东,彭小东讲师,彭小东联系方式,彭小东培训师-【中华讲师网】
中国广告传媒实战培训导师
54
鲜花排名
0
鲜花数量
扫一扫加我微信
彭小东: 户外传媒的趋势与未来(一)
2017-02-05 2676

一、困局

江湖血雨腥风中,路在何方?

户外传媒经营困局

1、政府整顿

招标拍卖、门槛提高

2、互联网革命

去中心、去媒体

3、跨界打劫

电视台、报业集团、房地产商、

新技术厂家、BAT强势介入

4、

思维创新

5、效果

广告效果下滑

6、怀疑

不相信广告犹豫迷茫困惑!

7、利润

利润下降各项成本上升

二、现状:

1、租金上涨、

2、同城低价火拼、

3、媒体大量空置、

4、人才匮乏

5、市场经济大坏境不好

6、防火 防盗 防广告

7、受众根本不看

8、90%广告费打了水漂

9、广告主根本不信

10、渠道改变

11、同行火并

三、问题

1、整合难,新三板陷进还是馅饼,下一波机会与做大做强

2、有效数字化,智能化,效果可视,融入城市

3、闲置率,去库存,转变合作模式降成本

4、客户群改变,新客户来源,新客户的新需求

5、场景通路终端入口,重新认识,新支点新机遇

四、忧患

表面现象:内忧外患,二头不讨好

关键问题:1、 数据实证:谁在看? 可视化

     2、效果勾连:看后如何? 结果导向

根 源:单向传播被抛弃,营销主导权转移

五、效果

效果倒逼  广告在不断进化

1、1.0 广而告之  覆盖率,大众媒体的渠道价值

2、2.0 精准广告  到达率,目标消费者的属性与生活轨迹

3、3.0 原生内容  传播率,内容为王,天然植入,病毒式传播

4、4.0 场景营销  转化率,情景互动,及时行动,结果说话

后广告时代:以人为本,关系的发现、重构与升华

六、观念

决胜未来 先从观念的更新开始

1、物联网思维:户外媒体转型升级,点位智能化,服务数据化

2、场景思维:找对人与场所的关系,为内容选配媒体,情景交融

3、大数据思维:精众目标,结果导向,用小而美的活数据说话

4、生态圈思维:整合好自己的产业链与合伙人,闭环,内生,竞合

七、出路

出路:物联网焕发户外传媒的生机与活力

1、更新观念:融入智慧城市新高度,同体同构

2、巧用技术:释放户外媒体定点定时定人魅力

3、本地行销力:场景入口,线下体验,情感引爆

4、物联网和户外媒体是同一个硬币的二面

A、户外媒体营造真实场景

B、促进品牌落地和商品销售

C、可验证的渠道价值

5、主流媒体就二类:空中电波和地面户外

        融入场景,实现O2O2O

6、手机代表消费者,手机成为户外广告转换器

八.场景

场景营销对户外媒体的意义

      ——打造人与场所的内容勾连与销售闭环

1、途经点: 一见钟情,画面冲击力,触达频次

2、等候点: 无聊时长,平易近人,趣味与粘性

3、聚会点: 场所调性,社交话题,植入,口碑

4、售卖点: 临门一脚,周围半径,利益诱导

5、场景是人和场所间的关系,内容匹配,受众勾连

场景行销力变户外媒体为入口和通路

2大机遇:1 、盘活存量,基于手机的互联互通

     2 、合伙制共赢,本地化营销

4项原则:轻资产,优场景,变模式,建生态

3发展极:话题同城引爆,O2O平台入口,实时体验

九、互动

融合-链接-互动-竞合-共赢!

十、科技

科技改变未来,科技创造未来!

全部评论 (0)

Copyright©2008-2024 版权所有 浙ICP备06026258号-1 浙公网安备 33010802003509号 杭州讲师网络科技有限公司
讲师网 www.jiangshi.org 直接对接10000多名优秀讲师-省时省力省钱
讲师网常年法律顾问:浙江麦迪律师事务所 梁俊景律师 李小平律师