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孙平
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孙平:三只松鼠关闭两大子品牌 遇到瓶颈还是战略转型?

关键词:[互联网+] 浏览:1358 发布日期:2016-01-20 网页收藏

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    作为国内发展最快的互联网食品品牌之一,三只松鼠2015年半年度销售额已经突破12亿元,就在各商家备战“双十一”之前,三只松鼠突然低调关闭旗下两大曾被寄予厚望的子品牌,这一动作引发业界关注。

    两大子品牌“消失”

    事实上,三只松鼠旗下子品牌“松鼠小贱”已经提前通过官微发布了关闭公告,微博发出后迅速引起业界猜测,多位网友在微博晒出店铺关闭的截图。

    帷幄观察团随后在天猫、京东和1号店搜索“松鼠小贱”,发现该店铺已经关闭。帷幄观察团搜索其另一子品牌“松鼠小美”,发现店铺同样处于关闭状态。

    “松鼠小贱”为三只松鼠旗下休闲零食品牌,主营肉脯等休闲食品,于2014年10月20日上线,业务发展还算顺利,上线21天后在2014年“双十一”大促中,单日销量达到205万元,创零食类目第七的业绩。到店铺关闭时,销售额累计达到近亿元。

    其旗下另一茶饮品牌“松鼠小美”于2014年5月20日上线,主营花茶系列产品,定位于互联网快时尚茶品牌。松鼠小美上线仅3天,热销产品小美红茶销量便超过1吨。既然两个子品牌发展都还算可以,为何会选择关闭呢?

    发展瓶颈还是战略转型?

    对于三只松鼠关闭子品牌的原因,记者致电三只松鼠方面,该公司公关部负责人表示,目前无法透露太多信息。

    帷幄观察团注意到,除“松鼠小贱”和“松鼠小美”外,三只松鼠旗舰店从今年开始陆续开发、上线了“发现好零食”、“云果干”等新产品,形成了较为完善的“坚果+零食”的美食地图。在今年7月,三只松鼠还上线了新开发的松鼠海购APP,主营跨境电商业务,专为国内消费者提供独家进口零食的海购服务。三只松鼠一系列举措背后可以看出,三只松鼠正在加速战略转型。而战略转型背后不排除原有业务遇到瓶颈。

    三只松鼠创始人章燎原近期罕见地出现在峰瑞资本的活动现场,这家欲做“VC界UBER”的基金刚成立,创始人李丰正是当年三只松鼠的天使轮投资者,章燎原的出现不排除双方会有新的投资合作。

    三只松鼠以坚果业务起家,经过三年时间的快速发展,如今已成为国内最大的互联网食品企业,今年销售额将突破20亿元。此次关闭旗下所有子品牌店铺,很可能是其战略转型的开始,或许,坚果已经满足不了其胃口。

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