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曾峰:海南会展行业发展的SWOT分析

关键词:[品牌策划] 浏览:41776 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 海南会展行业发展的SWOT分析 一、优势分析 (1)自然环境优势。海南具有其他许多省份难以比拟的自然环境优势。全省空气质量长年优于国家一级标准;地表水质量总体良好,水质达到或优于国家地表水Ⅲ类标准的监测河段占82.8%,湖库占88.9%;近岸海域一、二类海水占86.7%,大部分监测海域水质处于清洁状态;加上近60%的森林覆盖率、漫长的海岸线、广布的优质沙滩,使海南岛被誉为“回归大自然的好去处”、“未受污染的长寿岛”。因此,海南在开发生态型、健康型、度假型会展旅游项目方面具有得天独厚的优势,可通过这些类型产品的开发,共同打造海南特色会展旅游品牌。 (2)软硬件优势。近年来,海南会展软硬件逐步改善,会展业持续发展。各类大型会议展览的成功举办,打响了海南会展的品牌,扩大了海南会展的影响,为海南会展发展积累了宝贵经验。海南在交通、酒店、网络信息、金融服务等方面也具备了加快会展产业发展的诸多优势。东西环岛铁路公路、海上船运以及海口美兰和三亚凤凰国际机场构建起一条现代立体交通网络。近三百家星级酒店,近四十家五星级酒店使海南成为全国度假酒店最多,五星级酒店比例最大、顶级品牌最集中的区域。新建成的海南国际会展中心,规模大,档次高,功能多,设施全,环境美,是举办国际、国内会议和展览的理想场所。日益完善的交通网络、旅游服务设施和金融服务体系已成为推进海南会展发展的强大动力,海南近几年会展经济呈稳定快速发展趋势。 (3)区位优势。海南地处南太平洋的黄金海道,近傍香澳,遥望台湾,对内紧靠经济发达的珠江三角洲,外邻亚太经济圈中最活跃的西太平洋环形带经济圈,处于日本到新加坡的中段,是我国通往东南亚、印度洋、非洲、欧洲的海上必经通道,是我国海运中枢,有利于发展外向型的港口业、物流业,而近几年又迎来了东盟自由易区,泛珠三角合作区等好消息,一旦海南找准了自己在中国或国际物流中所处的区位定位,也就意味着海南会展业的机会。 二、劣势分析 海南会展旅游业发展起点较低,与国内外会展业发达城市相比,在许多方面仍有较大差距。 (1)硬件设施方面,海南会展业刚刚起步,展会场馆不足,设施建设的档次规模还不够特别明显,如作为过去大型会展活动经常举办地的海口会展中心、博鳌亚洲论坛国际会议中心和三亚美丽之冠文化中心的建筑面积分别仅为2.6、3.7、1.3万平方米,与北京、上海、广州、深圳、大连等会展业发达城市主要展馆相比有较大差距;虽然拥有一大批配备专业会议设施的酒店,但会议策划和会议服务能力较弱,配套的综合服务素质有待进一步提高。 (2)软环境建设方面,海南经济实力明显落后,城市经济发展不平衡,只有海口、三亚、琼海等旅游业发达的城市,具备参与国内城市会展竞争的实力,但是目前从整体上说海南会展旅游还处于初级发展阶段。具体表现在:会展行业专业理念缺乏,目前还没有成立会议方面的发展规划和专门管理机构,专业技术水平相对落后,许多会展公司都是由旅游公司或广告公司转型而来,实力较小,没有实现规模效益;会展种类和数量繁多,但都是散兵操作,缺乏整体规划;相关专业人才尤其是会展旅游策划和营销管理方面的高层次人才缺口较大,岛内会展人才流动性强,导致成熟有经验的会展组织、策划、实施的人力资源极度匮乏。 (3)交通限制。海南由于琼州海峡这道天然屏障,不能对岛内外的货物吞吐自如,许多参展商由于展品运输相对困难而无法进入,一些采购商同样也因为不愿意支付高额的交通费用而选择放弃参加展会,这些都是海南会展业急需克服的障碍。 三、机遇分析 (1)国际旅游岛的战略定位和品牌效应对海南会展业发展的促进作用。首先,国际旅游岛的战略定位为海南会展业提供了广阔的发展空间。《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》提出海南国际旅游岛六大战略定位是:我国旅游改革创新的试验区;世界一流的海岛休闲度假旅游目的地;全国生态文明建设示范区;国际经济合作和文化交流的重要平台;南海资源开发和服务基地;国家热带现代农业基地。从广泛的意义上讲,六大战略定位对海南会展业发展无疑都具有导向和助推作用。而世界一流的海岛休闲度假旅游目的地和国际经济合作和文化交流的重要平台这两大战略定位则直接与现代会展业相联系。一方面,会展业和旅游业两者相互促进。会展业发展是会展旅游的一个基础条件,而旅游业发展则能有效拉动会展需求。随着海南旅游业加快从观光旅游向休闲度假旅游转型的速度以及旅游国际化水平的提升,海南会展市场蕴藏巨大潜力,商机无限。另一方面,现代会展作为当今国际经济合作和文化交流载体的重要性越来越突显,发展现代会展业已成为促进国际经济合作和文化交流的重要途径。其次,国际旅游岛的国际品牌效应是海南会展业发展的宝贵资源。国际旅游岛是海南旅游的品牌,也是海南会展的品牌。在海南办会展,自然烙有国际旅游岛的印记,无形中被赋予国际旅游岛品牌的内涵和价值,增强竞争优势。 (2)海南省委和省政府高度重视会展业发展,并加强领导,不断加大支持力度。在由省委、省政府组织编制完成的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中,会展业被列为海南产业发展的重要内容。近年来,政府相继采取成立会展业协调领导小组、划拨会展专项基金、积极承办各种高层次会议和展览活动等一系列积极措施,有力地支持了海南会展业发展。 四、挑战分析 海南会展旅游业面临的挑战主要来自国内外同行业的较量。国外方面,尽管近期我国还不允许外商独资注册成立展览公司,外国展览公司也不能单独在我国境内举办国际经贸展览会,但随着我国入世承诺的逐步兑现,国外有实力的会展公司进入我国市场将是必然趋势,其雄厚的资金和人才优势、专业化的会展运营手段、丰富的会展管理经验等,对于刚起步发展的海南本土会展公司将会形成巨大的竞争压力。国内方面,目前北京、上海、广州已成为我国三大会展中心,占据着国内会展旅游业发展的前沿阵地;此外,杭州、大连、成都、昆明等许多城市以其特色鲜明的展会活动在国内会展旅游市场上也形成越来越强的影响力。这些现实都将给发展中的海南会展旅游业带来严峻的挑战。

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