刘春章:“A股二次熔断”是特殊事件吗?

关键词:[活动管理] [品牌管理] 浏览:914 发布日期:2016-04-18 网页收藏

  • 原创 2016-01-08 刘春章 活动策划家

    新浪财经讯 1月7日消息,周四早盘9点42分,沪深300(3294.384, -245.42, -6.93%)指数跌幅扩大至5%,再度触发熔断线,两市在9点57分恢复交易后继续下挫,并再度触发第二档熔断线。

    小编将此事称之为“A股二次熔断事件”,并认为这个事件是一个突发事件。为什么它是一个突发事件,因为它在我的意料之外,而且我也坚信,没有人计划了这一事件。同时,这个事件也是一个特殊事件。对于此特殊事件,由于小编暂时并非股民(在大盘下跌时,小编已经非常英明地割肉逃离了),所以对此不做任何评论。小编只是想借此事件来说道一个英文词汇:Special Event.

    特殊事件,还是特殊活动?       在活动产业中,有一个英文词汇经常被提及,那就是Special Event。有些人说这个词是“特殊事件”,还有些人说这个词是“特殊活动”。译成“特殊会展”的有没有?我百度了一下,还真的有,但不是很多,不是主流。“特殊会展”,读起来感觉怪怪的,咱也就不去掰扯它了。谁若是在我面前提这个词,咱就当没听见。接下来,我们从中文的语言环境中看看“特殊事件”和“特殊活动”有啥区别?

    特殊事件有这么一本书,叫《世界50大特殊事件》,是韩国的李孝成著的。这本书的内容包括了从古到今的很多特殊事件,如火的使用及农业革命、文字的出现、特洛伊战争、秦始皇统一中国、罗马帝国的灭亡、明治维新、阿波罗登月、杂交水稻的推广等。

    如果你百度一下“特殊事件”,你也许会发现,这个世界的特殊事件太多了,以至于有277万个结果之多。那么这些事件与其它事件有什么不同呢?为什么称其为“特殊”事件呢?

    事件是“发生的、受关注的、重要的事情”,其本质是“关注”。因此,事件是主观的、是意识上的。所以,“特殊事件”的“特殊”就是由关注者的意识决定的。你说它特殊,它就特殊,你说它不特殊,它就不特殊。特殊不特殊,你有你的理由。你的理由可能是,它发生的概率特别的低;也可能是,它产生的影响特别的大;亦可能是,你认为关注它的人群特别的多。李孝成列出了50个世界上的特殊事件,他的理由可能就是这些事件产生的影响特别的大。也许让你列出世界上50个特殊事件,你又有另外一种列举呢。

    那么,什么是“不特殊的事件”呢?不特殊的事件,本身也是事件,也就是说,不特殊的事件仍然是“发生的、受关注的、重要的事情”,只不过它没有那么特殊。这仍然是由你的意识决定的,你可能认为这些事件是一般的、普通的事件,所以称之为“一般事件”或“普通事件”。你称其为“一般事件”或“普通事件”也有你的理由,你可能认为类似的事件经常发生,也可能认为这种事件没多大影响或跟自己没有任何关系,亦可能认为没有太多人会理会这种事件。

    但是,的确有一些事件,是大家公认的“特殊事件”;也有很多事件,是大家公认的“一般事件”;更有很多事件,一些人认为是“特殊事件”,而另一些人认为是“一般事件”。“特殊”与“一般”的界限并非十分明显。

     现在回过头来看看,“A股二次熔断事件”是一个特殊事件吗?你来决定!

    特殊活动显然上文所说的那些事件并不能被称为特殊活动,其实中文中本来也没有特殊活动这一词汇,它完全是来自于“special event”的翻译。如果你能在谷歌中搜索一下“special event”,你会发现有一些表明的是特殊事件,但多是特殊活动。但在中文语义中,特殊活动和特殊事件完全不是一回事。活动是“计划的、特殊的、有参与性的”活动,其本质是“参与”。因此,我们在界定活动的时候已经定义了其特殊性。你可以认为,特殊活动就是特殊的参与。由于并非所有的“参与”都称为我们所说的“计划的、特殊的”。因此,“特殊活动”是用来区别那些“不特殊的活动”的。

     在为event寻找一个合适的中文词汇的时候,常有人跳出来反对使用“活动”一词,或认为其太平淡,不高大上,或认为其范围太大,或认为其不够学术化。因此,我在《Event的词源与在汉语中的含义》中特地强调了我们所说的活动是“计划的活动”。我在《“朝核试验”是“计划的事件”,还是“突发事件”?》中也提到了,“计划的活动”是与“临时的活动”相区别的。但这还不够,因为在使用“活动”一词时,我们还要与“日常活动”区别开来,后者表示那些经常发生的泛指的活动。“日常活动”就是那些“不特殊的活动”。

      因此,“特殊活动”的提出,就是用来区别“日常活动”的,用以具体化我们在活动管理专业(或国内的会展经济与管理专业)中所说的“活动”。因此,即使我一直强调活动的“参与性”,我也不忘时刻强调活动的“计划性”“特殊性”。

    那么,什么是“特殊活动”呢?特殊活动就是那些发生在特定时刻的,以典礼或仪式的形式庆祝的,满足特定需要的活动(Goldblatt的定义);特殊活动是一次性的,或者不经常发生的活动,超出了发起人或组织者的正常计划或日常活动的范围,或对于顾客或宾客来说,特殊活动是超出正常选择范围的或超出日常经历的一次体验(Getz的定义);特殊活动是区别于日常活动(Ordinary Event)的活动(Jago的分类)。

    现在,你可以知道了,像我们说的会议、展览会、节庆、演唱会、运动会、选秀大赛、婚礼、游行、聚会什么的,都是特殊活动。

    当然,你可以站在关注这些特殊活动的角度上,认为这些特殊活动可以是个事件,如果你认为这些事件不一般,不普通,你也可以认为这些事件是特殊事件。比如《世界50大特殊事件》就提到了奥林匹克运动会。如果让我来列举世界50大特殊事件,我也可能把万国博览会放上去呢。所以说呢,站在参与的角度,奥林匹克运动会、万国博览会就是特殊科学活动,站在关注的角度,奥林匹克运动会、万国博览会就是特殊事件。

    总结一下“计划的事件”用来区别“突发事件”;“特殊事件”用来区别“一般事件”。区别的关键点在“关注”。

    “计划的活动”用来区别“临时活动”;“特殊活动”用来区别“日常活动”。区别的关键点在“参与”。

    活动管理专业,或会展经济与管理专业,学习的对象是“计划的活动”“特殊活动”,而不是“展览会”。

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