刘春章:在你眼里,什么才算是事件?

关键词:[营销管理] 浏览:834 发布日期:2016-01-20 网页收藏

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    说“事件”的本质是“发生的事情(athing that happens)”,似乎并不确切。试想,我在这里敲击键盘,我喉咙痒干咳了几声,庭院前面的小径上有人经过,一辆车从校门口经过,窗前的小树在随风摇摆,鸟儿在枝头鸣叫……这些都是发生的事情,但它们是事件吗?

     

    因此,无论是英文还是中文,都强调了“重要的,不平常的”。比如在Oxford Advanced Learner's Dictionary中,Event被解释为a thing that happens, especially sthimportant。在《现代汉语词典》中,事件的解释为:历史上或社会上发生的不平常的大事情。

     

    这是毫无疑问的,“发生的事情”,再加上“重要的、不平常的”,它肯定是个事件。比如西安事变、911事件、汶川大地震、北京奥运会、上海世博会、奥斯卡颁奖晚会、三亚世界小姐总决赛、国家主席访问美国、博鳌论坛、亚布力中国企业家论坛、世界一级方程式锦标赛……这些都是事件,它们之所以成为事件是因为它们是“发生的事情,并且是重要的、不平常的事情”。

     

    问题在于,一件事算不算“重要的”“不平常的”,这谁说得算?到底是多么“重要”,多么“不平常”才算得上是事件?在这个程度上有没有一个阀值,规定程度高的就是事件,而程度低的就不是事件?还是就像模糊集合一样,我们根本无法说出多少头发以下的才算是秃子,多大年龄以下的才算是青年人?这里涉及的程度又如何度量呢?

     

    “客观上的发生”“主观上的意识”,这是我在以前讲过的事件的要件。因此,一件事算不算“重要的”“不平常的”,它是人的意识决定的。到底是多么“重要”,多么“不平常”才算得上是事件?这个程度的度量,我们可以用“关注度”来表达。或者,我们可以改变一下口吻,事件的本质就是关注(但这并不意味着任何关注都是事件,只是说,事件在本质上是关注)。为什么使用“关注”这个词呢?因为它是一个及物动词,它必须有关注的主体,也必须有关注的客体。关注的客体表达了“客观上的发生”,关注的主体表达了“主观上的意识”,关注本身表达了“重要的、不平常的”。

     

    “关注”并非我的独创,在LongmanDictionary of Contemporary English中, Event的解释为INTERESTING/EXCITING[C] : something that happens, especially something important, interesting orunusual. 在这个解释中,不仅使用了“重要的(important)”“不平常的(unusual)”,还用了“interesting”一词,而interesting 的本意就是arousing or holding the attention

     

    事件的本质就是关注”。这是一个非常有意思的结论,由此可以把事件所涉及的要件完整地展开。

    1关注的客体,即关注什么?关注的客体即为“发生的事情”。问题在于,“发生的事情”的边界是什么?也就是说,我们所关注的事件,其框架或轮廓是什么?这可以求助于event的另一种解释,在Dictionary.com上,Event的解释为:Something that occurs in a certain place during a particularinterval of time. 21世纪大英汉词典》 Event的解释为:在特定的时间里在某地发生的事情。因此,事件的框架就是时间、地点、发生的事情。但哲学上对此有不同的解释。Jaegwon Kim认为一个建构的事件包括三个方面:对象、属性、时间,并用[x, P, t]来表示一个事件。

    2. 关注的主体,即谁来关注?关注的主体即为“关注者”或者说“对谁来说,这是个事件”。这仍然是一个问题,“关注者”的边界如何确定?或者说,有多少人关注了,关注的多深才算是事件?亦或是这本身就是一个伪问题,因为“对谁来说,这是个事件”本身就决定着事件是“个体意识”而非“集体意识”?

    3. 关注的原因,即为什么关注?关注的原因是关注者与发生的事件之间的联系。它的意思在于“对于我来说,它为什么是个事儿?”它可能源于“因为大家都在关注,因此我也要关注”的羊群效应,也可能因为事件与自身存在重要利害关系,亦可能是出于好奇、权威、娱乐、同情等不同的因素。其关键在于:“影响”了自己。

     

    当用“关注”一词来解释“事件”时,很多概念就会变得更加清晰。

    事件营销:制造事件,意在引起消费者或公众对企业、产品或品牌的关注。因此,进行事件营销时,要考虑好三个方面:一是制造或利用什么样的事件?二是引起哪些人的关注?三是这些人为什么要关注这个事件?

    事件旅游:以事件作为旅游吸引物吸引旅游者或公众对旅游目的地的关注。同样考虑好这三个方面:一是制造或利用什么样的事件?二是引起哪些人的关注?三是这些人为什么要关注这个事件?

    事件策划:即运用创意、技巧和方法策划引人关注的事件的过程。

    事件经济:利用事件吸引人们关注所带来的经济效应,相似的概念是眼球经济注意力经济

    事件产业:作为“关注”,它似乎并不能形成产业。

    事件管理:即对“关注的客体-发生”、“关注的主体-关注者”“关注的原因-影响”进行管理。

     

    节事,即节庆和事件,是为Festival and Event的中文译法。将节庆和事件并列,在于强调节庆是一种事件,强调的是置身“事”外的关注。当我们看见“节事”一词时,联想更多的是节庆。(以后我还会解读:节庆和事件,节庆和活动,这两种译法有何不同的中文含义)

    会事,即会议和事件,是为Convention and Event, Meeting andEvent,或Conference and Event的中文译法,将会议和事件并列,其在于强调会议是一种事件,是把会议当作关注的对象。但此种译法并不常见。

    展事,即展览和事件,是为Exhibition and Event的中文译法,将展览和事件并列,其在于强调展览会是一种事件,是把展览会当作关注的对象。此种设法亦不多见。

    赛事,是为SportEvents的中文译法。将其译为“赛事”,强调了体育活动的事件性,即关注性。

     

        可以说,“事件”是一个传播学的词汇,由其可以产生很多待研究的问题,在此不一一缀述。在接下来的文章中,我将详细谈一下“计划的活动”。



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