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廖志伟:阿里老将王帅卸任CMO 台湾人董本洪接任?

关键词:[互联网+] 浏览:778 发布日期:2016-01-20 网页收藏

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    昨日(1月10日)晚间,据外媒报道有知情人士透露,原百事可乐大中华区市场副总裁、现VML IM2.0(原称im 2.0)互动营销CEO董本洪(Chris Tung)先生将会在近期离职,随后加盟阿里巴巴集团,出任集团CMO一职,接手阿里集团CMO王帅的工作。

    王帅和董本洪

    事实上,在2015年5月7日,阿里集团发布公告,宣布张勇(花名:逍遥子)将接任陆兆禧出任阿里集团CEO一职时,曾提到同时退位的还有,阿里集团CTO王坚、阿里集团CRO(首席风险官)邵晓锋、阿里集团CSO(首席战略官)曾鸣及阿里集团MO王帅,而阿里集团管理权全面从“60后”手中移交给“70后”。

    根据马云当时发布的公开信,阿里新的管理架构调整为:马云为董事会主席,陆兆禧和蔡崇信为董事会副主席,曾鸣、王帅等作为集团战略决策委员会,他们专注于战略、人才培养、文化建设。

    尽管早就提到王帅“退位”,但后续一直未有接任阿里集团CMO候选人名单的公布。此次曝出董本洪将出任阿里集团CMO的消息,会是空穴来风?据董本洪现在身边的同事透露,传言不虚,董本洪的去向是真的。

    先说说为什么是董本洪?

    公开资料显示,董本洪,台湾人,美国密西根大学工业工程硕士,台湾大学电机工程系本科。他拥有超过16年的国际市场营销经验,曾任百事可乐大中华区市场副总裁(2004年—2010年)期间,成功带领百事可乐在2008年以“全民上罐,舞动中国”项目为百事集团赢得空前胜利,并获颁百事集团董事长奖殊荣。

    2010年10月加盟im2.0互动营销出任CEO。更早前,他曾在宝洁(台湾)以及欧莱雅(加拿大)等多家跨国集团公司担任核心营销领导人,经营玉兰油,潘婷,汰渍,巴黎欧莱雅等品牌。他还合伙创办了和信超媒体Gigamedia,任COO一职,该公司于1998年在美国纳斯达克上市。

    2013年10月,全球知名数字营销代理商VML宣布,将收购数字营销机构im 2.0,并以VML IM2.0的品牌在中国营运。VML IM2.0将继续由原im2.0的CEO董本洪和COO郑于聪共同负责营运。

    可见董本洪不仅拥有丰富跨国500强市场工作经验,还对移动数字营销也有实操经验。如果消息源可靠,董本洪出任阿里集团CMO,那么最少说明两点:

    一是阿里移动业务发展,移动营销需要有新的提升。根据阿里2015年第三季度财报显示,其移动GMV占整体GMV的62%。移动营收为人民币105.20亿元(约合16.55亿美元),较上年同期增长183%。

    二是阿里集团COM职能从强公关属性,向强市场品牌属性转变,公关与品牌关系分离更为清晰。同时,现阶段的阿里一把手高管,从过去的资历型领导人,向具备专业技能、行业权威的职业经理人过渡。这一点,京东酷爱“宝洁男”早有体现,2015年,7月1日,京东对外公布了新高管任命消息,前宝洁中国区美尚事业总裁熊青云正式加盟京东,全面负责京东商城市场部工作。

    不管董本洪是否要从VML IM2.0离职,加盟阿里,最少他还在“站好最后一班岗”——据虎嗅市场部的童鞋反映,上周五董本洪还在积极为im 2.0接单。

    王帅又将何去何从?

    相比董本洪,王帅没有海归背景,更没有世界500强工作经历。1974年出生的王帅,按道理应该属于马云所说的阿里管理权要移交的“70后”,可为何王帅被马云视为了“60后”?

    要知道王帅作为阿里合伙人之一,阿里集团副总裁级别的身份,在阿里上市后,早已实现财务自由。不过对他而言,比金钱更贵重的当属马云对他的信任。

    王帅,1997年毕业于山东师范大学后,曾在齐鲁晚报、济南时报任职;2001年,进入鲨威体坛,后并入TOM在线新闻中心;2003年,加入阿里集团,历任阿里集团公关总监兼淘宝网公关总监,阿里总编辑及CEO特别助理;2007年,升任阿里集团副总裁;2009年,担任中国雅虎总经理,同时负责集团市场、公关、《淘宝天下》等业务;2010年1月,阿里集团宣布成立大淘宝战略执行委员会,任命王帅为大淘宝CMO兼中国雅虎总经理;2011年6月20日,出任阿里巴巴集团CMO,向阿里巴巴集团董事局执行主席马云汇报。

    从以上王帅公开的履历来看,现在40出头的他,在阿里应该算顺风顺水,深得马云的信任而“平步青云”。经管王帅在阿里身兼多职,不过外界对他印象和评价最高的还是,“为阿里打造了一支狠辣独断的公关团队,并以此成名”,业界也一度评价“阿里公关,天下无敌。”这都不能忽视王帅的“领导有方”。

    的确如此,在过去淘宝大战eBay、淘宝十月围城、支付宝VIE事件乃至最一年中马云扬言“京东迟早会‘死’”的风波,都离不开马云口中的这位“公关部王老总”发挥的作用。

    现在的阿里需要引进能适应新形势发展下的新血液,对于“不惑”之际的王帅而言,“退”或“进”,都是另一段新的开始。坊间传言,王帅或将代表阿里掌管此前12亿入股的“第一财经”。

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