新闻营销：与媒体战略合作，主动引导舆论　

随着台式机、笔记本、平板电脑，甚至包括智能手机在内的各种各样网络终端的普及，人们看新闻的方式有了很大改变。电视机、收音机、报纸等传统媒体已经不再是获取新闻的唯一途径。这就为网络营销提供了一个渠道——新闻营销。我们完全可以利用有价值的新闻来制造话题，吸引社会公众的注意，提高企业知名度，塑造企业良好形象，最终促进销售。

1. 重视网络新闻的强大影响力

一条热门的网络新闻，差不多能够引爆整个网络。它能够凭借平台的实力、网络的传播力和互动性，引导社会舆论，引导消费时尚。网络新闻可以说是让企业更广泛、更有效地传递信息的绝佳方式。

网络新闻对大众有强大的影响力。它既有官方的一面，内容比较正统，同时，还有传统新闻不具备的特质，在传播方式上有创新。它会让人们在不知不觉中接受信息的同时，达到宣传和推广的目的。

（1）网络新闻具有强大的公信力

平时上网的时候，我经常到那些知名的门户网站看新闻，因为这些网站注重口碑，基本上不会提供虚假新闻。

网络新闻的公信力来自于网络平台的公信力。新华网、人民网、新浪、搜狐、网易等网络新闻平台的公信力是在长期发展中积累起来的，在网络上有比较高的权威性和信誉度。

真实、客观地报道新闻，是新闻公信力的必备条件。像《人民日报》，从来不刊登不良广告。他们这样做，一是要对广大读者负责，二是要避免这种不良信息影响自身的品牌形象。

（2）网络新闻具有猛烈的传播力

在“神九”发射当天，新浪网制作的专题页浏览量超过当天所有报纸读者的总和。在这次新闻报道中，这个专题页综合了文字、图片、视频等多种传播手段，不仅有平面的，还有3D视频展示。此外，页面还开通了微博和“留言评论”板块，和网友进行互动。这就是网络新闻的传播力，这种传播效果是任何报纸、杂志都无法达到的。

网络媒体的传播，不受空间限制，不受时间限制，可以夸张点说，互联网有多大，网络媒体的传播空间就有多大。一些原来名不见经传的小媒体，一旦跟互联网“联姻”，人气暴涨，浏览量直线上升，知名度大幅提高。在这种影响力面前，传统媒体只能乖乖投降。

（3）网络新闻具有极强的时效性

网络的时效性有目共睹，这一点是传统媒体难以比肩的。

报纸最短的周期是天，长一点的是周，在这么长的时间内，新闻早就过保质期了。报纸有一个出版周期，需要组稿，需要印刷，需要打包。其他的新闻传播渠道也需要相对比较复杂的准备时间。

网络新闻则不然，很多都是以分、秒来计算的，它所需要的只是一台电脑、一个鼠标，轻轻点击一下，就可以把消息送上网络。比如，2008年5月12日，新华网最早发出了关于汶川大地震的快讯，16分钟以后，中央电视台才播出了第一条地震消息，而最快的报纸也只能是当天的晚报了。

（4）网络新闻具有高度的互动性

无论是看电视、看报纸，还是听广播，我们都是在被动接受信息。网络则没有这么多限制，登录之后，我们可以根据自己的兴趣爱好自由选择，如果愿意，还可以对这些内容发表评论，和其他网友对某个话题进行交流。

网络新闻具有良好的交互性。很多网站都设有“读者评论”、“留言簿”、“网上杂坛”等板块，方便与网友交流。而且，在新闻传播的过程中，传播者已经不再是唯一的主导，作为受众的网友，他们对网络新闻的评论同样会影响新闻的传播。

(5)一定要和媒体结盟

一些做营销、做公关的经理们，经常感到困惑，他们不知道如何与媒体打交道，怎样才能整合媒体资源，与他们结成战略性合作关系。而这对任何一个企业来说，都是一件非做不可的事情，因为我们不知道，什么时候会因为一件什么事情引发一场始料未及的灾难。

对于媒体，很多人都是又爱又恨。爱的是企业离不开媒体，需要借助媒体的影响力，借力得当，事半功倍；恨的是一旦操作不当，媒体就会大肆渲染，让企业万劫不复。有的企业甚至对媒体严防死守。其实，大可不必像防洪水猛兽一样“防火防盗防媒体”。我们完全可以借媒体的力，来推广自己。

企业都应该有几家关系不错的合作媒体。当我们有了好点子、好活动的时候，我们需要有媒体帮忙宣传报道。拿我自己来举例，如果我和谁见面了，去了哪家企业做培训，都会找媒体报道一下。这不仅是提升企业品牌形象的一种方式，在关键词优化方面也会产生很大的影响。

与媒体建立联系之后，我们要经常和媒体沟通，及时了解最新的媒体动态，比如对方下一个阶段的主题规划、当今社会关注的热点等，以便根据这些内容组织营销活动，提前准备好相关素材。