孙平,孙平讲师,孙平联系方式,孙平培训师-【中华讲师网】
中管院认证高级数字化商业导师
52
鲜花排名
0
鲜花数量
扫一扫加我微信
孙平:品牌营销策划之企业品牌推广策略
2016-01-20 1635
??

现代市场竞争日益激烈,企业发展越来越趋向于品牌化、国际化。而企业间的竞争归根结底就是品牌的竞争。所以,品牌建设成为了企业经营策略的重中之重,而品牌推广则是品牌建设的基础核心。

一些相关领域人士认为,企业品牌建设与推广是一个系统的过程,并且需要一定的诀窍,将有限的资金对其品牌进行有效的宣传,才能够为企业创造出更多的利润。企业品牌宣传推广具体需要注意以下几点:

方法一:服务宣传

优良的服务是宣传消费者购买的重要手段。消费者购买企业品牌商品一般是为了获得商品的使用价值,取得物质上的满足。同时,消费者也要求购买企业品牌商品的全过程获得良好的服务,以取得心理上的满足。良好的服务不仅能给消费者增强购买信心,而且也增强了安全感和信任感,可以为企业品牌树立良好的信誉,争取更多的顾客,取得相应的效益。

方法二:新闻宣传

新闻之所以能发挥宣传作用,其原因在于它具有真实性和及时性两大基本特点,从而使新闻报道具有一般产品广告无法比拟的说服力。此外,通过新闻报道介绍企业品牌及其产品,还可为企业节省广告费用,这是值得重视的宣传消费的有效途径。为达到此目的,企业应当与新闻单位建立起良好的公共关系。

方法三:信息宣传

信息宣传即通过社会各种媒体,向社会各界扩散有关信息,以宣传需求。诸如报道当前消费者需求状况,预测未来市场的需求动向、流行色和流行款式等。这些信息都能激发消费者的购买心理,达到企业品牌宣传的目的。

方法四:定位宣传

定位宣传就是选中目标市场给产品定位,并通过广告说明某产品适宜哪些对象使用。以营养滋补品为例,包装精致者适用于馈赠,简装品则适宜于自用。一般地说,企业在将某些商品投入市场之前,就应通过各种广告形式介绍商品定位,以宣传消费者购买,从而使到宣传企业品牌得到宣传。

方法五:示形宣传

让企业品牌产品亮相展示产品的性能、特点、使用保养方法、外观和内在质量,这很能激起消费者的购买欲望。示形宣传的形式可以是展览会、电视录像、示范表演等等。示形宣传的关键是要让人信服。只有质量上乘,与众不同的产品形象,才能通过示形宣传吸引顾客,让客户去认识了解企业品牌

方法六:价格宣传

定价政策与消费者心理有密切关系,有些消费者具有求廉心理,则低价策略往往能达到宣传消费的目的;有些消费者具有炫耀心理,认为价格越高,越能显示自己的阔气,提高身价,则定价高于一般就能使其获得心理满足,促成购买,使企业品牌得到大幅的提升。

总之,企业品牌建立不是一朝一夕能能够完成的,而是一条漫长的路,企业品牌需要系统性、合理性的宣传才能够建立起良好的企业品牌形象

全部评论 (0)

Copyright©2008-2024 版权所有 浙ICP备06026258号-1 浙公网安备 33010802003509号 杭州讲师网络科技有限公司
讲师网 www.jiangshi.org 直接对接10000多名优秀讲师-省时省力省钱
讲师网常年法律顾问:浙江麦迪律师事务所 梁俊景律师 李小平律师