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廖志伟:跑进长虹当经理 邓超当花瓶or救命稻草?

关键词:[互联网+] 浏览:2569 发布日期:2016-01-20 网页收藏

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    邓超加盟长虹一事终于尘埃落定。昨日(9月21日),长虹集团官方微博公开宣布,邓超正式加盟长虹,并出任长虹CHiQ产品经理一职。
    不过,正如外界猜测的一样,邓超出任产品经理可能并不是实实在在的职务,昨日,长虹企划部部长刘海中亦向《每日经济新闻》记者坦言,邓超所任的产品经理一职肯定与一般的产品经理有所区别,这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。


    作为传统的国有企业,在打造CHiQ品牌上如此费尽心思创新,长虹对这一品牌寄予的希望可见一斑。不过这个代表长虹全新形象和未来的品牌,不仅要面对来自创维、海信、TCL等传统家电厂商的竞争压力,还要面对互联网品牌的分羹,当红一线明星邓超的加入,能成为拯救长虹的救命稻草吗?
    “花瓶”还是“良药”?
    一直流传的“跑男队长”邓超即将出任长虹经理一事,终于得以“周一见”。此前,刘海中向记者证实邓超加入长虹一事,此后又在微博公开宣布,邓超加入长虹是真的,但不是总经理,并称“我们周一见”。“邓超先生已经正式加盟长虹,他将出任长虹CHiQ产品经理一职,参与CHiQ产品的设计与研发。”9月21日,长虹集团官方微博如约公开了真相。实际上,今年3月,在长虹的智能电视发布会现场,邓超首次受邀担任长虹电视形象代言人。不过不甘于单纯的形象代言,长虹决定做出了上述创举。
    对此,有业内人士认为,邓超任职可能更多只是扮演“花瓶”角色。家电行业观察家洪仕斌分析,“邓超作为一线明星,更有多档影视剧和综艺节目在等着他,毕竟不是神仙,可能分身乏术。”
    家电行业专家刘步尘亦认为,邓超加盟长虹出任产品经理一职,肯定不是实的,可能仅是一个象征性职务。“首先邓超不可能与长虹员工一样,每天去上班,邓超的主要工作仍然是演艺方面的,其次,产品经理的工资绩效与最终产品的销售业绩有关,邓超也不会拿这个工资。”
    对于上述的猜测,刘海中回应称,邓超所任产品经理肯定和一般的产品经理有所区别,“这也正是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新之处。”他还表示,邓超是一位颇有想象力的靠谱青年,作为CHiQ产品经理,未来将会加入到该系列产品工业设计和产品定义的过程中。
    不过,业内普遍认为,长虹正在努力寻求品牌年轻化,配合邓超在年轻人心目中轻松活泼的形象,长虹方面此举是希望能增强邓超的形象与长虹CHiQ品牌的关联度。
    CHiQ的野心与现实
    又是重金请邓超代言,又让邓超出任产品经理一职,足以见得CHiQ这一新生品牌在长虹发展战略中的重要性。长虹在2014年1月推出的全新智能化产品CHiQ电视,这也成为了长虹向智能化家电转型的重要标志。
    刘海中称,CHiQ产品是长虹智能战略在智能终端的有力体现,“该品牌不仅肩负着长虹整个品牌和产品年轻化的责任,也是长虹智能化战略的先锋,能否让长虹最终实现‘王者归来’,靠的就是这个品牌。”刘步尘认为。不过,从目前行业格局来看,这也并非易事。奥维云网(AVC)的统计数据显示,目前长虹的彩电业务销量排名,在创维、海信、TCL之后,排到第四位。
    在这场卡位战中,惨烈的价格战更是让厂商们的日子雪上加霜,利润更是降到了最低。如今,长虹欲以定位高端的CHiQ的突围,目前也还并未起效。记者在天猫商城看到,同为50寸的4K液晶电视,相比互联网品牌乐视TV,长虹CHiQ电视价格要高出一千元左右。从交易记录看,乐视TV的月出货量高达上千台,而CHiQ电视则是屈指可数。
    对于CHiQ定位高端是否会拉开与广大消费者的距离,刘海中并未直接回应,只是称高端产品本就是引领未来的产品,目前CHiQ产品的应用智能功能都是立足互联网面向物联网的产品,定位以用户便捷舒适的智能交互应用为主体。
    不过,从四川长虹披露的2015半年报看,公司净利润为-1.9亿元。显然,CHiQ的出现,尚未给长虹带来实质性的改变。如今,一线明星邓超的加入,是否能拯救这个传统的家电企业,人们只能拭目以待。“跑”进长虹任产品经理 邓超当花瓶还是救命稻草?

     

     

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