刘春章:同样是Event,不同的译法含义竟如此不同

关键词:[营销管理] 浏览:878 发布日期:2016-01-20 网页收藏

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            Event在译成事件、活动或项目时,所表达的含义是“发生的事件”“计划的活动”或“比赛的项目”。(参见本微信公众号《Event的词源与在汉语中的含义》)。在会展专业中,我们的学习对象是“计划的活动”。但一方面由于“发生的事件”是Event之本意,所以译成事件的不在少数;另一方面由于会展学科的国际接轨需要,将Event生搬硬套地译成“会展”。殊不知,不同的译法,在中文语言环境中,其含义相距甚远:事件为“发生的事件”,其本质是关注;活动为“计划的活动”,其本质是参与;会展为“会议和展览”,其本质是一个行业或产业的概念。

     

    让我们看一看那些Event的不同翻译的不同含义。

     

    Event

    事件:发生的事件,其本质是“关注”。

    活动:计划的活动,其本质是“参与”。

    会展:会议和展览,其本质是产业概念。

    1. Event Industry

    事件产业:关注不足以成为产业。

    活动产业:由活动参与构成的产业。

    会展产业:会议业和展览业,尤指展览业。

    2. Event Economics

    事件经济:也叫注意力经济、眼球经济,由关注产生的经济效应

    活动经济:活动参与产生的经济效应

    会展经济:举办会议和展览产生的经济效应。

    3. Event Tourism

    事件旅游:关注事件的旅游。

    活动旅游:参与活动的旅游。

    会展旅游:通过会展业促进旅游。

    4. Event Management

    事件管理:关于“关注”“发生的事件”的管理。

    活动管理:关于“参与”“计划的活动”的管理。

    会展管理:会议和展览管理,尤指展览会管理。

    5. Event Planning

    事件策划策划事件使某事物引人关注的。

    活动策划:设计活动使其更具有参与性。

    会展策划:会议和展览策划,尤指展览会策划

    6. Event Marketing

    事件营销:通过炒作、造势创造关注。

    活动营销:通过活动进行营销;营销一个活动。

    会展营销:通过会议或展览营销;营销一个会议或展览会,尤指展览会营销。

    7. Planned Event

    计划的事件区别于突发的事件(包括自然事件)。

    计划的活动:区别于非计划的活动。

    计划的会展:不当的翻译

    8. Special Event

    特殊事件:任何事件都是特殊的。

    特殊活动:区别于日常活动(Activity)。

    特殊会展:不当的翻译

    9. Mega Event

    大型事件:关注人数超过一定规模。

    大型活动:参与人数超过一定规模。

    大型会展:大型的展览会

    10. Hallmark Event

    标志性事件:具有历史意义的事件,如遵义会议、西安事变。

    标志性活动:具有地理、行业或企业意义的活动,如广元女儿节。

    标志性会展:具有地理或行业意义的展览会,如上海国际汽车工业展览会。

    11. Corporate Event

    公司事件:公司发生的各种引人关注的事情。

    公司活动:公司的各种活动,包括公益活动、文化活动、商业活动等。

    公司会展不当的翻译

    12. Fundraising Event

    筹款事件:由筹款引发的关注。

    筹款活动:由筹款引发的参与。

    筹款会展:不当的翻译

    13. Convention and Event

    会事:会议与事件并列,强调会议及其关注性

    会议活动:会议与活动并列,强调会议及其参与性

    会议会展:不当的翻译

    14. Exhibition and Event

    展事:展览与事件并列,强调展览及其关注性

    展览活动:展览与活动并列,强调展览及其参与性

    展览会展:不当的翻译

    15. Festival andSpecial Event

    节事:节庆与事件并列,强调节庆及其关注性

    节庆活动:节庆与活动并列,强调节庆及其参与性

    节庆会展:不当的翻译

     

    因此,同样是Event,作不同的翻译后,在中文语言环境中含义相差甚远。毕竟,汉语语言博大精深,不是所有的涵义都能找到英文来对应的。但在会展专业的学习中,由于学习对象是“计划的活动”,因此建议使用“活动”作为Event之译法,并且这也符合上表中15个词汇(或者更多的词汇)在英文中的本意。





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