董皓磊:品牌定位,让中小型企业的互联网营销找到方向!

关键词:[营销管理] 浏览:4193 发布日期:2016-01-20 网页收藏

  • 企业确定市场定位与产品(服务)定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,也是用户选购产品的主要依据,更是产品与购买者连接的桥梁。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

    中小企业不可能象大企业一样,花费高额资金去进行品牌的打造,但没有品牌的企业很难走远。那么,中小企业如何才能少花钱又能找到属于自身独特性的品牌定位呢?笔者经过多年研究,从20种品牌定位中筛选出适合中小企业的5种品牌定位的方法:

    ? 产品功能利益定位

    通过强调产品功能利益诉求,以获取购买者对产品使用价值认同进行定位。  

    ? 目标用户群体定位

    直接锁定的目标用户群体为诉求对象,强调产品专属为该类用户服务的定位。

    ? 比附定位

    即企业通过各种方法与同行或跨行的知名品牌产生某种联系,使自己的品牌迅速进入用户心中,并占领固定的位置。

    ? 比较定位  

    企业为了突破品牌的特性,抓住竞争对手的弱点来向用户强调自身的优点,从而获取认可的一种品牌定位方法。

    ? 情景定位  

    将品牌与用户的生活、工作等一定的环境和场合下联系起来,以唤起用户在特定情境下对该品牌的联想。

    品牌,就是将让企业或产品在消费者头脑中留下一组忆深刻的画面!

    以上为个人建议,仅供参考!

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